巧乐兹广告策略

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1、广告策略一、广告冃标策略1.广告目标：扩大巧乐兹的知名度和美誉度，使巧乐兹这个品牌在口标消费群屮的知名度达88%以上，传播品牌形彖，使目标消费者基本接受巧乐兹的文化体验。2.广告目标依据：伊利集团已得到消费市场的普遍认同。其旗下的冰激凌品牌巧乐兹也得到市场的认可。加入大众广告传播的高空支持，在已有的基础上提升品牌形彖，是巧乐兹广告必须完成也能够完成的使命。二、广告诉求策略1•广告诉求对象：15-30岁的吋尚人士，白领和学生。诉求对彖需求分析：这类人追求时尚，热爱生活。乐于尝试一切新鲜时尚事物。所以他们在选择消费品时，对那些代表时诣的产品会特别关注。并追求高品质的生活。

2、他们希望通过消费，来体现他们吋尚的性格。2•广告诉求的重点：产品种类、口感、品质（1）巧乐兹冰激凌具冇多种类别可供消费者选择。包含香奶棒雪糕，焦糖糯米，巧乐兹纯黑巧克力口味雪糕，浓郁的香草牛奶雪糕淋，马达加斯加香草口味冰淇淋等是多种口味。（2）口感细腻香浓。如浓郁的香草牛奶雪糕淋上醇香的巧克力酱，搭配浸透巧克力汁的独特脆筒，在品尝香浓雪糕的同时更给您带来双倍酥脆的奇妙感受。马达加斯加香草口味冰淇淋包裹特级蓝莓酱心，点缀几粒长生果，伴着香滑的黑巧克力脆皮，mix风格带来别样的冰淇淋点心享受。（3）产詁品质好。每一款冰激凌都是选用真材实料加工制造。给消费者真是独特的口感享

3、受。三、广告创意策略——传播主题：时尚，品味，浪漫。产品本身以时尚为主题，并带动消费者。是消费行为成为i种最求吋尚的行为。并以购买巧乐兹为一种时尚的表现。巧乐兹产品的高品质和细腻的口感，代表着一种品味。浪漫是很多年轻人所追崇的，以浪漫为主题，给消费者一心灵的享受。四、创意作品演绎1、平面创作【时尚篇】创意说明：健康就是时尚価而：清晨的沙滩上，一个年轻健康的女士，身穿运动装沿着海岸线跑步。旁边是一个放大版的巧乐兹产品像人一样陪同着女士一起晨跑。晨光洒在他们身上,感觉很惬意。标题：追求我的健康【浪漫篇】创意说明：有我和你在一起画面：F1落时分，女主角坐在秋千上仿佛等待着什

4、么。男主角从女主角后面悄悄走进。手中拿着一个巧乐兹冰激凌。准备送给那个她。标题：冇你和我在一起，我就不孤单。【童话片】创意说明：每个她都想成为公主画而：一个身穿洋装的甜美女生，坐在旋传的木马上。前方出现一个巧乐兹冰激凌散发着光芒。光芒洒落在她的脸上那个。格外美丽，分外迷人。标题：只要有你，我就是公主2、电视:【童话片】画面/场景声音/效果女主角走在繁华的街角，商店橱窗里站着一个王了般帅气的雕塑模特。女主角被深深的吸引住了。女主角拿出巧圧兹雪糕，在打开包装袋的那一瞬间，橱窗里的雕塑变成了真的王子。女主角脸上浮现幸福的表情。背景音乐：歌曲［爱上爱的味道］结尾独白：喜欢你，

5、没有道理。【都市篇】画面/场景声音/效果位美I'JI'j的口领女士。在忙碌天后，拖着沉重的身体冋到家屮。她打开冰箱准备找点事物充饥吋，看到了冰箱里的巧乐兹冰激凌。她拿出冰激凌咬了一口。瞬间疲惫消失，并享受的坐在沙发上品尝着巧乐兹冰激凌。背景音乐：开始是沉重的音乐。发现巧乐兹后咅乐改变为歌曲［寻找艾蜜丽］结尾独口：喜欢你，没有道理。3、影视巧乐兹赞助某一影视作品，并在作品中多次亮相。1、影视作品中主人公在开启家中电冰箱，准备取出里面的实物时。巧乐兹冰激凌就岀现在画而屮很显眼的地方。2、主人公家中来了以为娇小可爱的女孩子，主人公热情的拿出冰箱里的巧怎兹冰激凌给那位女生。一

6、边递过去一边说：给你我最爱吃的冰激凌。4、网页(1)巧乐兹主页创意主页的背景音乐为其品牌代言人张韶涵的主打歌［爱上爱的味道］、［寻找艾蜜丽］、［喜欢你没有道理］等比较轻快的歌曲。慚而为巧乐兹冰激凌的图案。并有其代言人张韶涵、罗志祥的动感人物像。分层次对巧乐兹品牌及活动进行介绍。在附贝并加有巧乐兹研发的小游戏可供消费者进-步了解巧乐兹这个品牌。(2)网页创意在学生及年轻人经常浏览的网页内做链接广告。巧乐兹形彖代言人张韶涵和罗志祥手拿巧乐兹冰激凌，旁边附上动态彩色文字：一起加入吧。点击即可进入巧乐兹官方网站。(3)小游戏在主要消费群体经常浏览的网页内插入广告。点击即可进入

7、由巧乐兹研发赞助的小游戏。游戏内多处出现巧乐兹产品形象。