史玉柱的广告策略

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1、金融海啸席卷全球，经济寒冬如乌云床顶。在大家都感受到阵阵寒意，纷纷收缩战线,减少投入，锐减广告准备过冬的时候，却来了一位胆人不怕"冷〃的一一2008年11月初，在中央一套黄金广告时段，出现了一则似曾相识的广告一一“送长辈，黄金酒〃，其广告策略如同脑白金和黄金搭档的同胞兄弟一样，都是围绕礼品营销，都用恶俗的广告情节。黄金酒,是五粮液携手史玉柱联合打造的保健酒。“史大胆〃这次逆"寒〃而上，将在中央台投入3个亿，维持3个月高密度投放，豪赌中国保健酒市场。营销天才史玉柱的广告策略，一直备受争议。人们都骂他的脑白金广告恶俗，连年被评为“中国十大恶俗广告〃之首。现在，

2、第二位也被他占据了，是他的另一款保健品一一黄金搭档。有讽刺意味的是，就是这样公认的恶俗广告，却把史玉柱缔造成了身价500亿元的商业奇才。恶俗而实效的〃史氏广告〃背厉，到底藏着什么秘密?让他如此自信。我们经过研究他的大量案例和访谈，提炼出"史玉柱10条广告法则〃，探索“史氏广告〃背后的秘密。史玉柱营销神话：10大广告法则第一条：721法则"史氏广告〃的实效性，来自人量研究消费者心智，以及对消费心理的耕准把握。史玉柱主张：花70%的精力关注消费者;投入20%的精力做好终端执彷花10%的粘:力用來管理经销商。他曾对《赢在屮国》的选手说：“品牌是怎么打造的?我建议

3、你木人到消费者屮间去。品牌的唯一老师是消费者。谁消费我的产品，我就把谁研究透，一天不研究透，我就痛苦一天。〃脑白金成功不是偶然。在试点城市江阴，他亲口走村串镇，挨家挨户地去走访，和老太老头拉家常。“今年过节不收礼，收礼只收脑白金〃的广告语就來口丁•这些无意的"闲聊〃。《征途》的成功也不是偶然。他玩游戏有22年，每天有15个小吋充当玩家挑毛病。他的竞争对手陈天桥和丁磊都不玩游戏，这就突现了史玉柱的优势。他曾与2000个玩家聊过天，每人至少2个小吋。网络游戏广告受到法规限制，他就在中央台投放了一个傻笑的“长发女〃版的形彖广告。如果你不是游戏玩家，很难看懂这个广

4、告到底是什么意思。但只要是玩家，人凡都能体会到游戏中装备升级所带来的这种"只可意会，不对言传〃的快乐。广告战是一场看不见硝烟的战争，战场就在消费者的心智中。只有当把广告策划的重点放在研究消费者的心智，才能打造出一条能影响市场的广告。“史氏广告"就是这方面的典范。史玉柱营销神话：10大广告法则第二条：测试法则广告的有效性，只有通过与消费者、竞争对手的真正接触后才能判断。通过试销，能给企业带来调整广告策略、营销策略，甚至调整产品形态的机会和时间。史玉柱一向重视试销的作川。脑白金在江阴和常州，进行了长达一年的试销。期间，尝试各种推广、广告、销售手法。为广告创意提

5、供了足够的依据。“保健礼品营销〃的方式和10年不变的广告语就來口这些试销活动。黄金搭档更是经过了三轮试销，才确定营销策略biz.hc360.com,广告策略。刚刚上市的黄金万圣酒，从2008年4月开始，在山东青岛、河南新乡两个市场试销。这两个市场的成功，完善了营销广告策略，为启动全国市场铺平道路。市场是多变的，没有一个商业将领能保障口己的战略百分百实效。只有通过实战的检验才能真正测试广告的效应。每条“史氏广告''都不厌其烦、长时间地进行市场测试，可想而知，通过这种"层层历练〃的广告的效果威力有多大！史玉柱营销神话：10大广告法则第三条：强势落地法则高空广告

6、要想起效，必须有终端落地的配合。史玉柱就是“如洪水猛兽一样〃地抓终端落地执行与线上广告配合。脑口金时代，史玉柱在全国的200多个城市设置办事处，3000多个县设置代表处，全国有8000多销售员。他要求：脑门金在终端陈列时，出样尽可能大，并排至少3盒以上，H要占据最佳位置。所有的终端宣传品，能上尽量上。宣传品包括：人小招贴、不干胶、吊带包装盒、落地pop、横幅、车贴，《席卷全球》必须做到书随着产品走。目前，巨人在全国拥有150多个销售分支机构.1800多个县市办事处和29万个销售点。在《征途》的推广中，他如法炮制了脑门金的落地方式，推广队伍是全行业内最大的，

7、全国有2000多人，目标是铺遍1800多个市、县、乡镇。计划这个队伍要发展到2万人。黄金酒的营销队伍：全国将拥有14000人的销售人员，计划经销商覆盖全国200多个二、三级城市和上千个县。在信息爆炸的时代，只有围绕消费者，做到立体的整合营销传播，才能将企业的商业信息输送到消费者的心智中。“史氏广告〃正是市于这样细致整合的手法，使得人们对他的广告“无处可逃〃、印象深刻。史玉柱营销神话：10大广告法则第四条：长效俗法则史玉柱对产品的命名，可谓俗不可耐，不是白金就是黄金。他对黄金真是情有独钟。这些产品的广告，更是让人大跌眼镜。脑白金的卡通老人的广告系列，如：群舞

8、篇、超市篇、孝敬篇、牛仔篇、草裙篇及踢踏舞篇，毫无创意，篇篇雷同。