品牌形象策划

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1、品牌形象策划市场调研李宁李寺衣司背景介绍：1990年，李宇有限公司在广东三水起步，创立之初与中国奥委会合作，通过体育用％事业推动中国体育发畏。李孕有限公司高调宣布％牌重塑战略，发布全新的标枳和号，并对品牌DNA、目标人群、产醃定住等做了相应调整，打适“90后李宇”。李宇公司新口号为"MakeTheChange",醃牌新标识则抽象了李孕原创的“李孕交又”动作。方嗓'策划：李孕现场揭晓了品牌新标识和新d号“MakeTheChange”。“源于全新的醃牌宣言，体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人敢于求变、勇于突破，是对新一代创隹者发出的呼告号召。”李步公司％牌负责人表示。此外，李孑醃牌新标识不但传承

2、了经典LN的视觉资产，还抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作，又以“人”字形来诠猝运动价值观。李孕亦司品牌负责人解猝称：“鼓励毎个人透过运动表达令我、卖现自我。新的标识线条更利掠，廊形更硬朗，更富动感和力量感。”据介绍，李宇％牌原有标枳和脍炙人口的“一切皆有可能”芫牌口号，并非退出舞台，而是将作为经典芫牌资产，另有适多的应用规划。方秦卖施*:李孕亦司CEO张志勇表示，“他们JI具有国际视野，更热爱创新，更讲咒％质，对运动也有着更新的定义。如果我们想获得他们的认同，我们就要变得JI敘锐、JI新鲜.更具逢力、更富个性，李孕醃牌与所有年轻人一样渇望自我表达与自我卖现，我们用新的语言和他们进行对话。丸家会

3、越来越觉得，李孕阮牌正在变成一个聪朗.幽默.率真.充满好奇心和创造^力的年轻人！”与此同肘，李孕的紐角也一直在向国际市场试探性蔓延,与在后端的内功修炼配合，形成了其国际化战车的前后轮联动。比如，2008年1月，李宁公司在美国俄勒冈州建立设计研发中心，作为李宁％牌进军美国市场的前北。2010年1月，李宇又在同地开出了第一家专卖店，开卖“中国功夫”糸列等特色产％。在东南亚，李寺％牌的羽毛球产％和裝备更是行销不衰。与步步稳札的市场推进相比，在国际化声势上,李宇醃牌则显得更加引人注目o2008年北京奥运会的惊艳现身可算是气氛的最當潮，但在此之下，李步己经在该一领域做了多年的深耕。比如，李寺是西班牙和阿

4、根廷国家篮球队的合作伙徉，2008年北京奥运会西班牙和瑞典代表团的合作伙伴;两届典'运会冠军、三次国际田朕年度最佳女运动员得主、26次打破世界诃录的俄罗斯女运动员叶琳卿。伊辛巴耶娃和丸鲨鱼典尼余，都是客宁醃牌的代言人之一；职业网球选手联合会(ATP)也是李孕的长期合作伙伴。客孕醃牌面对新一代创迭者进行醃牌重塑，李孕也幽默地说“我也成了90后李宇”。90后李宇，正是这一次％牌重塑的广告主题。这一次客宁％牌视觉更新的背后，李宇公司还进行了深入的组织性重塑，包括运动％类规划、生意区域划分.产醃研发设计等，均进行了糸统性升级。借％牌重塑的契机，李宁同夭还介绍了更富特色的新产品糸列，有针对运动者的顶级裝

5、备糸(AthleticPro).具有多场合功能的都市轻运动糸列(UrbanSports)>体现％牌资产的全桎全能糸列(BrandHeritage)>X及邀约国内外新锐艺术家合作的跨界设计糸列(Crossover)□预期效果：资料显示，至本次％牌重塑充成，李亍醃牌对应的终端集道形象，己经是“第夫代”。在中国市场，李宇目前是荫费者忠减度最高的体育用％%牌。到肘预计李宁公司将成为世界前5佞的体育品牌公司,届肘国际市场份额将占总体销僅的20%以上2006-2007年,客孕衣司对谄费者的市场调查报告显示，李字％牌卖际琦费人群与目标苗费人群相比，有了一定偏移，即整体偏丸，近35・40岁的人群超过50%。另

6、一方面，谄费者，尤其年轻谄费者，对李宇％牌的印象上，“积极向上”.“有潜力”、“中国特色”、“认同度”等方面得分很高，而“酷”、“肘尚”、“国际感”等特质则相较国际％牌略逊一筹。这促使李宁开始着手研兗％牌重塑课题，启动％牌重塑工程。2007年5月,李宇亦司开始与外部合作伙伴接触，探讨％牌重塑事建。据悉，在本次品牌重塑之后，李孕品牌将正式在一线城市療出，与耐克等国际％牌畏开正面争2009年，李孑品牌己经在中国市场超越它此前的另外一住克争对手阿迪达斯。