资源描述：
《毕业论文（设计）-赞助营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、毕业论文赞助营销策略研究学院：管理与经济学院专业：市场营销姓名：学号：指导老师:职称：高级工程师中国•珠海年五月赞助营销策略研究摘要随着经济的不断发展，技术的不断提高，市场上的商詁越来越多，竞争越来越激烈。在市场上让自己的产品在众多的商品上突显出來，用最小的成本把自己的品牌知名度冇效地提高显得犹为重要。然而现在传统的广告已经是做不到了。i种新兴的营销策略，赞助营销正在蓬勃兴起。企业赞助是当今全球发展最快的营销形式之一，赞助营销也是当今商业营销探讨的重点。据统计，全球赞助市场金额每年以40%的速度攀升，屮国的各种赞助活动一浪高过一浪。但赞助营销相关
2、的理论并不多，其理论体系不完善，没冇一个系统的架构。因此，我选择赞助营销为题，对其进行研究，希望对赞助营销理论能进一步完善、梳理。木文以市场经济理论为指导，运用经济学、管理学和市场营销学的基木理论，结合运用了赞助营销策略的企业的实际情况，并借鉴张春健以及陈声柏等人的研究理论成果，从赞助营销的相关理论、策略方法以及在实施过程应注意的事项等方面并融合案例说明，对赞助营销进行了探讨、研究，梳理了赞助营销的含义、特征、基本原则以及类型，提出了赞助营销的应用策略和注意事项。关键词：激烈竞争赞助营销研究理论应用策略SponsorshipMarketingSt
3、rategyAbstractWiththecontinuouseconomicdevelopment,technologycontinuestoimprove,moreandmoreproductsonthemarket,competitionhasbecomefierce.Inthemarketfortheirproductsinmanycommoditieshaverisen,withthesmallestcosttotheirbrandawarenessandeffectivelyimprovethelookstillimportant.H
4、owever,traditionaladvertisinghasnowareunabletoachieve・Anewkindofmarketingstrategy,sponsorshipmarketingisbooming.Corporatesponsorshipiscurrentlythefastestgrowingformofmarketing,sponsorshipmarketingisthefocusoftoday'sbusinessmarketing.Accordingtostatistics,theglobalsponsorshipm
5、arketvalueby40%peryearriseinChina'svarioussponsorshipactivities,waveafterwave.However,thetheoryofmarketing-relatedsponsorshipisnotmuch,itsperfecttheoreticalsystem,notasystematicframework・Therefore,Ichosethetitlesponsorshipmarketing,tostudyit,wanttosponsormarketingtheorycanbef
6、urtherimproved,comb.Thiswillbethemarketeconomictheoryasaguide,theuseofeconomics,managementandthebasictheoryofmarketing,sponsorshipmarketingstrategycombinedwiththeuseoftheactualsituationofenterprises,andlearnZhangchunJianandChenShengBo,andothersoftheoreticalresults,fromthespon
7、sorshipmarketingrelevanttheories,methodsandstrategiesintheimplementationprocessshouldpayattentiontootheraspectsandintegrationofcasestatedonsponsorshipmarketing,discussestheresearch.Keywords:CompetitionSponsorshipMarketingResearchTheoryApplicationStrategy赞助营销策略研究II摘要IISponsors
8、hipMarketingStrategyIllAbstractIll引言11.赞助营销相关理论研究21.1赞助营销的由来21.2赞助营销
