转载品牌与形象战略品牌策划

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1、牌与形象战略一、单项选择题（每题1分，共25分）1.在相同的产甜类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B）。A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展2.在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D）战略。D产品线扩展D产品线扩展A品牌延伸B多品牌C新品牌3.以现有品牌名称推出新产品是（A）。A品牌延伸B多品牌C新品牌4.为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C）。A品牌延伸B多品牌C新品牌D产殆线扩展5.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（D）。A品牌B商标C品牌标憑D品牌名称6.（A）品牌就是指

2、一个企业的各种产品分别采川不同的品牌。A个别B制造商C屮间商D统一7.制造商占占牌乂称（A）oA全国品牌B分销商品牌C商店品牌D私人品牌&品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（D）。D商品属性D市场选择A消费者类型B文化C利益9.品牌有利于企业实施（B）战略A市场竞争B市场细分CCI10.品牌冇利于保护（C）的合法权益。A商品所有者B生产商C品牌所有者D经商11•我国对商标的认定坚持（A）原则。A注册再先B使用优先辅以注册优先C使用在先D注册优先辅以使用优先12.品牌资产是企业与（C）长期动态关系的反映A供应商B'1'

3、fn］商C顾客D政府13.品牌运营的基本前提少直接结果是（B）A品牌设计B品牌定位C品牌组合D品牌传播14.复合品牌指对（A）产品赋予两个或两个以上品牌。A同一种B两种C多种D不同种类15.企业欲在产品分销过程中占冇更大的货价空间来为获得较高的市场占冇率奠定基础，一般会选择（C）策略。A统一品牌B分类品牌C多品牌D复合品牌16.企业利用其成功品牌的声誉來推动改良产品或新产品，称为（A）。A甜牌扩展B站牌转移C站牌更新D甜牌再定位17.我国现行的《商标法》规定，注册商标的冇效期为10年，自（B）ZU起计算。A申请注册B

4、核准注册C实际使用D商品投入市场从而提高了企业的管理水平。A激励B职能管理制19.商品包装包括若干个因索，（位。A筒标或品牌B图案18（B）的出现，使企业管理包括品牌管理山传统的百觉与经验型管理向科学管理转变,C人性管理D品牌经理制A）是最主要的构成要索，在整体包装上应居突出地C包装材料D形状20.附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻以及印制的说明是（B）。A商品说明B包装标签C运输标志D包装标志20.宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙菅等品牌，这种决策称为（D）。A品牌质量决策B家族品牌决策C

5、品牌扩张决策D多品牌决策22•长虹电视重的“长虹”二字是（B）。A招牌B品牌名牌23.三叉星圆环是奔驰的（BA品牌名称B品牌标’忐C品牌标志D都不是）C品牌彖征D品牌图案24.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（D）。A品牌B商标C品牌标志D品牌名称25.（A）品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A个别B制造商C中间商D统一二、多项选择题（每题2分，共22分）1.企业采用统一品牌策略，（ABD）A能够降低新产品的宣传作用C易于区分产站质量档次B有助于幫造金业形象D促销费用较低E适合于企业所冇产品质量水平大

6、体相当的情况AC）D商标拓展策略2.海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（A制造者商标策略B经销商商标策略3.品牌的含义可以分为儿个层次，包扌舌（A属性B利益C价值4.品牌是一个集合概念，它包括（CEA商标B包装5.国际上对商标权的认定，A注册在先C使用在先E注册优先辅以使用优先6.品牌反映的是一种企业为顾客的关系，这种关系的深度为广度通常需耍通过（ACDC统一商标策略ABCD）D文化）E环境C品牌标憑D标签（AC）并行的原则B彖征性使用在先D使用优先辅以注册优先E品牌标志E）等多方面予以透视。A品牌知名

7、度B品牌设计7.企业采用统一品牌策略，（A能吸引不同盂求的消费者D有助于显示企业实力C品牌联想D品牌忠诚E品牌形象BCD）B可降低新产品宣传费用C冇助于塑造企业形象E适合于企业产品质量水平大体相当的情形下&按照复合在一起的品牌的地位或从属程度來划分，复合品牌策略一般可以分为（EE）A多品牌策略C分类品牌策略D统一品牌策略E站牌联合策略9.商标的法律属性包括（ABCE）A独占性B时效性C地域性10.下列商詁中可以采用无品牌策略的是（A电力B蔬菜C水泥11.在殆牌战略决策方面有以下几种选择（A建立新品牌B延伸原有品牌D改

8、变原有品牌E借用成熟品牌三、判断题（每题1分，共1分）1.品牌就是商标，商标就是品牌。（X）D专一性E与商品的不可分割性ABCE）D服装E沙石ABDE）C品牌重新定位2.在现代市场经济下，制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。（V）3.品牌向下延伸有利于提升品牌形象。（X）4.中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。（V）5.商标是企业中