概念营销新策略——概念捆绑

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1、概念营销新策略——概念捆绑字体大小:i中

2、尘2007-08-1917:24-阅读：337-评论:3概念营销是营销界的一个新潮词,现在可谓使用正当时。在赶吋髦把这一理念运用到具体的策划案时，我突然“有有有灵感了”，发明了“捆绑式”的概念营销。策划案的主角是一个治疗精神类疾病的新药，是处方约，还处于很弱很弱的的状态。而月.国内医药界普遍的大气候是，如果是轻度的精神类疾病，医生都不愿意轻易诊断岀来，而凭仪器设备是检测不出来的。因为人们对精神健康概念的理解偏差和负面敏感，所以，医生诊断出精神类疾病就面临着一定的压力。所以就出现了精神类疾病的诊断率不到7%的状况，治疗率则更低。处方

3、药的主要营销对象是医生，所以，针对该药针对的病情诊疗情况，我把该营销案的重点放在了打消医生顾虑上。对医疗行业不了解，对药理知识一点都不懂，科学依据的概念很难提;II。在思绪陷入困境的时候，突然“减压”这个词进入了我的脑海。“减压”是近年来比较流行的词汇，特别是随着生活节奏的加快，物价的上涨等因索的产生，给人们带来的生活、工作压力在进一步加强，上班族们都在想着办法减压。在查资料的时候，看到这样一个病例。说是上海的白领张小姐为了减压而进精神病院，这在去年还引起一定范用的不小波动呢。好,就借着“减压”To减压跟某精神病相结合,形成“减压XX123"的概念，从而顺理成章地引起人们

4、的关注，潜移默化中让人们接受这个概念，而对于处方药來说，接受了一种产品的概念，也便接受了这种药。还可以吧？呵呵，臭屁一下先。策划的实质是个排列组合的游戏字体大小：AI±I±2008-02-2713:53-阅读：273-评论:0好久没有写博了，借口的说法是“很忙啊，没有时间”，与其这样，还不如说懒呢！懒不是个褒义词，常人不愿意把它当借口，我也不想，所以，还是对这件事情保持缄默了。做策划也有些时间了,总在学习学习再学习，未來将继续。这里，将我对策划的自认为很深刻的认识总结成一句话“策划的实质是个排列组合的游戏”，供大家商讨、把玩。支撑“策划的实质是个排列组合的游戏”这句话的依

5、据有:1.策划要充分地考虑可执行性，而可执行性的前提就是学习前人的成功经验，后排列组合——创新，成为自己的东四。这样可以避免走很多弯路，不失为一-种万权之策。2.世界是个普遍联系的整体，策划的事情也不能孤立存在。比如政治、比如经济、比如行业动态、比如最新热点新闻等等等等，都可能成为我们策划的依据和可利用的资源，所以，充分考虑大局和事物之间的普遍联系是策划人的一种基本技能。3.策划在外界看来似乎很神圣，入门了就知道其中的玄札将“排列组合的游戏”玩到极至的就是高手。4.声明一下，我数学不好，排列组合只看到的是其语文范畴的意义哦。市场营销考查课试题1、试述在产晶成熟期，企业应采

6、取怎样的市场营销策略。2、试述企业的冃标市场营销战略3、如果你是市场部经理，接上级任务重新策划企业产品组合，你会考虑哪些因索和策略？4、如果你是一个公司经理，将会倡导什么样的营销观念，并用具体条目列觉出来以便宣传贯彻。5、论述产品试产寿命周期成长的特点和营销策略6、论产品整体概念及树立产品整体概念对企业市场营销的重要意义7、人口环境有哪些特点和发展趋势，它们对企业营销活动有何影响？8、论述产品在成长期的营销特点、营销目标和营销策略。9、如何看待中国彩电和其他行业的价格战？10、和关群体是如何影响消费者购买行为的？11、试述在产品成熟期，企业应采取怎样的市场营销策略。12、

7、试述企业的目标市场营销战略。13、企业主动降价的原因有哪些？在市场营销活动屮企业应如何科学运用降价策略？14、在环境污染日益严重的今天,企业在市场营销活动中该怎样为环境保护做出应有的贡献？15试用产品整体概念分析麦当劳和肯德基现象。16、试论企业冃标市场营销战略选择的基本思路。17、试述企业在制订渠道长度决策时应考虑的因素。18、试分析论述市场细分、目标市场确定及市场定位的关系。19、现环境下，消费者选购“空调”，主要依据产品的哪部份进行选择，为什么？（现环境有什么特征；产品完整概念）试述市场营销学的形成与发展过程。20、试述对习惯性购买行为的主要营销策略。21、试述品牌

8、对生产者和消费者的主要作用。