雁门清高营销策划文案

《雁门清高营销策划文案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、雁门清高营销策划文案“雁门清高”系列产品销策划书山曲财经大学“六脉神剑”队参赛作甜目录”””””””””””””””””””””””””2第一部分山西雁门清高食品有限责任公司现状笫二部分第三部分笫四部分第五部分第六部分3—、歹H)"口口l"j齐””””””””””””””3营销环境分析3一、国内行业概况4二山西省杂粮保健品行业概4四、国家相关的政策法规术勾””””””””””””””””””””””””””””””””””””””””””””5一、产品SWOT分析””””””””””6田6””””””””””””””””6营销策略7一*雁

2、门清高STP分析””””””””””””19财务预算和方案结果评估5二、产品结7二、六脉神剑差异化营销12四、公共关系营销策略20bf寸彳牛221前言在当今市场经济高速发展的时代，人们越来越注重产品的营养均衡和健康，朵粮和保健品的出现是应运而生，各种品牌产品层出不穷，但杂粮行业述未完全形成，杂粮销售述是一个人问题。雁门清高系列产品作为我们山西的一个特产品牌，拥有良好的质量和信誉，但还未成为一个全省其至全国一个特别强势的品牌，也血临着销售问题。我们木脉神剑队就此专门经过市场调杳、对公司产品及产品结构的分析、对营销坏境和消费者分析策划了一个营

3、销策划方案，希望对贵公司有所帮助。我们队是由六个來自不同学院不同专业的学生组成的。我们队的情况如下：队名：六脉神剑队长：段丽丽工商管理学院10级市场营销班队员：杨林娜工商管理学院10级市场营销班王潇文化传播学院10级广告班李坤鹏统计学院10级市场调查与分析班孟凡宇管理科学与工程学院10级项目管理班马燕歌管理科学与工程学院10级项F1管理班我们Z所以取“六脉神剑”这个名字，是因为如下原因：第一、我们队的队员有六个人，这个队名可以体现我们队员特点；第二、在金庸武侠小说屮，只有“六脉神剑”是无法复制的，就像我们的特色文案一样，独特新颖，无法复制

4、；第三、在我们的营销策略中，有各剑所指的对象。最后，感谢工商管理学院和雁门淸高食业有限责任公司给我们的这个机会，我们一定竭尽所能提出我们不一样的观点，为公司的更好发展尽一份力。2第一部分雁门清高食业冇限公司现状一、公司概况发展背景：雁门清高公司成立于2001年，占地30000平方米，当时取名为山西佳鑫食业有限公司，2003年研制出了苦养健茶。并被山西省食品工业协会授予山西佳鑫食业有限公司“山西放心食品”荣裨称号。后通过国家绿色食品认证并H被国家有机食品认证屮心认定为有机食品。在十四届世界食品科技大会上荣获“2008年度中国食品科学技术学会

5、科技创新奖”，之后于2010年正式更名为：山西睢门清高食业有限责任公司文化背景：①品牌故事：雁门清高公司有着深厚的文化背景，从古晋朝瘟疫泛滥，神农氏为掌控病情化作乞儿混在人群中，其诚意感动上苍，便遍洒雁门苦养解救人民群众于灾难之中到宋太宗和杨家将被辽军围困雁门，伤病无数并H即将断粮时百姓送來当地苦养解救饥荒，并意外的使士兵恢复身体健康，成为救皇粮。这些都是雁门淸高的辉煌历史。②清高文化：雁门清高秉持着“清三高，自清高”的产品效用和人格品质，致力于清高文化的打造。③员工文化：睢门清高员工之间坚持一种敢于吃亏获取人智慧的信念，注重气质的培养，

6、勇于开发每个员工的潜在能力，有着强烈的团体信念和介作精神。雁门人也在工作中坚持不慕荣利，洁身自好着这一甜性。产品技术背景：睢门清高苦养系列产品以雁门高寒地带稀有作物雁门苦养为原料，依据“药食同源”养生理论，采用国际先进黃酮富集技术、苦养加工工艺精制而成，；已发展成为冃前世界上规模最人、品质最高、声誉瑕好的苦养经营企业。世界苦养Z父林汝法教授曾肯定地说：世界苦养在中国，中国苦养在山西,山西苦养看雁门清高。二、系列产品简介：雁门清高系列产品为山西睢门淸高食业冇限责任公司（原山西佳鑫食业冇限责任公司）所生产。廉门清高产品以原产于雁门高寒地带的苦

7、养为原料采用国际先进黄酮富集技术、苦养加工工艺精制而成，产品主要有苦养主食、苦养健茶、苦养副食、苦养休闲食品、苦养家纺用品等五人系列，产品涵盖苦养健茶、苦养香米、苦养麦片、苦养糊、苦养醋、苦养粉、苦养挂而、苦养速食而、苦养酥、苦养山药粉、苦养燕麦糊、苦养风味茶、苦养保健枕、苦养床垫、苦养颈舒枕等数十个品种。该系列产品是一种具冇调节“三高”功能的系列苦养产品。其价值在于平衡膳食，提升生活品质。冃前该系列产品已获得QS认证，企业通过IS09001:2008国际质量体系认证，管理体系符合GB/T22000—2006/IS022000:2005标

8、准要求。其中“雁门清高苦养健茶”产品己获得得有机产品认证。第二部分营销环境分析一、国内行业概况情况随着中国国民经济在2011年人半年时间的冲刺，健康产业已成为继食品和教育产业Z后的第三人消费支