本土化策略的“异向思维”

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1、城市台本土化中的“异向思维”邯郸电视台本土化策略调查异向思维属发散思维、集成思维，是指超越习惯思维对事物由表及里，由此及彼，由一般到特殊，由现象探求本质的创造性思维。城市电视台本土化策略的“异向思维”是指根据城市台个体的特点，不照搬别人的模式，不固守原有的no认识，不墨守已有的陈规,探求城市电视台发展的实质问题,方法上求实际，途径上求适合，命题上求准确，效果上求突破。求异并不是刻意地与别人找出歧义，而是站在与别人不同的角度上看同一个问题。此城市电视台与彼城市电视台不同，城市电视台与省台、卫视不同，城市电

2、视台与中央台的差别更大。城市电视台打本土牌、从认知和方法上突破自己、走差异化和个性化发展的路了、以特有的资源参与市场竞争，这是城市台本土化策略“异向思维”的具体体现。一、既求“下”更求“上”，此“民生”与彼“民生”不一样。城市电视台打本土牌、走“民生”路，是经过多年探索后的一个集体选择，但怎样做民生新闻，却有各自的不同。提到民生新闻人们的习惯思维是百姓生活的衣、食、住、行和民众的日常难事，或某些特殊事件的报道，其实这时对“民生”的窄化或狭义化的理解。人们往往把民生和时政对立起来，认为报时政就是脱离民生，

3、这是一种不全面的或错误的认识。民牛新闻已被推入主流传播的范畴。时政有最大的民生，民生是最大的时政，这越来越成为业界的共识。民生新闻是与时政紧密连在一起的。党的宗旨是全心全意为人民服务，时政新闻不管是大事还是小事，事事都连着老百姓!电视台办民生新闻，就要立足于民生、民情，报道和解读与老百姓生活息息相关的政策、措施。就民生新闻类报道来说,政府各职能部门的工作也是民生新闻的源头。产业结构调整是邯郸的一件大事，这是一项市委市政府的重大决策，但也是一项最大的民生新闻。产业结构调整必然关系到一大批人，牵涉到就业，牵

4、涉到培训，牵涉到产业的上下游产品，这都是民牛。关键是你以什么样的角度切入，以什么样的形式报道。把地方的工作与电视宣传工作结合在一起是具有中国特色的新闻宣传理论的拓展，它是新闻媒体更深层次地深入生活、深入实践。许多人有这样的一种认识，民生新闻就是百姓生活的柴米油盐衣食住行，就是百姓的烦心事、麻烦事。民生新闻就是关注百姓平凡生活的悲欢离合，酸甜苦辣的经历与故事。事实上这是把民生新闻窄化了，凡是老百姓的事都是党和政府关心并着力促好的事，“一枝一叶总关情”，民生大者在党政。地方电视台解读与老百姓生活息息相关的国

5、家宏观政策及公共话题是民生，报道当地党和政府经济建设、文化建设、社会建设是民生，分析解读市委政府经济适用房制度、医保制度，人大会的工作报告也是民生。在科学发展观的大的前提下，报道构建和谐社会屮政府的举措，那一些都不能不说与民生息息相关。民生新闻的内涵也包含积极主动的做好市委市政府有关民生、民情工作。媒体做好政府与群众之间沟通的桥梁与纽带，是义不容辞的责任。一项政策出台了，媒体应有针对性宣传报道，并对该政策进行详尽的分析、解剖，探讨新政给老百姓生活、工作等方面带来的影响，同时接受市民提出的建议和意见反馈，

6、为政府做好意见收集工作，方便有关部门对政策做出修改。民生新闻如果局限于百姓生活的柴米油盐、衣食住行和民众的日常小事或某些特殊事件的报道，其发展道路只会越来越窄。民生新闻应当担当起更加积极的角色，为社会健康和谐发展提供积极地舆论氛围，避免零碎化、平庸化的倾向。民生新闻是一种表现方式或方法。有学者说时政新闻的民生化表述也是民生新闻。就地方而言，党和政府是为人民服务的具体实现者，任何举措都与当地群众生活、社会发展息息相关。地方电视台如何把这种“息息相关”以一种巧妙的形式表现出来就体现了办民生新闻的水平。因此，

7、如何把与时政新闻紧密相连又与百姓息息相关的新闻做好，做出效果，把党和政府与人民的血肉联系表现出来，真正起到桥梁和纽带的作用。这也成为了地方屯视台的工作重点和研究课题。民生背景下报会议，群众角度报会议，找出亮点报会议;以白姓关心的事来报领导活动，以细节深化领导活动，以情节来彰显领导活动，都是深化民生新闻的重要举措。邯郸电视台《今晚15分》能够长盛不衰，成为邯郸电视台若干年来收视率前列的节目，把党和政府的声音以生活化的方式传播给广大观众是其取胜的关键。与市委市政府与两个督查室联合开办的栏目“督查现场”，以直

8、击的镜头与市委市政府工作紧密联系而又时时与百姓息息相关，给观众打下了深刻的烙印。特别节目《特别关注政风行风面对面》把政府相关部门与群众意见代表直接放在了一个平台上，无距离的接触，热烈的交流，让观众感受到了深深参与市里工作的激情，同时乂把市直各部门工作的情况给了大家一个通报，构建了一个理解与支持的一个平台。许多人认为时政是领导的事，是离老百姓很远的事。这种错误认识有两个根源，一是地方台照搬、模仿中央台的《新闻联播》传统模式，即所谓的联播体，而