广告投资策略-投资项目

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1、项目简单描述:团队介绍:项目信息DM（DirectMail）廣告，全称为印刷品直递廣告，是并列于电视廣告、电台廣告、报纸廣告、户外廣告、互联网廣告的又一大廣告形式。与上述齐类廣告形式相比，DM廣告拥有覆盖面廣、受众群体可选择性强、廣告信息传递速度快、版面及篇幅灵活、传阅率高、滞留时间长、廣告成木低等诸多优点，在产品推介、信息传递、品牌提升方面越来越显示出强大的生命力。美国为世界廣告第一大国，DM廣告投资额约占全国廣告投资额的16.2%,DM媒体地位排名第二。徳国DM廣告投资额约占全国廣告投资额的8%,DM廣告费

2、支出列第三位。奥地利DM廣告投资额约占全国廣告投资额的23%,列各类媒体之首。而在我国，DM的发展仍处于初期，仅为l%oDM作为廣告投入只及电视传媒的2%、报刊传媒的10%,但是营业收入增幅达30%左右，因而，其投入产出比较令企业满意，中小型企业对比尤具好感和使用欲望。因此，DM己被大部分企业作为商务活动的首选措施，其低廉的成本及极强的针对性、亲切感和真实性，受到企业经营者的青睐。随着时间的推移，DM媒体地位会逐渐提升，将继续发挥其在社会中不可替代性，与其他廣告媒体共同形成-个多层次、全方位、多传播渠道的立体网

3、络。《九鼎快讯DM》便在此基础上应运而生，竭诚为武汉地区各企业倾力合作，共创美好明天。团队负责人：姓名：鲁坤鹏性别：男民族：汉族籍贯：河南学历：本科出生年JJ：1986.03.15家庭地址:新疆I■専乐山•农五师85团8连教育经历：1.2002.9-2005.6新疆博乐农五师高级中学高中2.2005.6-200&6武汉商业服务学院人力资源管理3.2005.9-2009.6屮南财经政法大学企业管理工作经历：1.2006.12-2008.3江西大华生物科技有限公司268湖北营销中心经理（兼职）2.2008.06-2

4、009.2湖北三强药业有限公司区域经理（实习）I才I队宗旨：以帮助客户获取经济效益和社会效益为已任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最有效的策划和设计，让客户以最低的宣传成本，达到最佳的传播效果。BU：为客户争得市场，因审场赢得客户；倡导健康消费，引导优质生活。团队口号：团结、务实、敬业、创新；携手奋进，问时辉煌。我们的目标：整合武汉市各行业资源，聚焦武汉市终端市场,市场口标概述：逐步在武汉三镇成立齐行业专刊，引领商家寻找目标客户，为商家在武汉市广袤的热土上

5、收获无穷的机会，最终成立商家企划合作的响当当的消费符号和品牌！DM报廣告直投的优势：1、运营成本低；2、个性化极为突出；3、冇针对性，可选择对象；4、时效性强，信息反馈及吋利于买卖双方双向沟通；5、赠阅对象的针对性，以及是免费发行，受众更容易接受；6、内容白由，出刊样式灵活，（可以根据客户需耍制作小册了、币曰倩执殆斡占笛刊物等），形式不拘；人口1儿场仪荷吴冋7、可以自主选择廣告发行时间、发放区域，灵活性大；8、川：不会引起同类产品的竞争；9、不是屮介机构，也可摆脱屮间存在的价格方面的控制。DM报廣告直投特点：（

6、1）覆盖而廣、受众群体可选择性强（2）廣告信息传递速度快、版面及篇幅灵活（3）传阅率高、滞留吋间长（4）廣告成木低等诸多优点，尤其是在为产品推介、信息传递、品牌提升方面越來越显示出强人的生命力。投资预算：1、房租1100元/月；水电及办公费800元/月；印刷费9200元/月；员工工资8000元/月，总计:19100元。2、DM报分为A、B、C、D及中缝五版。A、C版每版152个版块（2*2.3cm/版块）30元/版块,共计152*2*30二9120元；B、D版每版170个版块（2*2・3cn）/版块）25元版块

7、，共计170*2*25=8500元;中缝每期2版，17个版块（1.9*4.2cm/版块）40元/版块，共计17*2*40二1360元；总vl*：18980元/期；18980*2=37960元/月;税费1500元/月;利润37960-1500-19100=17360元/月。利润來源简析:3、刊三送一预算：每期营业额18980元，每期房租、办公、薪资及卬刷费19100/2二9550元，每期税费1500/2二750元；三期营业额18980*3二56940元，三期税费750*3二2250元，送一期的相关费用由公司支付，

8、即四期薪资、印刷等费用38200元（4期/2月），利润:56940-2250-38200=16490元。4、刊五送二预算：每期营业额18980元，每期房租、办公、薪资及印刷费19100/4=9550元，每期税费1500/2=750元；五期营业额18980*5二94900元，五期税费750*5=3750元，送二期的相关费用由公司支付，即七期薪资、印刷等费用9550*7=66850元（2期