自考国际市场营销学试题及答案

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1、2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试卷(课程代码00098)本试卷共4页，满分l00分，考试时间l50分钟。考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用28铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题：本大题共l0小题，每小题l分，共10分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1．国际市场营销规律主要包

2、括国际市场上产品发展变化规律、产品生命周期规律和A．产品价格变化规律B．产品分销规律C．产品促销规律D．企业之间的竞争规律2．禁止药品做广告的国家是A．英国B．美国C．法国D．德国3．做生意很在意供应商给予的回扣，供应商给回扣是普遍现象，己养成不成文习惯的国家是A．美国B．日本C．加拿大D．新加坡4．汇率的风险有三种：会计风险、交易风险和A．政治风险B．经济风险C．法律风险D．社会风险5．电子商务使得企业的营销管理发生了较大的变化，以下描述不霉确的是A．使得企业的销售环节减少B．使得企业的分销效率提高C．使得营销的市场范围缩小D．使得支付手段发生变化6．当今世界促进生产力要素结构变化的

3、主要动力是A.制造工艺B．信息技术C．物流技术D．人力资源7．系统地、客观地识别、收集、分析和传递有关国际市场营销活动中各方面的信息，提出与企业有关的特定的国际营销问题的研究报告，以帮助国际营销管理者制定有效的国际营销决策的系统是A．内部报告系统B．营销情报系统C．营销调研系统D．营销分析系统5/58。国际市场上产品价格会随着外部环境变化而调整，这些外部环境因素不包括A．通货膨胀B．供求关系C．竞争环境D．客户关系9．企业使用国际标准化广告的好处是A．降低企业广告促销活动的成本B．扩大了宣传覆盖面‘C．可以适应各国市场的个性D．能最大程度地将信息传递给不同国家和地区10．国际服务贸易的

4、活动内容主要是服务产品的进出口实务，强调的是A.服务产品的质量B．服务产品的交易流程C．服务产品的价格D．服务产品的促销二、多项选择题：本大题共l0小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。11．适宜采用系统分析法对国际市场营销学进行研究的相关问题有A．国际产品策略B．国际定价策略C．国际分销策略D．国际促销策略E．东道国自然特性12．企业作出进入国际市场还是保持以国内市场为经营对象的决策时，需要搜集的信息包括A．世界市场的需要B．企业潜力C．根据市场潜力大小对世界各市场排序D．运输费用E．目标市场购买者行为13．

5、与拉美人做生意呈现出的商业习惯主要有A.很重视握手礼仪B．商务谈判要亲热的坐在一起C．正式会议要穿深色西服D．商务谈判很准时E.注重商务会谈场合的送礼14.网络营销的内容包括A．网上市场调查B．网上消费者行为分析C．网络营销策略制定D．网上产品和服务策略E．网上促销与网络广告15.属于环境营销范畴的概念有A．生态营销B．关系营销C．病毒营销D．绿色营销E．可持续营销16．在欧盟市场中，处于经济欠发达的国家或者地区有A.西班牙B．葡萄牙C．意大利南部D．卢森堡E．奥地利17．东亚市场主要是由以下国家构成的市场，包括A．中国B．日本5/5C．韩国D．蒙古E．印度18．网上访问的优点有A．辐

6、射范围广B．网上访问速度快C．信息真实可靠D．匿名性好E．费用低廉19．国际市场人员推销的功能主要包括A．市场调研和预测B．拓展市场与处理客户关系C．信息传递和沟通D．制定竞争策略E．销售产品与售后服务20．企业可以利用的有形展示通常包括A．环境要素B．设计要素C．社会要素D．竞争要素E．心理要素第二部分非选择题三、名词解释题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。21．全球营销22.国际货币市场23．国际产品标准化策略24．国际公共关系25．国际服务营销四、简答题：本大题共4小题，每小题l0分，共40分。26．简述国际商务争端仲裁的特点。27．简述国际市场营销规划的含义及类型。28.

7、简述以市场需求为中心定价方法的含义及要求。29．简述经济全球化的特点。五、论述题：本大题共2小题，每小题l0分，共20分。30．试述汇率的种类及影响汇率波动的因素有哪些。31．试述国际广告与国内广告的差异。5/55/55/5