多芬广告策略

《多芬广告策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、多芬广告策略l品牌定位l品牌利益点l品牌个性l品牌特征l品牌广告资产l广告语言的组成品牌定位固态多芬含四分之一润肤乳，不象香皂那样会使皮肤干燥。多芬是名符其实的优质产品液态多芬含四分之一润肤乳，不会象香皂和其他花酒露那样使皮肤干燥。多芬是名符其实的优质产品品牌利益点功能性利益点多芬使您肌肤柔美，显现现代女性动人的魅力，反应出您保养肌肤的自信态度。使用特点多芬在清洁的同时滋润肌肤，泡沫丰富，形状易于手持，芳香留体。品牌个性多芬是一位从您遇上起就会喜欢的女性。她真诚、热心担露自己的感情，无所隐藏。她认真、诚恳、信守承诺，她是一位您总可以依赖和依靠的人。同时，她也不会暮气沉沉，她个性活泼，

2、充满情趣，能与你共享生活乐趣。她是一位您想交往为友的人。品牌特征我们努力使目标观众相信，多芬是一个真实、信守承诺的品牌。品牌广告资产呈现多芬这一品牌的主要方式是——展示四分之一润肤乳的“倾注”的画面四分之一润肤乳不仅仅是一种成分，它是整个品牌的精华所在。展现四分之一润肤乳的最好画面莫过于“倾注”。广告语言的组成固态承诺：多芬不会象香皂那样使您皮肤干燥。理由：多芬由中性洁肤成分和四分之一润肤乳配制而成。消费者利益点：多芬使您皮肤柔润顺滑，不会干燥紧绷。语调语气：广告必须考虑到，多芬是一出色的产品，它不是另一种香皂，因而广告不会是掩饰其空泛内容的一种手段。多芬也不是一种化妆品的品牌，广告

3、必须真实可信，足以证明其出色的品质。语气应是积极、友好的，充满领先品牌的气势，同时，它也应具有当代感，避免过于传统的形象。在观看一个多芬的广告之后，女性应感到：这就是在对我讲，他们真正知道我需要什么，我相信他们。执行方式：真实女性的证言“倾注”画面广告语言的组成液态承诺：多芬不会象香皂和其他花洒露那样使您皮肤干燥。理由：多芬由中性洁肤成分和四分之一润肤乳配制而成。消费者利益点：多芬使您全身肌肤柔润顺滑，不会干燥紧绷。语调语气：广告必须考虑到，多芬是一出色的产品，它不是另一种香皂，因而广告不会是掩饰其空泛内容的一种手段。多芬也不是一种化妆品的品牌，广告必须真实可信，足以证明其出色的品质

4、。语气应是积极、真诚、友好的，充满领先品牌的气势，同时，它也应具有当代感，避免过于传统的形象。在观看一个多芬的广告之后，女性应感到：这就是在对我讲，他们真正知道我需要什么，我相信他们。执行方式：真实女性的证言“倾注”画面目标消费者固态从人口统计学角度来说，女性，25-40岁，香皂，淋浴露，花洒露的使用者。她们在超市里购买这些产品，不仅局限于她们自己使用，甚至全家人都可使用。液态从人口统计学角度来说，女性，20-40岁，花洒露的使用者。多芬品牌写真多芬代表一个真实的奇迹。多芬与其使用者是友好而互利的。多芬是一种不掺假的希望。多芬是自信的表现，而非缺乏自信的一种掩饰。使用多芬时，有一种参

5、与制造一个“小小奇迹”的真实感受。多芬广告JohnPepper先生，宝洁公司的前总裁，说得最好：“……看到一个竞争品牌的广告能如此完美地将产品的特点和消费者的需求结合到一起，并持续了25年，从而建立起这一品牌与众不同的个性和价值，这真令人气馁。多芬就做到了这一点……”