包装策略专楫

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1、包装策略专楫观点集萃作者：闫荣伟2008-9-1522:37:53C71：5快速消费品行业一个基本的原则是：工业总成本为1元的产品，其零售价至少5元左右才有合理的利润分配给品牌者及渠道。同样的道理，降低0・1元的成本，零售价就能降低0.5元或者在不降零售价的前提下，多获得丰厚的利润。C8300倍很多人认为，纸包装比塑料包装更环保，是因为纸包装可以降解。但董金狮认为，这其实是个错误的认识，因为人们只看到了纸包装生命周期的后半段。实际上，纸的生产比塑料生产所产生的污染大300倍，而纸盒用于食品的包装其稳定性和阻隔性也远远低于塑料包装。C9省一半容量做大一些，有利于节省单位容

2、量的成本，总体上会更加划算。比如一种包装桶采用ABS无毒塑料生产，一只桶的平均生产成本是3元左右，而--桶饮品价格为20〜25元。如果将容积提高约一倍，做成2.8升的容积，材料成本仅提高0.2元。出售相同重量的酒，包装成木就会节省近一半。C9简化包装箱毎增加一种印刷颜色，就要换一下丝印及颜料，重新上色，再加上颜料木身的成木，使得彩色包装箱的成木远远高于单色包装箱。为此，三星公司从简约设计与简化流程入手，对纸箱外观进行了重新设计，将人多数普通型号和出口型号都改为单色印刷，从而大大降低了生产成木及原料的成木。C10挑战简化包装后，张弓酒面临了一个问题：渠道利润的摊薄。而且，

3、由于是新推向市场，渠道商对销售量上还没有足够明确的判断，这样，简包装后的酒就会面临着如何在渠道招商铺货的挑战。与包装成本赛跑作者:赵正2008-9-1522:37:53各类原材料普遍涨价，包装材料也未幸免。在产品同质化严重的市场形势下，产品的差异化已成为不少金业利润的新来源。所谓“货卖一张皮"，在很多时候，产品的差异化会首先直观地表现在包装的差异化上，而耍想在包装上体现差异化，在包装材料价格水涨船高的现实下，向包装成本要“利润"已成为企业的一种重要选择。即使对包装成本不怎么在乎的大詁牌，也希望看到包装成木的下降，更不用说是对包装成木较为敏感的屮小金业To不难发现，包装领

4、域近年来越来越呈现出简约、环保等趋势。然而，如何去适应这些新趋势，如何在适应的过程屮找到“成本与创意”、“简易与效杲”、“新材料与成本,，等关系的平衡点，都需要一定的经验和智慧。在木期专题屮，专业的包装工程师告诉我们：降低包装成木不仅需要靠传统的“减"、“换"、“替"、“改'等手段，还需要做好与供应商的沟通工作，英至需要供求双方共同提高技术水平，比如当产品减量减到一定程度时，就需要靠科技来帮忙。同时需要提醒的是：很多好的想法往往是“说起来容易做起来难”，降包装成木也是如此。通过案例我们发现，降成木仅是第一步，此处的降低可能就意味着彼处的上升，而且在实施过程中还会遇到很多

5、先前意想不到的问题，比如找不到满意的原材料、设计费太昂贵、某些关键环节的制作工艺不支持等，诸如此类的问题都在表明：包装无小事，降低包装成本也可能是“牵一发而动全局”，依然需要系统的、全局的考虑。国内的一些饮料品牌包装，重量降低10%是没有问题的作者:赵正2008-9-1522:37:53日前，国家质检总局针对《限制商品过度包装条例（征求意见稿）》举行了立法听证会。意见稿规定，除了初始包装外，商品包装层数不得多于3层；商品包装空隙率不得大于55%,同时，商品包装成本不得超过商品销售价的15%,否则都将视作过度包装。据悉，这一条例正由商务部、国家发改委、工商总局、质检总局等

6、部门多方沟通协调中，不久将正式出台。尽管不少企业对此条例的内容尚有不少的质疑，但面对包装材料成本大幅度上涨的现实，如何设法降低包装材料的成本，已成为摆在企业而前不得不重视的一个问题。降成木的“四字诀"“快速消费品行业一个基本的原则是：工业总成本为1元的产品，其零售价至少5元左右才有合理的利润分配给品牌者及渠道。同样的道理，降低0.1元的成本，零售价就能降低0.5元或者在不降零售价的前捉下，获得更多的利润。这样比竞争对手就更有竞争力。‘'就职于某知名外企的包装工程师Kevin告诉记者。在包装原材料价格上涨的大背景下，降低包装成木最直接的做法就是“减"，包括减尺寸、减重量、

7、减厚度，只要能减就考虑。两乐（可口可乐和百事可乐）的PET饮料瓶每降低O.lg都是一次创新纪录，因为其重量一直在减，一直在挑战当时的技术底限。“很多使用饮料瓶的企业考虑过这个问题吗，我初步看过一些国内品牌饮料（包描台湾），重量降低10%是完全没有问题的。”Kevin认为，对软包装而言适当减少尺寸、减少厚度；对于硬包装而言适当减少重量，这些其实是不难的，但要减到一定的程度，就是对技术创新的挑战了。其次是“换二即用成本低的材料更换成本高的材料。Kevin认为,目前不少国内企业直接使用进口包装材料，但绝大多数应该可以国产化。国内包装材料的生产能