伊利公司乳制品营销策略分析

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1、学年专业论文伊利公司乳制品营销策略分析姓名：专业：学号：指导教师：年月曰摘要内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业Z-,是国家520家重点工业企中文业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业是北京2008年奥运会唯一一家乳制品赞助商，也是中国有史以來第一个赞助奥运会的中国食品品牌。2009年5月25日，伊利成功牵手2010年世博会，成为唯一一家符合世博会标准，为上海世博会提供乳制品的企业。伊利Z所以取得了令人瞩目的成就是与其成功的营销策略是密不可分的。本文在对伊利乳业营销宏观环境和微观环境充分分析的基础上，通过分析伊利乳业过去几年来所采用的产品、价格

2、、渠道、促销等市场营销策略，总结出了带给我们的启示。相信会对国内其它乳品企业提供一些借鉴。本文希望通过对伊利乳制品营销策略的研究，能够为伊利乳制品的发展的意见，这就使得本课题的研究有了一定的应用价值。当今市场环境复杂而快速多变，竞争格局空前激烈，企业和市场营销等都必须及时一适应环境，准确做好市场细分与定位，重视品牌建设，并保持持续创新的理念，企业才有可能做到持久的发展、永久经营。关键词：伊利乳制品；品牌建设；4p营销策略AbstractInnerMongoliaYiliIndustrialGroupCo.,Ltd.isoneofthenationaldairyindustry

3、leadingenterprises,isoneofthecountriesofthe520keyindustrialenterprisesChineseindustryandnationaleightministriesidentifiedasthefirstbatchofthe151agriculturalindustrializationleadingenterprises,theBeijing2008OlympicGameswillonlyasponsorofdairyproducts,butalsothehistoryofChinaisthefirstsponsor

4、shipoftheOlympicGames,Chinesefoodbrand.May25,2009,Eriesuccessfulhandin2010WorldExpo,becomingtheonlyoneinlinewiththestandardsofShanghai,WorldExpo,WorldExpotoprovidedairyproductsenterprises.Eriehasachievedremarkablesuccessisthesuccessofitsmarketingstrategyisinseparable.Theonthebasisofafullana

5、lysisoftheYilidairymarketingmacroenvironmentandmicroenvironment,throughtheanalysisoftheEriedairyindustryoverthepastfewyearstheproduct,price,channel,promotionandothermarketingstrategies,summedupthebringusenlightenment.Believethatwillprovidesomereferenceforotherdomesticdairyenterprises.Inthis

6、paper,throughtheresearchonthemarketingstrategyofdairyproducts,thedevelopmentofYilidairyproducts,whichmakestheresearchofthistopichasacertainapplicationvalue.Intoday'smarketenvironmentiscomplexandchangeful,unprecedentedfiercecompetition,enterprisesandmarketingmusttimelyadapttotheenvironment,a

7、ccuratelydomarketsegmentationandpositioning,attachimportancetobrandbuilding,andmaintainthephilosophyofcontinuousinnovation,enterprisescanachievethelastingdevelopmentandpermanentmanagement.Keywords：Yilidairyproducts;Brandbuilding;4Pmarketingstrategy目录摘要IA