慈溪市城市营销策略研究[毕业论文]

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1、本科毕业论文（20__届）慈溪市城市营销策略研究摘要：文章首先概述了我国城市营销的发展现状以及存在的一些主要问题，然后从慈溪市着手，分析了其目前概况以及城市的发展现状、慈溪面临的优势、劣势、机会与挑战，然后根据问卷，结合实际指出在其在营销方面存在的不足，并提出相应的营销策略。旨在通过改进慈溪在营销方面的一些不足点，突破区域发展的限制与自身瓶颈,达到提升竞争力与活跃地区经济发展的目的。关键词：慈溪市；城市营销；发展现状；营销策略ResearchofCityMarketingStrategyofCixiCityAbstract:Thearticlefirstsummarizesthe

2、presentsituationandtheexistingproblemsoftheurbanmarketinginChina.ThentakeCixiasanexample,analyzesitspresentsituationanddevelopmentsituation,thefacingstrength,weakness,challengeandtheopportunity.Itpointsouttheshortcomingsinmarketingaspectscombinedwiththequestionnaireandactualsituationproposes,

3、thenraisethecorrespondingmarketingstrategies.Thisarticleaimsatimprovingtheenterprise'scapabilityagainstrisksandenhancingthecompetitivenessofproductsthroughcontinuousimprovementinshortcomingsinmarketing,thusmaketheproductsenjoyagoodmarketathomeandevenintheworld,andbringconsiderableeconomicbene

4、fitfortheenterprise.Keywords:CixiCity;Citymarketing;CurrentSituation;MarketingStrategy目录一、城市营销概述及我国城市营销发展历程1（一）城市营销概述1（二）我国城市营销历程2二、慈溪市概况以及城市营销SWOT分析2（一）慈溪市城市概况2（二）慈溪市城市营销SWOT分析3三、慈溪市城市营销现状分析4（一）慈溪市城市营销的目标4（二）慈溪市城市营销的定位4（三）慈溪市城市营销的宣传4（四）慈溪市城市营销中的经济发展与政府工作5四、慈溪市城市营销存在的问题5（一）城市营销意识不足5（二）缺乏城市品牌战

5、略定位6（三）政府工作有待提高6（四）城市宣传不足8（五）公共设施需要改进9五、慈溪市实行城市营销策略分析9（一）增强城市人的营销意识9（二）对慈溪进行明确的品牌战略定位9（三）加强政府在与市民沟通方面的建设10（四）城市多元化推广10（五）进一步完善基本公共服务10六、结束语11注释11参考文献11致谢13附录14城市营销是指城市区域在发展过程中，在一定的时间和空间范围内，采取适当的途径，通过恰当的媒介促销手段，以市民、旅游者、投资者、出口市场为城市营销的目标市场，传达市民的自豪感、城市的发展潜力和对未来追求的幸福，以增强区域对外的吸引力和辐射力①。虽然当前城市营销的研究已经取

6、得一定的成果，对城市营销的实践也发挥着巨大的指导作用，但至今还没有发展形成一套完整成熟的理论体系。由于城市是一个复杂的系统，并且其顾客的差异性很大，城市营销理论研究基本上只限于宏观战略的层面，其所研究的城市或地区也是只是广义的，并没有具体提出有针对性的、系统的、可借鉴的模型为城市营销提供系统的行为参照。在此背景下，本论文主要对慈溪市城市营销策略进行系统的调查、研究和探讨，针对当前慈溪市开展城市营销的基本情况，分析其优势与不足，提出对于慈溪市今后城市营销方面的发展有价值的研究结论，改进慈溪城市营销存在的不足，运用城市营销策略，将慈溪的城市营销做的更好。一、城市营销概述及我国城市营销

7、发展历程（一）城市营销概述城市营销内涵的研究从北美国家的一些著名学者开始，之后我国一些学者对城市营销概念及其内涵提出了自己的见解和观点。黄景清提出，城市营销是指把市场经济中的有关营销理念和手段运用到城市建设和管理上，把城市中可经营的资源进行市场运作，最大限度地盘活存量、引进增量，广泛利用社会资金进行城市建设，以实现城市资源配置的最优化和效益的最大化，实现城市的自我滚动、自我积累、自我增值的新的城市建设和管理模式，从而促进城市发展、社会进步、人民物质文化、生活水平的提高。城市营销和