如何制定产品组合策略

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1、如何制定产品组合策略课程描述：产品组合策略是企业整体战略中的重要组成部分。企业根据自身总体战略的需要，结合自身实力，针对不同的客户提供不同的产品。随着市场需求的变化，企业需要对现有产品市场占有率、成长趋势及利润率的分析来评估现有产品组合的合理性，明确改进方向,制定相应的产品组合策略以求不断巩固和提高市场份额，取得丰厚的利润。本课程将从实务岀发,透过情景案例的形式，深入浅岀地为您阐述制定产品组合策略的方法与技巧。解决方案：他山之石，可以攻玉！虽然制定产品组合策略的方法有很多种，但万变不离其宗。下面我们从实战经验中给大家总结一些方法流程,以

2、便大家参考借鉴!制定产品组合策略有助于企业防止客户流失，获取持续稳定的收益。制定产品组合策略，首先应当以企业整体产品策略为导向。具体操作中,可参考以下几点进行:一是符合企业品牌经营策略。根据企业采取的单一品牌策略、双品牌策略或者多品牌策略，制定和调整产品组合策略；二是符合企业细分市场策略。结合企业生产经营能力深入细分市场需求，调整产品组合;三是符合企业产品生命周期策略。根据产品在各个生命周期的不同特点,改进或者淘汰产品，拓展产品组合深度;四是符合企业产品差异化策略。I、闷I敕后口题出旦n彳胎餌硼市临为:彳馅剂II/产狀命周各其次，综合参

3、照市场份额、销售量以及利润率三个因素,正确选择目标产品线与产品项目。卿目弼■wnm跆细晡最后，选择产品组合策略。一.扩张产品组合策略。分为开拓产品组合的广度和加强产品组合的深度，本案例中永兴餐具厂的初衷就是加强产品组合的深度，为原有生产线增加新的产品项目，以满足不同的偏好的消费者多方面需求。扩张产品组合策略的方法主要有三种:1、产品线平行扩张法；2、产品系列扩张法；3、资源综合利用扩张法；二、缩减产品组合策略。缩减产品组合策略有以下三种主要途:1、削减产品项目；2、减少产品线数量；3、改变经营模式；三、产品组合延伸策略。产品组合延伸策略

4、主要有三种：1、产品高端化延伸；2、产品低端化延伸；3、产品同时向高低两端延伸。产品线平行扩张法扩张产品细合策略I产品系列扩张法1资源综合利用扩张法削减产品项1=1选择产品组合策略缩减产品组合策略减少产品线数量T改变经营模式产品高端化延伸产品组合延伸策略产品低端化延伸T产品同时向高低两端延彳申最后，我们将这几部分的导图串在一起。就形成了〃制定产品组合策略〃完整的方法技巧。或许文字的话大家并不是很清楚，我们可以看下面的思维导图,能让你更加形象的理解和明白该如何制定产品组合策略。相关课程:如何开发校园渠道如何做好渠道窜货管理如何做好微博的发

5、布如何分析竞争对手如何做好微博的互动魏^»贝r^wiw荊！线'旳咖：•扩张囁胎制产品现般去1賦产jWWI®（申产胸台延（伽产師端（闽巾I资彪跆利＞册去削知项H［产品同師高（签^颛酣想学习以上课程可以扫描下面的二维码，里面有详细内容及课程