株洲旅游形象标识设计策略探析

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1、株洲旅游形象标识设计策略探析株洲旅游形彖标识设计策略探析摘要：城市旅游形象标识作为城市旅游形象的可视化“名片”，可以更快、更好地传播城市旅游形象。株洲作为“中国最具魅力旅游城市”，设计具有独特地域特色文化的株洲旅游标识显得尤为迫切。文章通过分析株洲旅游形象标识的设计定位，归纳出形象标识的创意策略，进而探索其设计重点，确定创意设计思路。关键词：株洲；旅游形象标识；设计策略一、城市旅游形象标识美国学者凯文•林奇的“城市意象说”强调城市结构和环境的叮识别性。其实很多城市发展理论都提到城市规划屮的可识别性问题，而

2、城市标识是构成城市可识別性的重要因素。旅游形象标识在城市旅游形象中扮演着非常重要的角色。它采用符号形象对旅游地复朵多元的信息进行归纳、提炼，以具体可见的视觉形象表现出来，保证旅游地信息传播的统一整体效果，以便识别和认同。城市旅游形象标识用最鲜明、最醒目同时美观生动的图形概括出旅游地的自然与人文特色。在信息爆炸的当今社会，形象标识自身所具备的符号化意义在传递旅游品牌信息的方面，其传播的优势更容易凸显。视觉冲击力强且具有旅游地特色的旅游形象标识在品牌传播的过程中，不仅容易得到更多旅游者的认可，便于海内外游客识

3、别和记忆，对提高城市旅游品牌竟争力而言，也具有积极而重要的意义。因此，近年来，国内外众多城市都在征集属于自己的城市旅游形象标识。比如广州的城市旅游标识就是以五羊雕塑为设计元素，突出城市文化的特征；桂林则以山、水、凤尾竹等国画形象为元素，寓意“山水画中游”；而杭州则将源于“梁祝”爱情故事里的“凤尾蝶”作为城市旅游形象标识。二、株洲旅游形象标识设计定位设计一枚优秀的城市旅游形象标识需要对城市旅游形象现状进行调研与分析，笔者认为可以从旅游地背景、知名旅游元索、旅游发展理念等三个层而，来进行株洲旅游形象标识的设计

4、定位。1•对旅游地背景的认知。旅游者出游的目的多种多样，但通常来讲都是为了感受目的地迥异的风景和文化。地域风貌、历史人文风俗，造就了千差万别的旅游环境。作为担负着向大众传递信息、强化旅游冃的地媒介的旅游形象标识，城市旅游形象标识的设计往往来自于地域特性及地域特色文化O文化内涵表现是旅游形象标识设计的命脉，开拓了旅游形象标识的表现力度和深度，使设计主题鲜明生动，具有强烈的感染力和说服力，符合旅游者的精神文化需求。塑造独特的城市旅游标识，需要对株洲的地域文化进行深入挖掘。作为中国曾经的老工业基地，今天，株洲已

5、是我国最重要的电力机车之都、中航工业研制基地，我国南方最大的交通枢纽。株洲同时也是一个拥有丰富资源的旅游胜地，其继获得“中国最具投资价值城市”、“中国最具魅力旅游城市”等称号。株洲拥有着丰富的历史文化资源。“人在五洲，根在株洲”O座落于株洲市炎陵县的国家4A级景区一一炎帝陵，被誉为华夏第一陵。这里是中华民族始祖炎帝神农氏的安寝福地、全球华人的精神家园；每年定期举办的“炎帝陵祭典”，已经列入国家首批非物质文化遗产名录。株洲有海拔2115.2米湖南第一高峰一一鄢峰，有空气负氧离子含量为亚洲Z最的神农谷国家森林

6、公园原始森林，有被誉为“湘东名珠”、集山区湖泊、溶洞群、地热温泉和珍稀动植物于一体的酒埠江国家地质公园。同时，株洲也是井冈山革命根据地的重要组成部分。这里涌现出李立三、左权、谭震林、杨得志等一批杰出人物；这里，还建有全国首家红军标语博物馆，回荡着震慑人心的红色激情。从以上这些自然和历史人文要素中深入挖掘，可以突出株洲的独特地域文化，使株洲旅游形象标识具有鲜明的个性，以便旅游者对株洲有一个整体认知。2•对知名度高的旅游元素的认可。在旅游地众多旅游产品中，不可能每一个产品都能成为旅游形象标识的设计元素Z—，只

7、能突出表现其中的一个或儿个拳头产品，以达到充分表达与其它城市间的差异性，并放能吸引游客的效果。高知名度的旅游元素在旅游者中的认知度比较高，形象标识屮出现高知名度元素，旅游者会在已知经验屮找到对旅游地熟悉的感觉，进而会对旅游地的知名度进行加深和扩大；其次，知名度高的旅游元素本身已在市场中得到了广泛的接受，采用这些元素作为形象标识，在情感上也更容易得到旅游者的支持，最终促成消费行为。由此可以得出，采用高知名度的元素进行标识设计对旅游地來说，是一种捷径。例如，目前株洲旅游的拳头产品有炎帝陵、神农谷、方特欢乐世界

8、等。近年来，株洲市开始大力实施“旅游升温”战略，集中精力全力打造-:大国际旅游品牌南攻炎陵，打造神农福地、养生天堂；北战云龙，打造中部欢乐谷；中夺神农城，打造全球炎帝文化景观中心。3.对旅游发展规划发展理念的把握。旅游形象标识设计的…个重要影响因素就是旅游规划发展理念。这个制约因素会直接影响着旅游形象标识的使用寿命与旅游资源的经营发展战略，影响旅游产业本身的发展。“旅游定位是旅游营销管理的系统化实践，就是区域确定、建立、保持自