广告策划与管理教学大纲

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1、广告策划与管理授课班级：市场营销授课教师：张平所在单位：大庆师范学院经济管理系市场营销教研室【广告策划与管理】课程教学大纲【课程代码】01033009【课程类别】专业方向课【学分】3【总学时】54【讲授学时】54【实验学时】0【先修课程】市场营销、微观经济学、管理学【适用专业】市场营销《广告策划与管理》是大庆师范学院工商管理与法律系市场营销本科专业的必修课。本课程总共54学时广告学是高等学校市场营销本科专业的主干课程之一。广告学是一门应川性强的学科,对于培养市场营销专业人才来说是不可缺少的。它系统地阐述了广告的基本原理、广告的策划、广告的管理等主要内容。它

2、不是基础理论科学，而是揭示广告促进商品销售、树立企业良好形象的规律，指导企业经营实践的应用科学。本课程的任务是通过教学，使学牛认识工商金业广告活动的内容及其规律，掌握广告的基本原理、基木方法和基本策略，特别是广告策划与管理的方法，为学生今后从事市场营销管理工作打下良好的基础。1、主教材主教材选用高等教育岀版社，严学军、汪涛主编的《广告策划与管理》（书号:ISBN7-04-008869—X）。主教材是教学的基本依据，其内容是教学大纲所规定的教学基本内容。【内容提要】第一章导论［基木要求］理解广告的涵义和广告的基木功能；了解广告的类型和发展历程。重点是广告的定

3、义、构成及功能。［重点难点］［讲授学时］第一节、•>广告的内涵与构成、功能与类型，当代国际广告的发展新趋势4学时广告的内涵与构成.广告的内涵.广告的构成笫二节广告的功能与类型.广告的功能二、广告的类型第三节广告的产生与发展一、我国古代广告二、我国近代广告三、我国现代广告四、当前我国广告发展的特点与问题第一章广告组织［基本要求］本章要求学生记忆企业广告组织的基本形式、专业广告组织的职能和任务；掌握企业广告组织的职能和任务；了解专业广告组织的基本形式、媒体广告组织的职能、组织结构。［重点难点］广告经营活动的机构，不同广告组织的不同性质、职能、任务和工作特点［讲

4、授学时］4学时-44-弟一节企业广告组织、、金业广告组织的职能和任务企业广告组织的基本形式三、企业广告组织的领导体制笫二节、专业广告组织专业广告纽织的职能和任务专业广告组织的基本形式"-、广告公司的任务与组织形式四、产业竞争结构分析五、多品种战略评价与分析第二章广告调查［基本要求］掌握企业广告组织的性质与工作任务，熟悉工商企业的广告部门、专业性广告组织、媒体广告组织和广告团体等不同广告组织的不同性质、职能、任务和工作特点；了解我国广告团体组织的发展现状［重点难点］企业广告组织的性质与工作任务和不同广告组织特点的比较与分析［讲授学时］4学时第一节广告调研的基

5、本内容广告调研的含义及特点・•、广告调研的作用"-、广告调研的内容第二节广告调研的程序、广告调研准备阶段二、调研实施阶段三、分析和总结阶段第三节、广告调研的方法与技术抽样设计广告调研的方法"-、广告调研的技术第四章广告心理［基本要求］掌握广告与感觉、知觉、等心理学概念的关系；熟悉运用相关广告心理学知识分析广告受众的消费心理：了解广告与消费者行为的关系［重点难点］［讲授学时］如何运川心理学知识分析消费者心理，感觉、知觉等心理学概念的理解与运川4学时第一节广告与消费行为的关系、广告心理学发展简史二、广告对消费行为的作用第二节广告与感觉、知觉、广告与感觉二、广告

6、M知觉第三节、、广告与注意对消费者的广告刺激注意的过滤器说"-、刺激因素与注意的关系及其广告策略第四节广告与记忆、联想、广告与记忆二、广告与联想第五节广告与态度、态度的定义二、态度与广告策略第五章广告策划与预算［基本要求］掌握广告冃标与广告计划的基本概念；熟悉如何影响广告冃标设定的因素，以及广告计划的内容；了解如何进行广告计划书的写作［重点难点］广告目标和广告计划的基本概念，广告目标的设定以及广告计划的拟定［讲授学时］4学吋第一节现代广告策划的含义及特点■什么是广告策划■现代广告策划的意义笫二节广告策划的程序.调查分析阶段二、决策计划阶段三、执行实施阶段第

7、三节广告目标一、广告目标的含义二、广告目标的类型三、影响广告目标设定的因索第四节广告计划、广告计划的特点及作用、广告计划的类别与内容■■■7、广告计划的拟定第五节广告预算、广告预算的概念和作用、编制广告预算的方法第六章广告主题策划［基木要求］明确广告主题的含义，掌握广告主题的三要索，掌握广告主题策划的棊础了解确定广告主题应注意的问题。木章的重点是广告主题策划的基础，难点是对产品价值网、价值链和创造产品新价值等存关问题的理［重点难点］［讲授学时］广告主题策划的基础，对产品价值网、价值链和创造产品新价值等冇关问题的理解。4学时第一节什么是广告主题7、广告主题的

8、定义二、确定广告主题的三耍素第二节广告主题的策划基础、.建立产品价