案例分析(观海尔成功之路)

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1、观海尔成功之路主要内容公司慨况成功之道其他企业历程企业简介发展战略企业架构企业文化管理特色公益事业启示经营成果市场定位分析新型理念企业简介海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工总数超过6万人，已发展成为大规模的跨国企业集团。在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下，先后实施了名牌战略、多元化战略和国际化战略，并于2005年底，进入了第四个战略阶段——全球化品牌战略阶段。经过创业24年的拼搏努力，海尔品牌在世界范围的美誉度已大幅提升。自20

2、02年以来，海尔品牌价值连续8年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。目前海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。企业历程1984至1989年大事记1990至1995年大事记1996至1999年大事记2000年大事记2001年大事记2002年大事记2003年大事记2004年大事记2005年大事记2006年大事记2007年大事记2008年大事记(链接，请点击

3、箭头）企业架构A组织机构图B组织结构职能对应关系董事长推进本部监事会主席资金流入本部物流推进本部商流推进本部产品本部技术装备本部商用空调产品本部洗衣机产品本部信息产品本部电冰箱产空调产品本部董事长秘书独立董事副董事长董事总经理副总经理职工监事监事财务负责人冷柜产品经营成果类型时间奖项名称奖项说明品牌2009.06.09市场年度销量第一品牌海尔洗衣机蝉联08年中国洗衣机市场销量第一品牌。2009.05.19中国空调市场品牌三强海尔空调在专家评价分析的五项指标上不仅综合得分明显高于其他国产品牌，为海尔空调进入中国空调市场品牌

4、三强一举奠定胜局。也大大缩小了与日本国际化大品牌的差距。2009.05.15国家机关政府采购招标综合排名第一在“2009-2010年度中央国家机关空调集中采购项目”中，凭借领先的省电技术、卓越的产品质量以及完善的售后服务，海尔省电空调在此次投标的10多家国内外企业中脱颖而出，成为中标型号最多且综合排名第一的企业。2009.01.10海尔电脑荣获十二项开年大奖09年新年伊始，海尔电脑便迎来多重喜讯，包括《计算机世界》《Chip新电脑》、《中国电脑教育报》、《个人电脑》、《中国电子报》、《SP计算机产品与流通》、天极网、IT

5、商网等在内的众多媒体，为海尔电脑旗下的热销产品锐志T621、T68系列笔记本、“开心小本”X101、“高清之王”新极光、“游戏霸主”新轰天雷、“星球最强芯”雷神等润眼电脑加冕，授予了包括“年度创新设计产品”、“年度产品大奖”、“年度百佳产品”“新锐品牌奖”、“渠道最佳价值奖”“最佳绿色环保奖”、“渠道人气奖”等12项大奖，对海尔电脑多年来精耕细作的渠道战略进行表彰。类型时间奖项名称奖项说明品牌2008.12.222008家电十大创新产品海尔省电空调获得“2008家电创新产品卖场速销奖”和“2008家电创新产品网友喜爱奖”

6、两项大奖，并因此赢得“2008家电十大创新产品”，是会上唯一摘取三项大奖的空调品牌。。2008.10.08中国大企业竞争力500强国家统计局在人民大会堂举行“第八届最大500家企业暨中国大企业竞争力500强发布会”，向社会发布了关于中国大企业集团的最新统计信息，海尔集团名列2008年度中国大企业竞争力500强第1位。2008.07.28《中国内地企业综合领导力》榜首在《“亚洲200家最受尊敬企业”（即“亚洲企业200强”）调查中，海尔集团总体排名第一，连续5年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。而且，海尔在“中国最

7、受尊崇的五大企业”单项冠军评选中，在“商誉”和“品质”方面获2项单项冠军，是获奖项最多的中国企业。2007.6.212007年度《世界品牌500强》第83位在2007年度(第四届)《世界品牌500强》评选中，海尔品牌位居第83位，比去年提高三位，已连续四年进入百强。2007.4.272007中国最具影响力的财富企业在由中国社会科学院财政与经济贸易研究所等单位主办的第三届中国财富论坛上，海尔集团被评为“2007中国最具影响力的财富企业”。2007.4.25海尔七大类产品用户满意度第一在由中国质量协会用户委员会、中国标准化研

8、究院顾客满意度测评中心和清华大学中国企业研究中心联合进行的“2007中国耐用消费品用户满意度指数”调查中。在家电类产品测评中，海尔集团冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、微波炉、抽油烟机七大类产品用户满意度第一。市场定位与分析上世纪80年代，国内商品经济还处于卖方市场，冰箱供不应求。海尔并没有像许多国内企业那样引进日