企业名牌打造策略研究_伊静

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1、企业打造名牌策略研究姓名院系专业指导教师2016年4月25日企业打造名牌策略研究摘要：人们研究品牌，正是为了帮助企业创立名牌，利用名牌。通过对名牌策略的研究使人们充分意识到名牌的作用，形成名牌意识。名牌的巨大作用在于它的名牌效应，名牌以此为基点，带领着产品、金业、社会进步、发展。创立和发展名牌，是企业保持旺盛生命力的有效手段，也是促进国家可持续发展的重要保障⑴。现代经济竞争，从某种意义上说就是名牌竞争。关键词：品牌，，名牌，，名牌效应，，名牌策略Create,the,famous,brand,strategy，of,

2、enterprisesAbstract:Studied,brand,,is,the,creation,of,brand,names,in,order,to,help,businesses,take,advantage,of,the,brand-name.,Brand,strategy,so,that,people,arc,fully,aware,of,the,role,of,the,famous,brand”the,fbrmation,of,the,brand-name,awareness.,The,great,ro

3、le,of,the,brand，name,in,its，branding,effect,,designer,anchored,,led，products,,businesses,,social,progress,,development.,The,creation,and,development,of,brand-name,,effective,means,to,maintain,the,vitality,of,enterprises,is,also,an,important,guarantee,for,promot

4、ing,the,sustainable,development,of,countries.,Modem,economic,competition^in,a,sense,that,is,brand-name,competition.Keyword:BrandFamousbrandBrandeffectFamous,brand,strategy摘要：2关键词：2Abstract:3Key,word:,3弓丨言：11・企业名牌概况11.1名牌的概念11・2名牌的特征21・2.1高质量是基础21.2.2具有技术优势21.2.

5、3满足公众消费心理21・2.4品牌是企业的无形资产31.2.5名牌效应具有稳定性31.3企业实施名牌战略的必要性31.3.1建设社会主义市场经济的要求31.3.2我国企业发展和参与国内、国际市场竞争的必然选择32•我国企业打造名牌战略存在的现状与问题42.1名牌意识薄弱42・2市场运行不规则52.3企业管理水平低下52.4对原国有名牌管理不善62.5对名牌发展缺乏整体规划62・6与国外名牌存在较大差距62.7中国企业名牌战略意识的现状分析72.7.1许多企业未树立起强烈的名牌意识72.7.2产品质量未达标，广告宣传力

6、度不足72.7.3名牌定位存在一定的误区83•实施名牌战略的目的与意义83.1可以树立良好企业形象93.2可以促进产品销售93・3可以提高员工向心力93・4有助于提高经济效益103.5名牌是区域经济发展的龙头103.6企业实施名牌战略的基本策略103.6.1加强企业文化建设113.6.2提高产品质量113.6.3重视企业创新123.6.4加强服务管理123.6.5重视人才管理123.6.6加强企业的法制保护131.7企业实施名牌战略所面临的问题及对策143.7.1产品质量基础不牢靠141.7.2缺乏创新和个性154•

7、企业如何实施名牌战略164・1树立名牌战略观念164.2良好运行环境是发展的基础172.2.1转变政府职能174.2.2加快法制建设174.2.3强化舆论宣传监督174・3创建新的企业机制184.3.1建立现代企业制度184.3.2完善经营管理机制184.3.3创新用人机制194.4制订科学的名牌指标体系194・5强势打造新兴名牌194.5.1创造具有民族特色名牌产品204.5.2引进国际名牌204.5.3技术更新打造传统品牌204.6利用名牌效应多元化发展20结，束，语22参考文献23引言:树品牌、创名牌是企业在市

8、场竞争的条件下逐渐形成的共识，人们希望通过品牌对产品、企业更加区别，通过品牌形成品牌追随，通过品牌扩展市场。⑵品牌的创立，名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的，使品牌成为企业的冇力的竞争武器。品牌，特别是名牌的出现，使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度，由此使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础。名牌还可以利用其市场扩展的能力，带动企业进入