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1、赞助营销策略研究作者成昊阳赞助营销策略研究摘要随着经济的不断发展，技术的不断提高，市场上的商品越来越多，竞争越来越激烈。在市场上让自己的产品在众多的商品上突显出来，用最小的成本把自己的品牌知名度有效地提高显得犹为重要。然而现在传统的广告已经是做不到了。i种新兴的营销策略，赞助营销正在蓬勃兴起。企业赞助是当今全球发展最快的营销形式之一，赞助营销也是当今商业营销探讨的重点。据统计，全球赞助市场金额每年以40%的速度攀升，中国的各种赞助活动一浪高过一浪。但赞助营销相关的理论并不多，其理论体系不完善，没有
2、一个系统的架构。因此，我选择赞助营销为题，对其进行研究，希望对赞助营销理论能进一步完善、梳理。本文以市场经济理论为指导，运用经济学、管理学和市场营销学的基本理论，结合运用了赞助营销策略的企业的实际情况，并借鉴张春健以及陈声柏等人的研究理论成果，从赞助营销的相关理论、策略方法以及在实施过程应注意的事项等方面并融合案例说明，对赞助营销进行了探讨、研究，梳理了赞助营销的含义、特征、基本原则以及类型，提出了赞助营销的应用策略和注意事项。关键词：激烈竞争赞助营销研究理论应用策略SponsorshipMark
3、etingStrategyAbstractWiththecontinuouseconomicdevelopment,technologycontinuestoimprove,moreandmoreproductsonthemarket,competitionhasbecomefierce.Inthemarketfortheirproductsinmanycommoditieshaverisen,withthesmallestcosttotheirbrandawarenessandeffective
4、lyimprovethelookstillimportant.However,traditionaladvertisinghasnowareunabletoachieve.Anewkindofmarketingstrategy,sponsorshipmarketingisbooming.Corporatesponsorshipiscurrentlythefastestgrowingformofmarketing,sponsorshipmarketingisthefocusoftoday'sbusi
5、nessmarketing.Accordingtostatistics,theglobalsponsorshipmarketvalueby40%peryearriseinChina'svarioussponsorshipactivities,waveafterwave.However,thetheoryofmarketing-relatedsponsorshipisnotmuch,itsperfecttheoreticalsystem,notasystematicframework.Therefo
6、re,Ichosethetitlesponsorshipmarketing,tostudyit,wanttosponsormarketingtheorycanbefurtherimproved,comb-Thiswillbethemarketeconomictheoryasaguide,theuseofeconomics,managementandthebasictheoryofmarketing,sponsorshipmarketingstrategycombinedwiththeuseofth
7、eactualsituationofenterprises,andlearnZhangchunJianandChenShengBo,andothersoftheoreticalresults,fromthesponsorshipmarketingrelevanttheories,methodsandstrategiesintheimplementationprocessshouldpayattentiontootheraspectsandintegrationofcasestatedonspons
8、orshipmarketing,discussestheresearch.Keywords:CompetitionSponsorshipMarketingResearchTheoryApplicationStrategy赞助营销策略研究II摘要IISponsorshipMarketingStrategyIllAbstractIll引言61.赞助营销相关理论研究71.1赞助营销的由来71.2赞助营销的涵义81.3赞助营销的特征84赞助营销的基本原则101.5赞助营销的类型121・6赞
