株洲城市营销策略研究（毕业论文）

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1、随着经济全球化进程的不断深入，区域H益成为全球经济活动的主要单元，城市则是这个单元经济活动的核心。城市营销作为一种全新的城市经营理念，越來越受到理论界和实际工作者的重视。城市营销在整合城市资源、提高城市知名度和美誉度等方面□经显示出不可替代的特有作丿IJ。现代的竞争不仅仅停留在企业之间，己扩大到了城市的层次。面对H益激烈的竞争，每一个城市都要抓住发展和崛起的机遇，株洲市也不例外。木文把城市营销的理念引入到株洲市的发展研究中來，在对国内外研究成果总结的同时，深入地分析了我国城市营销的现状和问题,。进一步阐述了影响株洲

2、市城市发展的环境因素，根分析了株洲市城市营销中的策略，具有很强的针对性和实践性，对株洲市城市营销活动的实施冇很好的指导作川。关键词：城市；营销；策略；株洲一绪论（一）选题背景（二）研究目的及意义（三）研究方法二城市营销概述（一）城市营销的概念和内涵（二）国内外关于城市营销的研究三株洲城市营销环境的SWOT分析（一）株洲城市营销面临的机遇1政策环境2长株潭经济一体化已初显效应（二）株洲城市营销面临的威胁来自各经济圈、城市群的竞争（三）株洲城市营销的优势1自然资源2经济条件3城市位置（四）株洲城市营销的劣势1基础设施不

3、完善2缺乏高层次人才3各县区发展不平衡4产业集群发展缓慢5行业耗能率过高（五）SWTO分析总结四株洲城市营销策略（一）打造株洲“火车头”精神（二）建设低碳城市1加强资源开发和节约利用2加强环境治理3加强生态建设4发展环保交通（三）弘扬炎帝文化（四）建设幸福株洲1营造良好的治安环境2加强地价和房价的宏观调控3提高政府办事效率（五）加强株洲形象宣传1人员宣传2时间宣传3传媒宣传（六）建设智慧株洲（七）区域内城市的协同发展结论参考文献致谢绪论(-)选题背景20世纪90年代以來，科学技术日新月异，经济全球化突飞猛进，人类开

4、始了一个全球化竞争的新时代。竞争不仅仅停留在企业层次，而且扩大到城市层次。在21世纪开始的全球化竞争时代，各种主体间的竞争更加直接、全面、激烈、复杂，与此同时，各层竞争主体间的互相依赖关系也进一步增强。在全球竞争中，城市止日益成为基本舞台和重要主角。城市己不仅仅是一个地区政治、文化的中心，更是经济和社会繁荣的发动机。城市竞争的挑战，需要城市树立新的城市发展观念，主动出击，吸引更多的投资者和旅游者等目标群体的注意，从而获取各种有益的资源和生产要素，使城市经济迅速发展，城市综合竞争力提高，进而在城市竞争中力拔头筹。城市

5、发展观念的转化使城市营销的概念浮出水面。1•经济全球化趋势新技术的普及使能源、商品、人力、信息的国际间流动扩展到全球。全球化的主要标志就是经济的全球化和信息传播的全球化。在这样一个背景厂中国在城市化进程的加速阶段加入了WT0,意味着我国的城市发展必将面临这一趋势带來的各种冲突和不确定性的挑战。因此，研究和借鉴西方相关学术成果和实践经验，发展符合我国实际的城市营销理论，亦应由此展开。2城市营销时代的来临随着科技的进步、经济全球化程度的加深和政治权力的转换，加上城市自身的经济周期变化，西方发达国家的城市遭遇了财政和经济

6、发展困境。在这样的背景下，营销思想被引入城市经济理论，“场所营销(PlaceMarketing)"和“城市营销(CityMarketing)”理论被提出，并逐步成形。20世纪80年代末和20世纪90年代初，菲利普•科特勒等人系统地提出了城市营销理论，城市营销步入了蓬勃发展。在理论的指导下，城市营销实践在众多城市正如火如荼的开展着，现在已经有越来越多的城市运用城市营销的理论来指导自身的经济建设。世界各国的城市，一方面要响应外部环境变化所提出的挑战，另一方面作为城市内部也因经济内容的不断丰富和经济活动的演化而在规划、建

7、设和管理等诸多方面做出相应的调整。使城市的发展格局和增长方式正在从根本上发生改变。3城市营销面临误区城市营销是近几年来非常热门的一个话题，然而概念的混乱与实践的错位交错其屮。有些是由于理论认识和经验资源的缺乏所致，如将城市营销简单等同于城市推销、城市促销其至“打造城市名片”等等。还有一种误区，是城市营销与城市经营概念的混淆与误读。因此，针对以上种种误区，有必要挑战城市经营理论的难题，加强对城市营销的理论认识，并积极进行实践研究。我国城市营销存在的问题：(1)对城市营销的理解存在误区。国内许多机构，如城市规划、城市管

8、理等部门，都不同程度地将城市营销理念等同于只讲经济价值，不讲文化、美学、生态价值,因而不赞成使用“城市营销”概念，乃至反对城市营销。从本质上讲，城市营销是满也包括精神需求。因此，城足城市消费者需求的过程。这种需求不仅包括物质需求,市营销不仅不排斥城市的文化价值、美学价值和生态价值，相反，它有助于使一个城市的这些价值得到推广和社会认同。(2)城市营销的理论研究