浅析《非诚勿扰》的定位策略-论文.pdf

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1、NEWSW01K0I声屏世界浅析《非诚勿扰的定位策略。黄礼福【摘要】非诚勿扰》是江苏卫视的一档相亲类交友节目，在当前国内相亲交友节目鳞次栉比的背景下，非诚勿扰》以其不断创新的节目形式和差异化的营销策略，在同类节目中脱颖而出。具体表现在：明确的受众定位；紧凑的内容设计；不断创新的节目形式；独特的节目风格；差异化的营销策略；明确的品牌定位等方面。【关键词】非诚勿扰定位差异化营销一、《非诚勿扰》简介女嘉宾在年龄上以“8O后”为主体；职业节目的表演性弱化，更加注重内容，女嘉《非诚勿扰》是江苏卫视的一档大型上以企业白领居多，收入层次较高；在居宾提问的问题也更加多元化，而不再是只婚

2、恋交友节目，于2010年1月15日首住地区方面，城市居民占了绝大多数，尤针对男嘉宾的某一缺点穷追猛打。现在一播，由孟非主持。该节目为广大单身男女其是居住在一线城市的居多。嘉宾的选择旦女嘉宾的发言存在欠妥的地方，主持人提供公开的婚恋交友平台。节目有时会为要经历自愿报名、节目组筛选、面试等流孟非和两位嘉宾老师也会及时提出建议，特定的群体举办专场，包括教师、外来务程，所以每个男嘉宾出现在电视上都是经这也有利于节目进行正确的价值观引导。工人员、男嘉宾返场专场和针对海外华人过精心选拔的，这也保证了男女嘉宾符合3、精准的形式定位的澳洲、美国、英国、法国、加拿大、韩国、节目的宗旨。总

3、的来说，《非诚勿扰》的受《非诚勿扰》是一个周播节目，节目新西兰、德国专场。众针对的是城市观众和具有较高收入水每周六、周日21：20首播，同日23：00左右2010年开播至今，《非诚勿扰》已经平的人群。重播，周六周日11：30重播上期节目。跃升为中国大陆收视率最高的综艺节目，2、别具匠心的内容设计由于《非诚勿扰》的受众主要是年轻超过同时段的湖南台王牌节目《快乐大尽管节目中主持人孟非反复强调的、有高消费能力的城市单身人士，所以节本营》，节目中的话题时常会成为社会议《非诚勿扰》是一档大型生活服务类节目形式设计要符合他们有活力、时尚、有冲论的焦点并对流行文化产生影响。目，但从节

4、目形式看，《非诚勿扰》依然是击力的的视觉要求。《非诚勿扰》采用的是二、《非诚勿扰》的定位策略一档婚恋交友类节目，节目的内容主要通英国同类型节目(Takemeout}的一个男1、清晰的受众定位过“爱之初体验”、“爱之再判断”、“爱嘉宾对多个女嘉宾的模式，节目的三个环《非诚勿扰》是为“剩男、剩女”打造之终决选”三个环节，来了解男嘉宾的身节每个部分都有视频介绍，分别为男嘉宾的节目，该节目针对的是正处在婚恋年龄份、性格、价值观、择偶标准，而一旦三关的自我介绍、恋爱经历以及亲朋采访，每段的单身青年，这同时带动了他们的亲朋好过后，场上留灯数大于1，则权力反转，男视频结束后，女嘉宾都

5、可以对男方提问，并友，只要家有适婚青年，全家都可以看这个嘉宾可以选择女嘉宾的一项资料了解，并随时可以灭灯，营造出一种紧张的氛围，因节目，这样无疑把80％的观众都锁定成目且可以问一个问题，这种双向的交流使男为观众无法预知女嘉宾会在何时灭灯。每标观众群，而受众调查也显示《非诚勿扰》女双方有了一定的了解。一个环节只有大概5分钟左右，一个男嘉的观众遍布从青年到老年的各个年龄段。分析《非诚勿扰》的节目内容，可以宾从上场到退场基本在l5分钟左右，节目有专家认为我国目前正处于第三次发现男嘉宾最看重的是女嘉宾的性格，其的节奏快，符合年轻人的口味。单身浪潮，沿海的一些发达城市甚至已经次是

6、外貌(如选择看素颜照)，这反映出《非诚勿扰》在音乐和舞台设计上也进入了第四次单身浪潮。江苏卫视针对年当下社会男性的择偶观。女嘉宾在选择男别具匠心。首先是音乐，每个环节都采用轻单身人士，设计出符合年轻人交友方式嘉宾时，更加看重男人的责任意识、工作不同的音乐，并且与情节紧密配合，如女的节目形式，使得其在青年人中迅速积累能力和经济实力，这体现出当下社会女性嘉宾出场的背景音乐是《Girlfriend》，节人气。而对《非诚勿扰》自开播以来382对男性的要求比较高。在广电总局发出奏明快；男嘉宾出场的背景音乐《CanYou期内容的数据分析中可以看出，节目中男“限娱令”后，《非诚勿扰》

7、也进行了调整，FeelIt》，充满气势，使观众十分期待男嘉262o14年第5．ql知闻咄簪宾的出场；男生败退的背景音乐《离开的4Cs(需要、成本、方便、沟通)战术，它是要通过画面传递信息，《非诚勿扰》的舞时候》，十分伤感失落，让观众对男嘉宾以顾客为中心的。台设计时尚大方，并且给男女嘉宾呈现一报以同情。而舞台和灯光的设计也使得男《非诚勿扰》的营销定位是将4Ps与种面对面的感觉；另一方面，通过视听结嘉宾和女嘉宾有了面对面的交流机会，视4Cs结合起来的，在考虑产品策略、价格合的方式来了解现场的男嘉宾，“视”是线不会受到阻挡。策略、分销策略、促销