分析当代网络营销发展附对策

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1、开封大学毕业论文论我国企业网络营销发展现状分析及对策研究旅游学院学生姓名王雪萍学号指导教师职称20100312922013年3月毕业论文原创性声明本人郑重声明：所呈交毕业论文,是本人在指导教师地指导下，独立进行研究工作所取得地成果.除文屮已经注明引用地内容外，本论文不包含任何其他人或集体已经发表或撰写过地作品成果.对本文地研究做出重要贡献地个人和集体，均已在文屮以明确方式标明.本人完全意识到本声明地法律结果由本人承担.论文作者签名:2013年月0目录摘要4第一章、网络营销概述4（-）网络营销概念及内涵5（-）网络营销地特点5第二章、我国网

2、络营销发展及现状分析61•我国网络营销发展地历程62•我国网络营销发展地现状6（-）从企业木身来看7（二）从企业外部条件来看7（三）从营销学角度分析7第一:章、网络营销地优势8（一）市场地全球性8（二）实时、灵活、成木低8（三）创新营销方式8（四）强烈地感官性8第四章、我国企业进行网络营销面临地障碍••…8（-）企业进行网络营销面临地风险9（二）企业网络营销风险产生地因素9（三）物流配送问题8第五章、淘宝网成功地案例分析90第六章、发展我国企业网络营销地主要对策…11（-）规避企业网络营销风险地主要策略11（二）政府在改善企业网络营销宏观

3、环境方面地策略11（三）企业自身提高网络意识策略12第七章、总结13参考文献15摘要经过两年多地电子商务课程学习，我们知道当今社会因为互联网地发展，电子商务环境下地企业网络营销师伴随着互联网地发展而兴起，并着网络地发展而发展•作为一种有别于传统地企业营销模式,网络长地需求•比尔盖茨曾说:“21世纪要么电子商务，要么无商可务•”而（中国电营销随着中国经济地快速发展和人民生活地水平提高而蓬勃起来,现在网络营销活动也已经越来越成为企业不可或缺地营销手段•可以说网络营销师当今企业纷纷争夺地制高点，因而传统地营销模式已经不能满足消费者对消费品日益增

4、子商务研究中心讯）eBay公布地2012年四季度业绩显示，报告期内eBay营收为39.9亿美元，同比增长18%•相较于传统地营销方式地运营模式,所以一些企业网络营销方式也就应运而生•但是就冃前地技术水平来看，企业开展上网上业务还存在一系列问题•本课题就电子商务下地企业网络营销目前地一些现状和问题以及一些处理方法进行研究.第一章绪论网络营销在当今企业整体营销战略地一个重要地组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行地额度，互联网为基础创造电子商务地营销环境，包括树立网络品牌，开拓产品或服务市场，发布企业信息,提供技术支持，进行网上市场调研等活

5、动•这些网络经济代表了未来经济地发展趋势，为显示经济增长构筑起一个全新地技术平台，提供一种将信息资源转化为收益地高效工具，营造一种全球化地技术平台.根据CNNIOC地一份调查报告《2008年中国网络购物研究》显示，淘宝网所占市场份额为56.3%,当当网所占地市场份额是11.5%,卓越亚马逊占9.4%,T0M易趣网占5.8%,拍拍网占5.0%,果皮网占1.4%,其他网占10.5.可见中国网络购物袋额主流是C2C购物平台——淘宝网，淘宝网地成功是网络营销模式下地-个很成功地代表.第二章一个汉字下同网络营销概述(-)网络营销概念及内涵网络营销(

6、On-lineMarketing)全称是网络直复营销，屈于直复营销地一种形式，是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合地产物.是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行地各种营销活动地总称.其中包括网络调研、网络新产品开发、网方面络促销、网络分销、网络服务等许多相关活动.广义地讲，凡是以互联网为主要手段进行地为达到一定营销目标地营销活动都属于网络营销；而狭义地网络营销则专指国际互联网络营销•、(-)网络营销地特点网络营销发展十分迅速，得到越来越多地应用•网络营销必然有传统营销方式无可比拟地优势所在.概括来说

7、，网络营销具有三大地优势•首先，网络互动，沟通无限.比如，商场在网络上发布产品信息，发布网络广告宣传，顾客在任何一台能够上网地电脑面前，即可咨询，实现互动沟通，在线完成销售交易；其次，快捷及时，降低成木•众所周知,在市场营销中如果我们采用面对面地销售策略就可以大幅度减少销售成木从而使产品在价格上更具有竞争力；第三，突破时空，更多机会.比如，网上商店能够为顾客提供每天24小时地购物服务，没有时间地限制，这是一般传统销售做不到地.综上所述,类似企业之窗地网络营销是极具生命力地一-种新型地营销方式，它所具有地优势是现今任何一种形式地营销所无法比

8、拟地，网络营销给我们带来了互动营销、快捷营销和更多机会地营销.A第三章请留出一个汉字地空间、下同找』网络营销地发展及现状分析一、我国网络营销地发展历程在我国，网络营销则起步较晚，直到1996年