浅析《非诚勿扰》的成功策略

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1、浅析《非诚勿扰》的成功策略十年前，《玫瑰之约》《非常男女》等婚恋派对节目曾红极一时，后来由于跟风者众多，导致观众审美疲劳，加之节目本身缺乏新意，内容相对局限，使这一类节目逐渐淡出荧屏。2010年初江苏卫视以《非诚勿扰》之名轻松地吸引了观众的眼球。《非诚勿扰》是定位于“为适应现代主活节奏的大型婚恋交友节目”，成功的嫁接了“真人秀”和“娱乐节目”两大节目类型的优势与特长，将1男对24女的创新派对模式，富二代、拜金女等热点话题，和独具特色的主持人及心理咨询师等娱乐元索进行有效融合，使节目在出炉之初就迅速成为我国当前最

2、受注目的一个节目类型。据统计，《非诚勿扰》2010年3月27日的全国平均收视率为2.48,超过收视老大《快乐大本营》(2.08),连续3周成为全国卫视综艺节目冠军。在优酷等视频网站，《非诚勿扰》连续多日占据搜索排行榜的第一位，超过热播电视剧《老大的幸福》和《媳妇的美好时代》。百度《非诚勿扰》贴吧已经拥有超过51力名粉丝，发布帖子121力余条。有媒体报道称，《非诚勿扰》日网络搜索量(百度指数)超过22万次，是第二名节目搜索量的将近4倍。“如果有一个电视节目，能把经济、民生、时尚、欲望、隐私、亲情等等元索一锅端，那

3、么，这个节目绝对不是新闻类节目不是电视剧，而是江苏平视的相亲节目《非诚勿扰》。一个相亲节目之所以得到了大于一个相亲节目的关注效应，全因为后面有整个时代在衬底。这是相亲节目能够卷土重来的真正原因。”《南方都市报》以“一场浓烈的戏”为题探究了以《非诚勿扰》为代表的真人秀式婚恋交友类节目受到追捧的社会原因。但对该节目在理论上从电视策划和传播角度的研究仍有待完善。本研究以《非诚勿扰》为个案，探讨真人秀式婚恋交友类节目的成功策略。1节目特点1.1内容切合频道整体定位，突岀时下社会热点话题江苏卫视在2009年将其品牌定位从

4、“情感世界”升级为“情感世界，幸福屮国”。而爱情和婚姻是人类永恒的主题也是幸福的要索之一。作为江苏卫视“情感节目群”综艺板块强力推出的《非诚勿扰》切合频道整体定位，真实的体现出80后90后青年的现代婚恋观。在节目屮休现出年轻人的价值选择并结合专家团提意见这种形式，讨论现在网络上和社会上非常流行的切合实际的话题：房子、孩子、婆媳关系等等，自然赢得观众的极大关注。1.2节目设置巧妙，叙事节奏高潮迭起节目的互动形式完全突破过去传统的交友方式，每期有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱之初体验

5、”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”等规则来决定男女嘉宾是否速配成功。相比与以往相亲节目男女人数相等的层层配对过程，《非诚勿扰》在1男对24女人数极端不平衡的状态下进行，特别是情节设置,两三分钟一个小高潮，七八分钟一个大高潮，完全遵循了电视剧的规律。强烈的戏剧冲突，快节奏的配对方符合年轻观众的欣赏习惯也使得节目更加新鲜刺激。1.3独具特色的主持人脱口秀主持人孟非是《南京零距离》和《孟非读报》两档新闻节目的主持人，其本身的形象沉稳睿智，给观众信任感。在《非诚勿扰》的主持过程屮，孟非所起到的作用不仅仅在串联各

6、个节目板块，英脱口秀式的主持方式，与言辞犀利的点评嘉宾乐嘉相得益彰，在三言两语，插科打i军Z间化解场上的尴尬局面，成为节H的一大亮点。2原因探求情感类真人秀节目Z所以会热播，或是即将成为下一轮的热播电视节目类型，笔者认为原因有以下几方面。2.1日常生活审美化的需求对于情感类真人秀节口的期待，不仅源于它强烈的的视听觉冲击，更源于它能够迎合时卜•在“口常生活审美化”的氛围中，受众群体性的审美感受和审美体验。“娱乐本无罪，庸人自错会”。电视文化本身就有着一种狂欢的民间文化的娱乐功能。它让人人都参与进來，使电视全民化。

7、它取消等级差异，解构权力；它诙谐、调侃、嘲讽，极尽一切轻松、热闹Z能事，而该节H类型恰恰能够体现电视娱乐与狂欢的木能。2.2满足观众“窥视欲”的需要在电视上观看他人的情感经历，婚姻经验，将口己置身于一种旁观者的角度，进行全景式的细致入微的窥视，通过节门小人工制造的戏剧性情境，表现普通人性中真是的亮点和弱点，其各个环节的戏剧性和典型性不亚丁影视剧，却具有更强烈的真实感。尽管电视娱乐的功能不能被忽视，但是彰显中国传统婚恋观，价值观、塑造健康价值取向也应该是该类节口的主流观念。在带给观众欢乐、轻松、热闹的同时,也能够

8、给观众带來“主旋律”式的社会价值导向和“温馨家庭氛围”的回归。2.3收视群体和收视需求据《非诚勿扰》官网论坛上的一项收视调查显示，该节FI的收视群体在20-40Z间居多，单身男性和单身女性占了近70%；《欢喜冤家》在播出两周后获得1.12的收视率，领先于其他卫视同时段节冃。同时，各大门户网站上的报道，相关讨论也一直呈上升趋势，甚至有些年轻网民在接受调查时表示“我平时打开电视就看两个节目