鑫丽莎女裤广告策划案范文

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1、市场营销专业08级广告策划课程设计（鑫丽莎女裤之诚信团队）2011年6月20日广告策划是本学期《广告学》学习的文案性实践，是继《公关策划》Z后的又一重要课设策划，其实践意义重大。首先，广告课设是建立在对专业知识的学习，关键在于与企业的洽谈协商，只有充分了解企业的需求、企业现状、竞争对手情况以及行业整体状况Z后，才能进行广告策划，最终以文案的形式展现我们的构思规划及创意。我们组所选企业是香港鑫丽莎服饰有限公司。与鑫丽莎销售部总经理多次沟通后，达成广告策划协议。前期主要是给企业做消费者问卷调研，500份冇效问卷；中期为企业选址；后期进行广告文案实施以及广告宣传

2、效果调查。而文案策划是基丁大量一手资料和二手资料的收集上，务必认真耐心的对待。广告策划报告分为广告环境分析、广告战略、广告策略、广告费用预算与控制、广告效果测评五大部分。其屮广告环境分析包括整体背景分析，企业及产品分析，产品定位，行业情况分析，竞争情况分析，消费环境分析等。基于鑫丽莎公司在郑州的实际情况，我们有针对性提出了此次广告战略和广告策略。通过小组成员的努力，在企业的支持和老师的专业指导下，圆满的完成了此次策划。实习中我们不仅更深层理解了专业知识，而口真正得到了实践的锻炼。当然，美中定有不足，还希瑕各位老师和同学们斧正。一、广告环境分析3（一）整体背

3、景分析3（二）企业及产品分析4（三）产品定位6（四）行业环境分析6（五）主要竞争对手分析6（六）消费环境分析9二、广告战略15（一）广告目标15（二）广告对象15（三）产品定位15（四）广告时间15（五）广告地区16三、广告策略17（一）广告主题17（二）广告创意17（三）广告表现策略18（四）媒体选择19四、广告费用预算22五、广告效果测评23结束语24参考文献：25附录一：郑州市品牌女裤市场消费情况调研问卷及分析报告26附录二：宣传页制作收费表37附录三：《经济生活周刊》收费标准38附录四：鑫丽莎女裤广告宣传效果调查问卷39附录五：中原工学院营销08级

4、广告策划课程设计企业鉴定表附录六：小组任务进展情况及分工、评定40附录七：屮原工学院营销08级广告策划课程设计指导教师评审表41—、广告环境分析(—)整体背景分析1、女装行业背景分析小国是亚洲区内第二大成衣市场，市场规模仅次于口本。2009年中国服装类商品交易成交额为4132.858亿元，其中，批发市场3318.28亿元，零售市场814.5777亿元。沿海地区如广东、浙江、山东、上海、江苏、河北、辽宁等省市拥有全国最多的私营企业投资者,收入较高，因而对服装的需求和消费能力亦较强。而其主要城市如广州、深圳、杭州、宁波、青岛、南京、沈阳、大连等均为区内的重要商

5、业屮心，尤以北京、上海和广州居民的消费能力最高，可承受较高档次的服装制品。我国服装的产业集聚地主要分布在珠江三角洲、氏江三角洲、环渤海地区和东南沿海地区，女装金业也相应地分散在其中。每一个产业集聚地都有一个明确的市场定位，产詁品类的特色比较集中。我国女装行业的最初期已经过去，现在正在向女装的高层市场发展，这正是加入女装行业一个很好的的锲机。我国女装业发展至今，纵向比较已经冇了突飞猛进的发展，但与国际先进水平相比，我国女装业设计与品牌的理念，在文化层而上还有一立差距。现在我国女装业的产品产量不低;产品品种、花色、款式很多；企业的生产技术工艺、设备、管理等水平

6、大幅度提高；服装制造水平也已承接国际上任何名牌产品的加工制作。从日前国内市场上看，高端市场儿乎全部被国外品牌所占领，从国际市场上看，能走出“国门”的国内品牌很少，所以发展我国的在国际上叫的响的服装品牌是大有可为的。2、女裤行业背景分析女裤是近几年随着服装市场的进一步发展而出现的一个新的分类。从H前的市场状况看，中国女裤市场属于买方市场。在这种市场条件下，女裤消费的相关性很大，女裤在女士服装中还处于搭配地位。因此从严格意义上说，女裤并不能算服装产业中的一个独立产业,而是一个搭配产业。另外，屮国女裤企业每年有着巨大的产能，女裤行业不仅有着170万的从业者，而J

7、1•有着每年数百亿条女裤的产能。特别是领军品牌大力的整改和升级工作使一直处丁•低水准运营的中国女裤业拉开了向国内一线品牌看齐并迅速捉升的序幕。但是它们长期來走了一条以批发为主要经营模式的道路，如果从牌品牌方而讲，中国女装市场tJ询的品牌非常少。但是随着服装市场的进一步发展，细分化、品牌化将是未来市场必然的发展趋势。所以，作为女装产业中的一分支，女裤市场未来的发展空间会更大，而专业做女裤品牌的企业也必将在未来女裤的币场竞争屮赢得主动权。女裤产业属劳动密集型产业，进入女裤产业的资金门坎较低，生产资料容易取得，资源占有率也是极其有限，同吋行业内的企业还没有形成规

8、模经济的产业模式。所以，女裤行业的低壁垒性导致了越來越多的企业正在