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时间:2019-10-17
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1、策划Fl的:全面提升企业品牌形象,进一步提高凤凰自行车在全国的知名度,扩大国内市场,捉高在国内市场的销售亮,在一次成为中国口行车行业里的龙头企业。第一章企业及产品介绍一、凤凰公司概况上海自行车厂于1985年5月1H成立,由267个小厂,小社合并而成。1959年1月1口起上海自行车三厂正式启用凤凰牌商标,生产轻便车。1993年,上海凤凰自行车公司整体改制成凤凰股份有限公司,在上海证券交易所上市,境内公开发行A、B股股票。2007年1月8R,公司名称由“风凰股份有限公司”变更为“金山开发建设股份有限公司”上海凤凰自行车股份有限公司是凤凰股份有限
2、公司的子公司,是独家外销凤凰牌口行车及零配件的工业口营外贸公司。凤凰牌口行车商标是中国首批十大驰名商标Z-,已在世界上84个国家商标注册,是国家商务部重点扶持的大宗出口品牌商品。风凰牌自行-车从60年代始外销已有40余年的外销史。风凰牌自行-车曾被国家领导人作为出访的国礼赠送给外国元首。凤凰牌系列口行车在东南亚、屮近东、东西非及屮南美洲享有盛誉。尽管受到亚洲金融危机和美国9.11事件的影响,近几年来,年出口创汇规模一直保持在5000多万元左右。2003年5个月出口创汇达2700多万美元,外俏自行车70多万辆,保持良好的发展态势。公司奉行质量
3、,品种和服务与时俱进不断创新的品牌营销理念,坚持实施品牌战略和可持续发展战略,不懈拓展国际市场。公司已经在印尼、加纳和辿拜设立了贸易代表处,今年乂在日本建立了合资的日本(风凰)公司。在巩固传统出口市场的同时,公司致力于拓展了美国、口本等发达国家市场,特别是美国市场已成为公司最大的岀口国别市场。公司在世界上30多个国家建立了代理经销网络,年均出口国别超过50个国家。为了取得竞争优势,谋求长期发展,公司率先在国内同行业中通过了IS09001(2000版)的质量保证体系的国际认证,并誉为“屮国知名电动白行车产品质量公证十佳品牌”,“消费者首知名放
4、心品牌”。二、公司理念自然、亲切、运动、休闲、专业三、产品介绍车型:普通车、载重车、轻便车、山地车、特种车、赛车、电动车、童车、折叠车等列子品牌有:凤凰牌、飞达牌、轻燕牌、菲尼仕牌口行车等四、凤凰的寓意凤凰享有鸟中Z王的美称,具寓意极具中华民族传统特色,象征着人们对美好生活的期盼和追求,在赋予人们吉祥如意之意的同时,散发出美丽、时尚、休闲、运动的深刻内涵。第二章凤凰自行车的目标定位一、品牌定位:中高端品牌二、•营销目标:将促进口行车高、低端消费群体品牌的转移,传递“自然,亲切,运动,休闲,专业”的理念,使其成为关热爱运动休闲群体的首选品牌,
5、用三年时间打造中国自行车行业的第一品牌。三、传播目标:使凤凰自行车成为自行车消费群体的首选品牌,打造屮国自行车行业的龙头品牌。四、主要竞争品牌:1捷安特自行车(屮国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)2永久自行车(屮国驰名商标,屮国名牌,国家免检产品)3美利达自行车(于1972年台湾,台湾自行车第一品牌)五、次要竞争品牌1宝马白行车(世界品牌)2邦德•富士达(中国驰名商标,小国名牌,国家免检产品)3阿米尼自行车(屮华自行车集团出品,大型企业,知名品牌)4飞鸽自行车(屮国名牌,国家免检产品)第四章品牌定位分析风凰公司的〃风凰〃其寓意极具中华民族
6、传统特色,象征着人们对美好牛活的期盼和追求,在赋予人们吉祥如意之意的同时,散发出美丽、时尚、休闲、运动的深刻内涵。凤凰品牌建设的差距及分析风凰作为中国驰名的自行车品牌,经过了近50年的发展历程,经历了风凰品牌的导人期、知晓期、知名期、维护期,目前进入了巩固期、完善期、发展期。成功的品牌必须始终如一地不断进取、创新,赋予品牌时代的气息,适应和满足用户不断增长的愿望和需求,这样才能不断提高品牌的牛命力和竞争力。寻找差距不断自我否定和完善,是推进品牌建设的基础和保证,而对帀场激烈竞争的压力和公司进一步发展的要求,品牌建设工作需不断完善和提高。一是
7、品牌意识不强。对其重要性认识不充分,思想上重视不够,品牌建设工作尚未放在突出的工作位置上,重点关注不够。二是公司历史遗留问题不少,调整任务重,又血对自行车市场的激烈竞争,忙于H常经营和调整,相对研究规划品牌建设工作化时间和精力少。三是品牌建设工作需要一定的投入,因受效益等方面的制约,而相对投入少,市场推广力度不人,产品在山场占有率提升彳、快。四是以创新的精神不断捉升老品牌能级,赋予老殆牌新内涵,适应市场和顾客新要求的步伐不大,新品开发速度难以适应市场需求。风凰品牌建设的对策与措施1、提高认识我们血临国内外吊牌的双虫压力和挑战,全球经济一体化
8、使我国成为世界吊牌的竞技场,人批国际知名品牌涌入中国,由于国外品牌知名度高、技术先进、竟争力强,挤占了国内市场,压缩了国内品牌的生存空间,国内品牌只能以〃物美价廉〃在边缘市场艰难
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