城市推广策略

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1、刖吕当城市旅游业对城市经济的拉动力越來越大时，城市旅游推广成为了一个备受关注的行业，“城市营销”这个词也开始频频出现媒体的版面上。城市营销的意思就是把城市作为一种商品，通过一系列的公关、媒体、活动等整合营销方式，把目标城市的优势、卖点、潜力有步骤地传达给所相关的客户群，从而达到吸引目标客户群前來观光、消费、旅游、投资等目的。从短期效用上说，成功的城市营销对刺激幣个城市的旅游业与相关服务行业的增长有重要作用，从长远来看，更是大大提升了该城市的品牌影响力，对其未来的发展有不可佔暈的影响。受S市某政府部门的邀请，我们一行数人來到S市调研考察。在数日的考察Z后，我们与主管旅游

2、的官员进行了详谈，大家都对S市拥有的丰富的旅游资源但旅游业却波澜不兴深受遗憾，同时希望通过相应的营销推广提升S市的知名度，为下一步实施城市营销打下基础。奋战数月、查阅了无数资料、经历了许多个不眠Z夜的脑力激荡之后，我们终于拿出了--份关于S市的公共关系营销方案。在提交给客户之后，我们满怀信心地等待回音。不久却传來了一个让我们失望透顶的消息：政府部门的财政支出暂未考虑对S市进行公关营销,此方案暂冃搁置。作为一直在市场前线爬摸滚打的营销策划人，我此时才猛然醒悟自C犯了一个大错：我们只是按着以往商品营销的思维来做城市营销，在埋头做事的同时，忘了去做很重要的一件事情，这件事就

3、是与客户方面的沟通。做城市营销要沟通的是政府部门，做产品营销要沟通的却只是企业，与两者之间沟通的方式、渠道、难度自是不同。而我们恰恰忽视这种差异性的存在，导致数刀的心血付Z东流……出师未捷身先死。对于一个营销策划人來说，还有什么比看到自己呕心沥血的作品变成-堆废纸更让人心痛？既然心血成了废纸，那么不如贡献出來，与诸位一起切磋探讨城市营销的发展，或许废纸述能发挥余温暖人。我们的任务与目标：s“j地处岭南粤北，丿力来为南北经济文化交流的要道，为岭南文化的发源地，其旅游资源之丰富位居粤各城市之首，但由于种种原因，S市旅游一直欲振乏力。我们希與通过一系列切实有效的公关推广活动

4、，以市场化运作的方式，深度发掘S市现有的各种旅游资源与潜力，给S市旅游一个明晰、有力的定位，以此与其他同类旅游城市划岀明显的距离，并通过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等形式，整合各种公共关系与潜在优势，打造出一个全新的S市旅游形象，最终达到建立起一个牛机勃勃的城市旅游新品牌。我们的任务:打造S市旅游新形彖我们的目标：通过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等形式的交叉辐射作用，最大效应地吸引游客前来S市旅游。策略推广思路:历虹化1、孙中山北伐誓师犬会会场2、张九龄家族基地3s南华禅寺4,马坝人遗址5s南雄珠巩古巷6、悔关古道7、三影塔8s恐龙蛋、恐龙化石9、隘子满堂客家犬围自1

5、、丹霞山一一世界上丹霞地貌面积摄大、发育摄典型、形态杲丰富2、小坑国家森林公园3s乳源大峡谷、乳源地下森林4、必背瑶寨5、南岭瀑布群6、车八岭自然保持区1、九淤十八滩谭流2＞南水狩猎场3s鸵鸟寨中古坑生态农业观光休闲策略分析:飞S市有什么一立品牌目标自然资源、历史文化遗迹、秀丽山水都是S市所拥有的开发旅游品牌的优势，在没有进行整合之前，这些优势都只是零散、缺乏内在联系的，所以必须首先建立起一个强人的品牌，在此品牌效应的引导下，有H的地将各种资源与优势整合进去，令S市旅游的品牌既引人注目，又显得内涵充足。我们认为，品牌的辐射效应既是对外的，也是向内的。一•个清晰有力的S

6、市旅游目标的建立，对外既是一种旅游资源的宣传与吸引，对内则是一种凝聚力与感召力。Si

7、j要做好旅游推广，仅仅只靠对外宣传是不够，内部的配合也是非常的亜要。只有提高了交通、旅游、住宿及其它相关行业从业人员的服务态度与专业精神，从基础层血夯实S市树立旅游品牌的根基，SM旅游品牌的建立才可能实现。从这个角度讲，S市旅游品牌的建立是一件事关全体S市人民的大事，而不仅仅只是旅游部门或者S市政府的事。耍激发起S市人民的旅游服务意识，靠政府的行政命令是绝对行不通一必须通过媒体的宣传与影响，潜移默化地把打造S市旅游品牌对全体S肚人生活的影响传达出去，止群众白发地树立起一种全新的服务意

8、识一^戈们的新闻公关工作的将可以完成此项亜任。S市地处粤北岭南，是南岭文化的代衣与发源地。这也是S市作为一座旅游城市最大的品牌效应，我们认为Sj]j可以以南岭文化代表为甜牌目标，打造出清晰的品牌定位。以南岭文化为品牌目标既对实又町虚。实的角度出发，可将S市诸多历史古迹及文化名胜进行统一整编，有机地串联成一体，通过各种公关及宣传渠道，将S市打造成一副实实在在的南岭文化的城市形象代表。从虚的角度考虑，我们可以从现有历史文化遗迹中升华出一-种价值观或者一种文化观，再将这些价值观及文化观移植到S市其他自然景点Z上，从外围打造出S市山、水、文化生态旅游的品牌形