2011年自考国际市场营销学模拟试题与答案

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1、2011年自考国际市场营销学模拟试题及答案（二）第一部分选择题(共35分)　　一、单项选择题(本大题共l5小题，每小题l分，共15分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。　　1．市场营销职能的核心是()　　A．市场交换B．满足需求C．提供商品D．引导需求　　2．拉美一体化联盟成立于，标志着替代了拉美自由贸易联盟()　　A．1956年B．1960年C．1978年D．1980年　　3．用来如实反映市场经营状况的一种市场研究，如了解企业的销售增长率，是()　　A．探索

2、生研究B．描述性研究C．因果性研究

3、D．预测性研究　　4．运用全球化营销战略的关键在于()　　A．营销目标的转变B．市场的全球化C.经营哲学观念的转变D．了解全球市场　　5．产品的品质、品牌和商标、包装、式样等属于产品的层次中的()　　A．核心层B．有形特征层C．附加利益层D．无形特征层　　6．购买汽车，一般可获一年的免费保修服务，属于()　　A．单纯的有形产品B．附带服务的有形产品　　C．提供单纯的服务D．主要提供服务、附带提供有形物品的产品　　7．在技术创新阶段，企业的技术开发者对待技术转让的态度应该是，()　　A．不宜转让技术B．可以转让技术　　C．不能转让技术D．必须转让技术　　

4、8．由于服务贸易提供的是非实物形态的某种特殊使用价值，因而又被称为()　　A．无形贸易B．有形贸易　　C．实物贸易D．技术贸易　　9．世界市场中的后起者可以采用低价格，产品差异化和优质服务等多种营销手段直接向竞争对手现有的市场阵地进行渗透式进攻，以动摇竞争者的防线，这种战略是()　　A．渗透战略B．蚕食战略C．迂回进攻D．游击进攻　　10．商品低于国际市场价格的垄断低价被称为()　　A．卖方垄断价格B．买方垄断价格C．第三方垄断价格D．国际市场价格　　11．在市场竞争激烈的条件下，企业把自己产品价格定在同行业平均价格水平上，并且追随竞争者的价格及时调整

5、定价。这种定价方法是()　　A．薄利多销定价法B．按质论价法C．差别对待定价法D．随行就市定价法　　12．你认为下述各选项中，最适宜采用声望定价法的是()　　A．土豆B．法拉利轿车C．圆珠笔D．衬衣　　13．在中国，自行车是上下班的交通工具，在美国，则是健身工具，如果在美国促销自行车　　时，口号是“方便您上下班”，错误在于()　　A．编码不当B．要传播的信息没有反映目标市场　　C．媒介选择不当D．信息不能到达接受人群　　14．第二次世界大战后，服务性生产是——的观点被普遍采用()　　A．第三产业B．第二产业C．第一产业D．流通业　　15．我国向世界范围

6、内提供发射人造卫星的任务属于()　　A．远洋运输服务B．旅游服务C．专业性服务D．其他国际服务二、多项选择题(本大题共l0小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。　　16．国际市场营销决策主要解决的问题是()　　A．是否进入国际市场B．进入哪种市场　　C．如何进入目标市场D．在目标市场内如何营销E。本企业的财务状况是否良好　　17．常用的非结构性提问的方法有()　　A．字句联想B．完成小故事C．图画测验D．在几种选择中择一　　E．自由提问　　18．

7、下列各项中，属于新产品的是()　　A．现有产品B．变型产品C．多样化产品D．目前可得到的产品　　E．技术型新产品　　19．新产品战略首先应确定基本的战略竞争域，战略竞争域一般包括()　　A．发展目标B．产品C．最终用途D．顾客群E．技术　　20．新产品战略的一般模式有()　　A．保持地位战略B．革新战略C．冒险战略D．退出战略E．进入战略　　21．当一项技术已经高度完善和标准化，应用该技术的生产者将达到最大数量，与此相关的产品市场渐趋饱和，可供开发的市场潜力日渐减少，生产者之间的竞争十分激烈。据以上表述，可以认定该技术处于()　　A．成长阶段B．成熟阶

8、段C．衰退阶段D．创新阶段E．生命周期的某一阶段　　22．国际服务业与第三产业的关系是()　　A．存在紧密联系B．也存在区别C．不存在联系D．联系不大E．没有区别　　23．跨国公司选择国外投资的目标有()　　A．资源寻求型投资B．市场寻求型投资　　C．成本寻求型投资D．机会寻求型投资E．环境寻求型投资　　24．与国内公司相比，跨国公司的融资至少应多承担的经营风险有()　　A．税负风险B．政治风险C．外汇风险D．利率风险E．再贴现风险　　25．市场挑战者的营销策略有()　　A．产品差异化和创新策略B．渗透式的竞争定价策略　　C．销售渠道和促销创新策略D．

9、专业化和高控制度的销售渠道策略　　E．产品标准化和系列化策略　　第二部分非选择题　　三、名词解