多芬的营销策略

《多芬的营销策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、宝洁旗下品牌——沙宣的营销战略沙宣不仅仅是国际发型界公认的领跑者，也是优质护发、美发产品和专业美发教育权威的象征。多年來，沙宣始终站在潮流之巅，引领发型时尚，并将先进的美发技艺和理念带到世界各地。1997年，沙宣品牌正式进入中国，致力于发展小国的美发事业。如今，沙宣所发展的事业如今已成为跨国企业，因而所接触的社会阶层也比以往更广泛，沙宣的精神始终不变，那就是推行教育、忠诚服务、追求创意及卓越品质、注重造型的实用性、摆脱兀赘的枷锁、达到简洁就是高雅的最高境界。营销战略一、公关营销沙宣甜牌全国推广活动从1998年开始筹划，工作组成员包括宝洁站牌业务部和公共事务部，推广公司以及沙宣伦敦办事处。爱

2、徳曼公关在此次活动中所承担的主要任务是策划推广活动及协调整个项目内容，制订并实施针对各个目标群体的各项活动。爱徳曼公关代表沙宣夫妇及宝洁（屮国）有-限公司邀请了北京的社会名流、演艺界人士、有关政府官员及屮国美容美发协会主管人总计350多位人士出席了晩宴及发型表演，此次晩宴的影响极大，使沙宣品牌通过沙宣夫妇的明星效应得以在整个社会及有关群体屮广泛传播。通过组织一场场别具一格的发型展示会，显示沙宣品牌的传统风格及对消费者发质的理解同时利用全国各人媒体充分报道沙宣发型展示会。二、时尚营销60年代：BOB经典由此缔造光泽圆润+自山乖顺独创的BOB头简约清新的新时尚，使整体发型通过有性格的发梢、不对

3、称的发型轮廓与重重的刘海进行勾勒，成为经典屮的经典。色彩上尽最接近H然的发色，宛如午夜的幽蓝,少许挑染基本分布在刘海与脸庞处，营造神秘而健.康的视觉感受。光泽质感是沙宣存此时期潜心追求的，这种圆润而富有光泽的造型让秀发看上去更健康，更具有弹性与垂顺感觉。70年代：建筑美学的灵感闪影建筑美学+人胆色彩沙宣更崇尚个性的释放，稍带夸张的色彩将建筑结构移植到发型上，创意营造了三维的造型效果。重重的刘海、不对称的发际以及阶梯式的落差，让秀发浓郁了独特的建筑形状,线、结构与儿何形状成为了影响沙宣的创意与灵感的三大元素。90年代：动静间闪耀锋芒流畅轮廓+活力中性女性会剪一些线条很重的发型，这时沙宣再次I

4、川归非常流畅的头发轮廓，回归到光泽,一•种光泽到近乎不真实的极致质感。在发型创意上，用不对称的直线、环绕的曲线、白然切制的发梢，由短至长地创造出屮性干练又富活力的感觉。而别出心裁的两种发色处理亦成为亮点，发丝表面是一种发色，而发丝下又隐匿着另一颜色，以丰富的层次产生出人意料的视觉效果，前一秒静屮矜持优雅，下一秒神秘隐匿的发色便在不经意甩动秀发时跃然而出，带来别致韵律。21世纪立体细节+非凡质感沙宣发型更多考虑了细节上的立体化，在色彩运用和发型质感上更见功力，打造非凡气质与精湛的垂泽质感。在头顶部分着重通过色彩的层次打造，让头顶色彩的晕染与光晕重合,创造了闪亮的视觉焦点，秀发辉映亮泽的光芒似

5、镜子反射，延续了沙宣垂顺光泽的传统。三、品牌营销从巴黎，从纽约带到中国。位于上海的沙宣美发学院更是我们立足中国的先锋基地。沙宣一直与时尚品牌紧密合作，打造时尚经典发型，并且提供洗、护及造型的全线优质产品帮助消费者打造紧跟时尚的个性自我。沙宣品牌将一如既往的致力于产品创新，提供更多优质的美发产品和先锋时就潮流，希望可以帮助每一个追求时尚的你打造。作为国际美发先锋，沙宣的灵感來自四面八方。从怀旧的摇滚到摩登的T台时装秀；从经典的建筑到耐人探索的星际，每一款都张扬着沙宣的创新精神。为专业发型师举办的培训及发型展示会向广人中国发型师传授沙宣的专业美发技巧，爱德曼公关专门邀请到沙宣专业发型师为400

6、多名中国发型师做了一场发型展示，其中包括现场剪发、染发等专业性极强的技术指导，反响非常好，为沙宣品牌在中国美发业内的传播，发展奠定了坚实的基础。沙宣每季所发布的最新发型的设计者，还曾为许多国际知名品牌设计发型，他的作品也经常岀现在世界著名的时尚杂志上。四、产品营销沙宣推出洗护系列：修护水养系列、轻盈顺柔系列、水润去屑系列、盈卷修润系列、垂坠质感系列、炫亮彩护系列、炫线抚躁系列等适合各种发质的洗护产品。一、洗护系列1、沙宣修护水养发质重塑发膜：修补发丝表血粗糙，改善头发质地，给秀发打下基础。2、沙宣修护水养发质重塑洗发鉤：轻盈焕发配方，实现发型顶部轻盈，发丝可塑。3、沙宣修护水养润发乳：液态

7、修护配方，修补发丝表面受损，防止头发分叉，毛躁。4、沙宣顺柔提升基地发冻：含发丝轻柔触感和造型力提升因子。使发质呈现天鹅绒般顺柔。5、轻盈顺柔活水发膜：锁水同时保持秀发轻盈柔顺直至发稍，发质更易塑性。二、造型系列适合卷发1、沙宣放热护法喷雾：帮助秀发抵御高温，持久定性，适用于卷发。2、空气感卷发蜡;清爽质感不粘腻，发卷自然彷如充满空气,令发丝表面呈现自然光泽。3、弹性波浪卷喀腥膏：锁定卷度、持久定性，定型示卷发轻盈不粘腻