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《自考证书课：市场与市场营销、国际商务与国际营销试题》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、2011年11月自考证书课市场与市场营销试题第一部分（必答题部分包括一、二.必答题三.四题，共60分）一、单选题。本题包括第1-10小题，每小题1分,共10分。在每小题给出的四个选项中，只有一项符D.生产什么、如何生产和为谁生产B.生产满足个人需求的产品或服务D.将产品或服务纽合起来用于生产B.既有农业，乂有工业D.朱活在城市和乡村的人口数量相当B.广告中宣传产品或服务的成功性D.政府决策合题目要求。1.对基本经济问题最准确的描述是A.充分就业C.收支平衡B.价格稳定2.对“生产什么”这一经济问题的最佳表述是A.生产哪种产品或服务及生产的数量C.生产会使社会效益最大
2、化的产品或服务3.对混合经济最恰当的描述是A.由政府计划和市场体系对资源进行调配C.顾客决定生产哪种产品或服务4.下列不属于牛产要素的是A.矿藏B.技术工人C.参加全日制教育的儿童D.机器的技术改进5.企业家的收入称为A.工资B.利润C.租金D.利息6.计划经济中调配资源的是A.价格B.消费者C.政府D.企业家7.市场经济屮决定纽织生产何种产品或服务的是A.组织认为能够产生最岛效的产品或服务C.消费者的购买需求8.下列最冇可能导致对"鱼肉”需求下降的是A.捕鱼水域原油泄漏B.对鱼肉征税慌C.加强鱼肉的广告宣传力度D.对食用鱼肉影响健康的恐9.对成功的广告宣传效果最恰
3、当的描述是A.供应曲线会向右移动，需求曲线会向左移动C.供应曲线会向左移动，需求曲线会向右移动10.对失业的机会成本最恰当的解释是A.由失业引起的损耗C.政府不能获得所得税B.供应曲线会成为常数，需求曲线会向右移动D.供应曲线会成为常数，需求曲线会向左移动B.政府为失业所支出的福利D.山于失业不创造任何产品，国家产出受到损失二、名词解释。本题包括第11-15小题，每小题2分，共10分。11.消费者权益（2分）12.固定成木（2分）13.变动成木（2分）14.利润（2分）15.公共产品（2分）三、选词填空。本题包括第16-25小题，每小题1分，共10分。从下列备选词汇
4、中选择最恰当的填空，每个词汇只能使用一次。16.顾客以一定价格购买产品的总量称为对产品的17.牛产者以一处价格销售产品的总量称为对产品的1&顾客和生产者相互接触，共同形成了19.顾客希望以某一价格购买一定数量的产品，生产者希望以同一价格来销售同一数量的产品，这就是供求双方都能接受的市场价格和销售数量，也被称为20.如果销售价格乘以销售数量，生产者就认为这是21.如果顾客购买产品的数量减少，称为22.如果生产者提供更多的产品进行销售，称为23.对于所有的产品來说，价格的变化带來购买数量的变化，称为24.对于某些产品来说，价格的小幅变动会导致购买数量的大幅变动，称为25
5、.对于另外一些产品来说，当价格上升时顾客购买的数量基本不变，称为备选词汇：市场供给需求价格弹性总收益均衡点需求减少需求增加供给减少供给增加需求富有弹性需求缺乏弹性需求完全富有弹性需求完全无弹性需求四、案例分析题。仔细阅读下列案例，回答第26-28小题，共30分。汤普森冰箱有限公司汤普森冰箱有限公司生产五种型号的冰箱，这些冰箱销往白货商店，白货商店再冠以白己的品牌进行销售。该公司采用成木加成定价法，并且根据下一年每种产品的预期生产量分摊固定成木。每种产品的利润率为20%o买主直接从工厂选购冰箱，公司再将冰箱运往•商店。货款根据簡品数量在28天内支付。加上运费和公司管理
6、费，产品加成率为100%。公司每年生产100,000台冰箱，总固定成本是2,000,000美元。单位固立成本为20美元。五种型号的冰箱产量不同。冰箱的变动成本根据容积的不同而有所差异。型号1为最小容量，以此类推，最大容积为型号5。不同型号的冰箱受欢迎程度不同。产量、成本、利润如下表所示：型号产量（台）固定成木（千美元）变动成本（千美元）总成本（千美元）单位平均成本（美元）加成利润（美元）销售单价（美元）115,000300600900601272220,0004001,000140701484330,0006001,800240801696430,0006002,4
7、003001002012055,0001005,0006012024144下一销售年度的盈亏计划：单位：美元收入9,960,000变动成本6,300,000毛利润3,660,000固定成本2,000,000净利润1,660,000最近儿家国外的公司进入了市场，他们以较低的价格提供给零售商同类的产品。零售商要求汤普森公司降价10%,否则他们就要购买更加便宜的产品。零售商还提出了另外一个方案。他们可以代销汤普森冰箱，但汤普森公司必须使川口己的品牌。以这种方案销售的产品价格比现在卖给零售商的价格高40美元，货款按实际售出量计算并于售后28天内收到。汤普森公司的会计人员
