巧乐兹广告策划书

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1、巧乐兹广告策划书篇一：巧乐兹广告赏析巧乐兹广告作品赏析报告一、伊利巧乐兹的基本情况1、巧乐兹简介巧乐兹作为伊利冰品的主推产品，巧乐兹2003年一上市就创造了2亿多元的业绩，其“喜欢你，没道理”的品牌张，说出了年轻一代的心声。在经过了2年的积累和调整后，巧乐兹明确了品牌化运作的策略，从2006年开始启用在青少年群体中人气颇高的歌手张韶涵作为广告代言人，有力地支撑了巧乐兹系列产品时尚、、健康的产品特点，使得巧乐兹在当年便创下了4亿元的销售额。2、巧乐兹所属企业24内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一，

2、是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一，是北京2008年奥运会唯一一家乳制品赞助商，也是中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。伊利雪糕、冰淇淋连续十一年产销量居全国第一，伊利超高温灭菌奶连续八年产销量居全国第一，伊利奶粉、奶茶粉产销量2005年跃居全国第一位。二、伊利巧乐兹的所处行业中国冷饮行业协会近日发布的2007年年度报告显示，伊利集团凭借巧乐兹、冰工厂等众多大家耳熟能详的冷饮产品的出色表现，占据了中国冷饮行业30％左右的市场份额，毫无悬念地连续13年蝉联市场第一

3、的宝座，牢牢地捍卫了其品牌在冷饮行业的领导权。中国轻工业联合会副秘书长朱念琳表示：“相对于全球冷饮市场来说，国内冷饮行业还处于一个高速增长期，正在实现由小变大的转变过程。而要实现中国冷饮行业的强大，首先需要国内冷饮品牌实现由小变大，由大变强的转变，伊利在这方面做出了很好的表率。”其实伊利的成功并非出自于偶然，而是源自于其完善的产品体系以及成功的品牌化运作。伊利集团副总裁张剑秋在接受记者采访时表示：“产品是企业的生命，伊利要建立国内最完善的产品生产体系！”24据悉，伊利冰淇淋已经形成了明晰的五大产品体系：以冰动岛为核心

4、的儿童产品系，以巧乐兹为核心的时尚女性类产品，以冰工厂为代表的男性类产品，以伊利牧场为核心的家庭类产品和以佰豆集为主的满足各阶层消费群的健康产品。巧乐兹作为伊利旗下最重要的副品牌之一，在08年度为伊利冷饮的销量贡献占比达25%，份额在行业同价位产品处于绝对的垄断地位，是伊利冷饮无出其右的明星副品牌，当家花旦。在08年底的预算沟通过程中，将巧乐兹零售价格上调成为两元，同时保证销售贡献同比持平，保证巧克力属性的第一品牌地位。三、伊利巧乐兹的广告主题。1、伊利巧乐兹的广告目标伊利巧乐兹的广告多种多样，但这里的是一张售点广告

5、，它最基本的目标是促进销售，当然树立巧乐兹的产品形象和扩大知名度也是伊利的目标。此外相对与电视广告来讲，售点广告的成本更低。且更有利于促进销售。2、伊利巧乐兹的广告个性巧乐兹的“喜欢你，没道理”的品牌宣传口号，说出了年轻一代的心声。从2006年起到现在一直用在青少年群体中人气颇高的歌手张韶涵作为广告代言人。有力地支撑了巧乐兹系列产品时尚、健康的产品特点3、伊利巧乐兹的目标对象的消费心理巧乐兹的目标客户定位在年轻一代，张韶涵活泼可爱的形象深得这一群体的喜爱。而其“喜欢你，没道理”品牌宣传口号更是说出了这一群体的心声。2

6、4四、伊利巧乐兹的广告创意巧乐兹广告创意的目标在于说服它的我们（我们属于巧乐兹的目标消费者）购买其产品，巧乐兹在教育超市门口的售点广告属于目标策略，针对我们大学生的特点提出“喜欢你，没道理”的口号，符合年轻人这一消费群体的特点，张韶涵甜美的公主形象也为我们这一群体所喜欢。五、我对伊利巧乐兹广告的评价1、伊利巧乐兹的售点广告是平面图片的形式，整体画面的巧克力色调让人联想到甜甜的巧克力，虽然体现了巧乐兹的特点，但感觉和雀巢的有点相似，不够深刻；2、张韶涵甜美的公主形象让人眼前一亮，感觉很新颖；3、图片上大大的巧乐兹的LO

7、GO，以及简明的“喜欢你，没道理”的口号，使人一目了然，主题很鲜明；4、广告的口号对于年轻一代很有感染力和号召力，有强烈的刺激作用。篇二：蒙牛广告企划案一、前言24一个组织的竞争能力，最终会集中反映其神经的最末稍。对终端的作为能力，是一个组织综合能力的集中体现。从成都市场在小雪生产品的推广中真真切切反映了伊利深度分销的功力，从市场发现机会到组织深度推广，从决定就地生产到产品上市，时间均不超十天。在话语或书面上，淡淡的一笔，但在现实组织中，却是一个庞大系统中众多部门无数次的快捷反应组成的。其中的任何一个环节拖后，整个反

8、应速度都会因之而滞后。我们检查大海的水质，不会把整个大海都滤一遍，而只需要一杯水。这一杯水，就能折射整个海洋。南半球的一只蝴蝶挥动了几下翅膀，形成的弱小气流几天后在北半球演变成了一场飓风。感觉是有点夸张。但一个事物的初始状态，的确对后来状态的形成起着至关重要的作用。小雪生的预热是在商区和学区首先实现的，这就是南半球那几下翅膀的挥动。一个小气流迅