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时间:2019-10-18
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1、企业微博营销策略的研究【扌商要】随着互联网的迅速发展,引发一场全球性的商务革命,各行业的营销手段不断推陈出新。微博的出现,各行业在营销的手段上开辟了一个新的战场,微博及微博营销开始在全世界迅速发展应用。本文以企业微博营销策略为研究对象,从认识微博入手,分析国内外的企业微博发展现状;结合所学的理论知识研究分析企业微博营销常用的方法和策略;其次研究和分析当前企业微傅营销中存在着营销目标不明确,定位不清晰、运营和管理不到位、策略单一,缺乏反馈等问题;最后结合企业经典微博营销案例,提出企业开展微博营销时应该确立营销冃标,选择合适平台、微博运营管理、营销策略组合和效果评估等建议,从
2、而为企业微博营销长期可持续发展提供思路和方法。【关键词】微博微博营销策略研究AStudyoftheMarketingStrategyofEnterpriseMicro-blog[Abstract]WiththerapiddevelopmentoftheInternet,havingcausedaglobalbusinessrevolution,eachindustrymarketingmeansiscontactwiththerapiddevelopmentoftheInternetmoreandmore,andBreakthroughconstantly.Withthe
3、emergenceofmicro-blog,ThemarketingmeansofeachindustryinChinahaveopenedupanewcompetitionfield.So,theenterprisewantstousethemicro-blogmarketingtocreatethemostvalue,Itmustadoptthecorrectmethodsandstrategies・Thisarticlefocusesontheenterprisemicro-blogmarketingstrategyresearch,Thisarticlemainl
4、ydividesintothefollowingseveralparts:First,introducingthemicro-blogandenterprisemicro-blog,andanalysisthedevelopmentofdomesticandinternationalenterprisemicro-blog,Second,tounderstandandanalysistheenterprisemarketingmethodsandStrategiesofmicro-blog.Third.toresearchandanalysistheproblemsoft
5、hecurrententerprisemicro-blogmarketing;Four‘combiningwithsomeclassicenterprisemicro-blogmarketingcase.TDproposedsomesuggestion,withahopetomakeaimportantsignificancetothedevelopmentofmicro-blogmarketingofenterprise.【Keyword】Micro-blogMicro-blogmarketingStrategyresearch弓I言]一、微博与企业微博3(一)微博3(
6、二)企业微博3二、企业微博发展现状4(-)国外企业微博发展现状4(二)国内企业微博发展现状5三、企业微博营销的相关理论和方法7(-)微博传播模式7(二)病毒营销8(三)关系营销8(四)精准营销9(五)整合营销9四、企业微博营销中存在的问题9(-)微博营销目标不明确,定位不清晰10(-)微博营销平台未能准确选择10(三)微博的运营和管理不到位10(四)微博营销策略单一、过于简单11(五)微博营销缺乏反馈和总结11五、企业微博营销策略研究11(一)确立营销目标11(二)选择合适平台12(三)微博运营管理13(四)营销策略组合14(五)营销效果评估14六、企业微博营销案例分析1
7、5(-)杜蕾斯公司简介15(二)杜蕾斯营销定位和平台选择错误!未定义书签。(三)杜蕾斯微博营销运营16(四)杜蕾斯微博营销策略的运用17(五)杜蕾斯微博营销效果评估18结论190致谢语201参考文献2122006年3月博客技术先驱blogger创始人埃文•威廉姆斯创建的新兴公司Obvious推出了“大围脖”服务,HPTwitter;Twitter的出现将社会各界的关注焦点转移到微博领域中来。近几年微傅在中国发展迅速,微博的发展和广泛传播给人们的牛活和社会都带来了极大的影响。微博的岀现和发展已经促使一种全新的新媒体营销方式岀现,
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