河南地域形象重构策略探析

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1、河南地域形象重构策略探析中图分类号：C93文献标识码：A文章编号：1008-925X(2012)06-0278-02摘要：本文根据地域形象理论，对河南地域形象进行现状分析，提出了河南地域形象的重构策略。关键词：地域形象；影响因素；重构策略自20世纪90年代以来，随着媒体集中报道了一系列关于河南的大案要案，如周口假药案、洛阳大火等等，引发了全国人民对河南地域形象争论的高潮。2011年的“瘦肉精”事件再次将河南的地域形象推向风头浪尖，再度成为全国人民备受争议的话题。河南地域形象究竟是如何形成的？该如何重构河南地域形象？这一问题的解决直接

2、关系着河南省经济、社会等各方面的发展。因此，探讨河南地域形象的重构策略，具有较强的理论和现实意义。一、地域形象的内涵地域形象也称区域形象，是一个地区的公众与外部公众对该地区的内在综合实力、外显前进活力和未来发展前景的具体感知、总体看法和综合评价［1］。简言之，地域形象就是人们对该地区的综合认识与评价。地域形象既包括硬形象也包括软形象。硬形象是指地域经济竞争力，软形象是在地域长期发展过程中逐渐形成的各种难以精确测量、受心理因素影响较大的精神、文化以及影响力因素［2］。不论是硬形象还是软形象,地域形象本身是客观存在的，是可以塑造的。通过

3、地域形象设计与建设，可以有效地促成这种转化，使形象成为生产力的一个重要构成要素。地域形象对一个地域的经济社会等各方面的发展起着至关重要的决定性作用。二、河南地域形象的现状分析河南地域形象的形成受经济、社会、自然、政治、科技、教育、历史文化、生态环境以及社会风气等多方面因素的影响，并且多种因素相互交织在一起。分析河南地域形象现状形成的影响因素，要把握主导因素，对社会公众产生强烈心理冲击力因素要重点分析。（一）优势分析1.区位交通河南，“居天下之中”，是国家南北、东西交通大动脉的枢纽要冲。独特优越的地理位置，使河南成为国家举足轻重的铁路

4、、公路、航空、水利、通讯、管道、能源、物流枢纽，中华腹地国家战略综合交通枢纽。2.文化历史河南，是中华民族最为重要的发祥地和发源地、华夏历史文明传承创新区。从夏代到北宋，先后有20个朝代建都或迁都于此，长期是全国政治、经济、文化中心，孕育了洛阳、开封、安阳、郑州等闻名海内外的古都。全省有全国重点文物保护单位189处，地下文物和馆藏文物均居全国首位。1.经济发展河南是小麦、棉花、油料、烟叶等农产品的重要生产基地，也是重要的食品工业大省。目前，河南综合经济实力已在全国排名第五，粮食总产量居全国第一，大牲畜存量全国第一，氧化铝、平板玻璃，

5、彩色显像管玻壳产量居全国第一,还涌现出了双汇火腿肠、新飞冰箱等一大批国际、国内知名品牌。近年来河南省进出口总额在全国排名第二，服务业总量居全国第九位，中部六省第一位。2.人口优势作为我国第一人口大省的河南省，河南有一亿人口，在人口资源上有着得天独厚的优势。一方面，在“生产促消费,消费促生产”的循环中，一亿人口的消费和不断提高的消费需求，使河南成为一个巨大的市场。另外，人口多，人力资源丰富、劳动力成本低是增强省际竞争优势、加速资本与财富积累、加快经济发展的重要条件。（二）劣势分析关于河南形象的存在问题与不足，是社会各界和学者们最为关心

6、的问题。实际上，河南形象的问题大致表现为以下几个方面。第一，是贫穷落后形象问题。在过去一个相当长的时期内，在外人的眼里，突出的就是一个“穷”字。新中国成立后，由于河南人口多，底子薄，灾害频，为了解决温饱问题就用了几十年的时间。改革开放之后，由于河南在经济发展过程中与沿海发达地区拉开了距离，由河南人组成的''民工潮”开始向外涌动。在经济发展初期，总免不了出现一些不正常的现象，于是这种种事实就成了河南人被歧视的依据。第二，是诚信形象问题。在'‘大跃进”期间，上头让“放卫星”，河南人放得最高，河南信阳地区就放出一亩能产几万斤甚至几十万斤的

7、卫星。吃大食堂，跑步进入共产主义，河南动作最快。改革开放之后，“毒大米”、“黑棉花”、“假电线”等事件，出现部分河南企业与商户的失信与假冒伪劣，这些历史事实，都严重地影响了河南的诚信形象。第三，是媒体形象问题。河南形象问题，首先与文艺作品、影视作品中塑造的河南形象有着重要的联系，同时也与部分媒体的负面炒作是分不开的［3］。前些年，一提起河南,一些人便会想到焦作大火、洛阳大火、法轮功自焚、原阳毒大米、尉氏假棉花等负面事件，于是，河南人便成了愚昧、欺诈的代表。如原阳毒大米案，实际上此事经查证属其他省人造祸，但由于媒体的负面炒作，这盆脏水

8、还是泼在了河南人身上。（三）机会分析2011年，国务院出台了《国务院关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》，将建设中原经济区上升为国家战略。中原经济区建设战略无疑会给河南省进行地域形象建设提供绝无仅有的机遇。（四）挑战分析作为一