内容建设促进微博信息传播的策略

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1、内容建设促进微博信息传播的策略摘要：微博作为一个新兴的社交媒体，已经得到广泛用户的喜爱。但在信息技术发展迅速且不断遭遇被淘汰的今天，在“只需鼠标轻轻一点就能转移到竞争对手的服务和产品”以及“同质化产品和服务太多和竞争太激烈”的今天，如何保持用户的忠诚度并提升用户的粘度以激发用户的持续使用行为是决定微博能够实现可持续发展的关键。结合微博信息传播行为的用户及其影响因素的相关分析结果，本文从内容建设方面着手，提出几点策略，期望能够更好地促进用户使用微博进行有效的信息传播行为。Abstract：Asan

2、ewsocialmedia,MicroBloghasbeenlovedbyawiderangeofusers・Buttoday,informationtechnologydevelopsquicklyandiseliminatedconstantly,11theserviceandproductsofthecompetitorcanbetransferredbyagentlyclickofthemouse11,andntherearetoomuchproductsandservicewithth

3、esamequalityandcompetitionisbecomingfierce11,howtokeeptheloyaltydegreesoftheusersandupgradetheirstickdegreestoinspirethecontinuoususingbehavioroftheusersarethekeytoachievethesustainabledevelopmentofMicroBlog・Combinedwiththerelatedanalysisoftheusersof

4、MicroBloginformationspreadinganditsinfluencingfactors,fromthecontentbuilding,thisarticleproposesseveralstrategies,hopingtobetterpromotetheinformationspreadingbyusingMicroBlogoftheusers・关键词：微博；信息传播；内容建设；策略研究Keywords：MicroBlog；informationspreading；cont

5、entbuilding；strategyresearch中图分类号：G350.7文献标识码：A文章编号:1006-4311(2015)05-0291-021概述微博作为一个新兴的社交媒体，已经得到广泛用户的喜爱。但在信息技术发展迅速且不断遭遇被淘汰的今天，如何保持用户的忠诚度并提升用户的粘度以激发用户的持续使用行为是决定微博能够实现可持续发展的关键。以新浪微博为例。虽然各种统计数据均表明其拥有数量巨大的注册用户数，但也有数据表明微博用户数已渐趋饱和。而在诸多注册用户中，真正活跃的用户数所占的比例

6、并不是很高。通常来说，大部分用户在经历一个使用微博新鲜期之后，会选择沉默甚至是不再使用微博，最终成为“游民型用户”；也有一部分用户只是偶尔登录微博，浏览式地使用微博，并在犹豫要不要继续使用；只有少部分用户会持续地使用，并成为微博的忠诚用户。而正是这部分用户的存在以及对微博的持续共享才使得微博得以良好地运转。那么，如何保持这部分忠诚用户，并不断吸引新的用户呢？目前，已有微博存在的一些主要问题有：①虽然平台拥有数量巨大的信息量，但信息的质量似乎没有改进；同时也充斥着大量重复信息和虚假信息。例如，经常

7、发生的情形是，当用户在浏览自己的微博主页时，会阅读到很多次同一条微博信息，因为这一微博信息经该用户的多个粉丝转发；又如，“金庸去世”这一虚假信息的疯狂且迅速转发。②普通用户发布的信息经常被淹没在浩瀚的信息海洋中。由于微博平台上拥有很多名人用户，而这些用户借助其现实中的影响力往往拥有很多粉丝，这种情形下，他们发布的微博信息经常在短时间内就得到大量的转发或评论。而对于大多数的普通用户来说，其拥有的粉丝数非常有限，而其发布的微博内容也经常被湮没地“无影无踪”。这在一定程度上影响了普通用户影响力的提升，

8、进而降低其通过使用微博而形成的沉浸感或用户体验。①“僵尸粉”大量出现，导致用户受到不必要的干扰。“僵尸粉”是假粉丝，就如垃圾邮件一样。这些微博账号从不发布微博，只是存在一个虚假的账号，但却被人利用来帮助自我提升影响力或名气，造成一种虚假的现象。而对于有效的信息传播行为来说，“僵尸粉”的存在无疑成为一个重要的阻碍因素。因为用户的微博内容大部分依靠自己的粉丝来进行传播，而僵死粉丝并不会传播信息，因此信息传播到这些账号中也就被迫中断。②微博作为一个社交平台，如何更好地帮助用户来维持其社交网络是一个值得