伊利巧乐兹策划书09营销冯磊完成稿

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1、铁岭师范高等专科学校学院人文学院班级09营销与策划姓名＿＿冯磊＿＿＿＿学号＿＿03＿＿＿＿指导教师＿＿邵可正＿＿-10-目录中文摘要、关键字………………………………………………………………2英文摘要、关键字………………………………………………………………2前言………………………………………………………………………………3一、营销环境分析………………………………………………………………3（一）整体市场环境分析……………………………………………………3（二）细分市场分析…………………………………………………………3（三）市场概况…………………………………………………………

2、……4（四）市场调查发现…………………………………………………………4二、竞争对手分析………………………………………………………………6（一）主要竞争对手…………………………………………………………6（二）次要竞争对手…………………………………………………………7三、消费者分析…………………………………………………………………7（一）主要消费者……………………………………………………………7（二）次要消费者……………………………………………………………7四、产品分析……………………………………………………………………7五、营销环境分析总结………………………………………

3、…………………7（一）营销目标………………………………………………………………8（二）定位策略………………………………………………………………8六、营销策略规划………………………………………………………………8（一）整体策略思想…………………………………………………………8（二）娱乐营销………………………………………………………………8七、营销活动策划………………………………………………………………9参考文献…………………………………………………………………………10-10-中文摘要：夏天往往是炎热的代名词，每到夏天雪糕成为了我们比不可少的消暑良品，也是必不可少的甜品

4、享受，伊利巧乐兹是伊利集团生产的一款雪糕，喜欢你没道理是它的经典广告词。无论是在生机勃勃的春天，或是烈日炎炎的夏天，或是硕果累累的秋天，或是白雪皑皑的冬天，时光荏苒，四季更替。雪糕，总能给人们带去冰爽清凉的享受。而随着天气的逐渐炎热，雪糕更是成为夏季生活中人们非常喜爱的食品。随着消费者消费水平的提升，人们对食品的要求也在不断提高，对食品的安全与健康的要求也日益提高，雪糕的发展也经历着这样一个过程。所以伊利为大家退出了这款美味的雪糕，为大家消暑，给大家带去享受。根据巧乐兹的具体情况，以及它的卖点，分析它的销售环境及定位，作了如下策划方案。关键字：夏天健康策划方案销售环境

5、Abstract：Inthesummeroftenistheburninghotpronoun,becameuswhenthesummericecreamcomparedtospendthesummernecessarythenondefective,wasalsotheessentialsweetsenjoys,ElyskillfulLeZiwassectionoficecreamwhichtheElygroupproduced,likedyounothavingthetruthisitsclassicalmessage.Regardlessinthefullofv

6、italityspring,perhapsthehotsunhotsummer,perhapshavingachievedgreatachievementstheautumn,perhapsthesnowgleamswhitewinter,thetimepassesgradually,fourseasonschange.Theicecream,canalwaystakeawayicecrispcoolenjoymenttothepeople.Butisburninghotgraduallyalongwiththeweather,theicecreamisbecomes

7、summerlivesfoodwhichthepeoplelike.Alongwithconsumerconsumptionlevelpromotion,thepeopleunceasinglyarealsoenhancingtofoodrequest,alsodaybydayenhancestofoodsecurityandthehealthrequest,theicecreamdevelopmentisalsoexperiencingthiskindofprocess.ThereforeElywithdrewfromthissectionofde