广告投放常识及策略概要)

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1、广告投放常识及策略概要）广告投放常识及策略概要一、报纸广告常识普及报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告屮的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出來。报纸广告的各种版面报眼广告报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面囱积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊資简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值耍高，并会口然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。半通栏广告半通栏广告-•般分为人小两类：约50mm乘以350m

2、m或约32.5nun乘以235mm。由于这类广告版血较小，而且众多广告排列在一起，卫和干扰，广告效果容易兀相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗，新颖独特，使Z从众多广告屮脱颖而出，跳入读者视线，是应特别注意的。单通栏广告单通栏广告也有两种类型，约100mm乘以350mm,或者65mm乘以235mmo是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面口身冇一左的说服力。双通栏广告双通栏广告一般冇约200mm乘以350imn和约130mm乘以235nun两种类型。在版面面积上，它是单-通栏广告的2倍。凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。半版广告半版广告一般是

3、约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。半版与整版和跨版广告，均被称Z为人版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。整版广告整版广告一般町分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型。是我国单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。跨版广告即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等儿种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐于采用的。报纸广告现状报业广告在持续了多年的増长后，由于国家经济政策的调控，报业竞争的加剧，广告结构不合理，报业经营进入新的调整阶段。现在的

4、报业经营是粗放式的，收入来源非常单一。一旦遇到外部因素的变化就立即感到不适。现在经营面临的问题河：1、报业不断受到其他新兴媒体的竞争。这儿年互联网的发展迅猛，很多网站广告收入大增，已开始盈利。新型的户外媒体、其他的新型电子传媒等都在瓜分传统媒体的市场份额，如分众传媒、聚众传媒搞的楼宇电视网。由于生活形态的变化，客户与消费者的关系也在变化，客户与消费者的沟通方式、信息传递渠道也在变化，已不是简单的广告手段，这对传统媒体也有影响。2、同城媒体同质化竞争加剧。都市类报纸挤在同一层面争夺读考的状况较为普遍，导致种类偏多，阅读率下降，广告效杲下降使广告投放分散。媒体Z间的恶性竞争加剧，在客户而

5、前相互诋毁，甚至以曝光要挟客户，无节制地让价或竞相压价等。3、广告内容缺乏诚信。广告屮溢美Z词、夸大Z词太多太滥，有的严重误导市场和消费者，尤其是一些页疗广告甚至对消费者权益造成损害。这些广告是以损害媒体公信力为代价的。少数报纸过分依赖和受制于客户，对投放广告的客户只能报喜不能报忧，最终结果是丧失公信力，丧失读者群。4、围绕广告经营开展的活动缺乏新意。看房车、房展会、读者俱乐部等做法从始至今，广告推广活动就那么几项，了无新意，消费者己没有什么新鲜感，参与积极性人打折扣。还冇媒体盲tl模仿竞争对手，跟在别人后面亦步亦趋，导致许多活动只收到了赔木赚吆喝的效果。策划人员对市场的走向基本上没

6、有做战略性、前瞻性研究。5、广告结构严重失衡，报社的抗风险能力弱。比如房地产广告比例较高的北青报，今年受的影响就人些。以医疗、药品广告为主的报社更应加速调整广吿构成，必须严防经营结构失衡给口身带來的严重危机，及时采取相应的对策和措施，以确保媒体广告经营业绩不至于因为一个行业一个门类广告出问题就导致整体下挫。报纸广告的优势1.覆盖面广，发行量人2.读者广泛而稳定3.具有特殊的版而空间4.阅读方式灵活，易于保存5.选择性强，时效性强，文字表现力强6.传播范围广2.传播速度快3.传播信息详尽4.行业选杼灵活5.费用相对较低报纸广告的劣势1.有效时间短2.阅读注意度低3.卬刷不够精致4•使用

7、寿命短5.感染力差二、报纸广告投放策略冇句名言：“我知道我的广告费至少浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里？”说的是广告投放由于不当而造成巨大浪费的问题。广告投放如何将钱用在“刀刃”上，使企业的每一分钱都发挥效用呢？（一）媒介的评估与选择企业做广告得找媒介，这是地球人都知道的事。然而，该找什么样的媒介发挥更大的效用,却有很大的学问。一般来讲，企业选择媒介做广告，要结介当前与长远的发展战略冃标做出决定。比如新产品上市时，为了吸引社会关注和打动经销商，就耍