用策划来传播形象

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1、人世间俏真有生花妙笔的话，策划应该是当之无愧的一支-一策头策尾平常策划公司、策划师、策划人太多了，鱼目混珠，让人们对策划的印象好不起来，把策划和忽悠、吹牛当成李生兄弟，确是有点对不起策划这两个字有板有眼的解释。不管人们对策划如何看待，但策划的魅力却椰风挡不住。策动、谋划，一次事件，一项活动，一个话题来画龙点睛，除了事半功倍的传播效果外，还可少花钱或不花钱可以办成事，或花点小钱办成大事。人世间倘真有生花妙笔的话，策划应该是当之无愧的一支。策与不策，天壤之别，有一个成为经济类报刊老总的老头是我忘年交的朋友,想用他的人脉资源为报纸谋点广告，当问及办报的思想和读者群的定位，他不置可否支吾着，盯

2、我的目光，让我怀疑自己是否长得像怪物，本来我想能力所能及的帮一点，可面对一张没有策划、也不知道是针对什么样的消费群报纸上，不明不白的投入广告实在是于心不忍，不得不婉言回绝。有的媒体就不一般，从开始不亚于现在的小两口怀独生宝宝，连胎教都不放过。曾经有一张品味高雅、风格独特的报纸，让我读了就不肯放手，名字叫《经济观察报》，后来才发现，这张报纸真正的把媒体当品牌来经营，把策划融入办报的全过程和每一个细节，它的品牌定位就是新人办新报，瞄准那一群有财富、有权力、有理想、有未来的青年男性工商人士。包括对他们的年龄、收入、学历、居住地都有明确的针对性。品牌理念是坚持理性、建设性，所以执著地坚持深度报

3、道，不仅有早晨带露花儿般的鲜活信息，对信息还有庖丁解牛般的梳理与分析，与其说写报道不如说是写论文，与其说是记者不如说是专家，一切都体现了策划的匠心，包括瘦身的报型，包括广告的诗意：她从欧洲翩翩而来，报纸翻动细微的声音体现出你的尊贵身份。如此的精策细划，哪有不打动人心之理如果说是媒体自身的策划势在必行，那企业宣传的策划是必不可少、大有可为，只不过凡事说来容易做来难，台上三分钟的精彩离不开台下十年功的艰辛,尤其策划人士要厚积薄发，练就“桃树精”高明的千里眼，把国际的大势、国家的大政看得清清楚楚；练就“柳树精”高觉的顺风耳，把政治的方向、新闻的导向听得明明白白，还要学习“土地神”的根基，对企

4、业的历史、本土的人文了解的仔仔细细。最为关键是能顺手拈来，把企业的亮点，新闻的热点，政策的焦点三者有机结合起来，天衣无缝、水乳交融、清新自然才能达到境界。弄不好就会露出狐狸尾巴来，让人觉得在作秀，怪别扭的，愿望与效果适则其反。现在听说上级领导来访，大凡都会事先策划一番，包括领导视察的地方、人物和对话都要精挑细选设计。想给领导留个好印象是人之常情，完全可以理解。有笑谈称某领导到乡村视察，看见一栋颇洋气的小楼，走进去两老就迎了上来，和领导亲切握手后，两老就背起了台词：搭帮改革开放政策好，让俺屋里发家致了富。领导又问：你家哪来这么多的钱，两老一下就露了破绽，听说女儿在外是卖金，还是卖银（淫）

5、，钱不少呢！简直就是一个莫大的讽刺。空穴来风的虚构是策划的大忌,经不起时间的检验，所以，策划要有真实的根基。企业策划真实根基的积累要靠战略、管理、文化等方面的支撑，时时将策划意识贯穿与企业的方方面面很重要，记得在企业的首次中层干部竞争，入围的前三人选都很优秀，但企业却选择了人事代理制特殊身份的员工，虽是人力资源管理工作，没有刻意的策划，却体现了浓厚的策划意识，表达了企业的用人导向，不管身份如何，业绩就是铁饭碗,这为日后的宣传策划提供了极有说服力的素材。每个企业都有自己的风格，或张扬、或内敛，或中庸，策划要切合企业的风格才能合拍，才能协调，恰如一个平常很保守的人突然穿上一件很前卫、很花哨

6、的衣服，怎么看都叫人不顺眼。只有风格一致，内容和形式一致，形象才会得到较好的提升。在我进行企业对外传播时，最难的不是即要保持企业理性、稳健、务实的风格，又要不断强化宣传的效果，最难的是说服媒体放弃采访老总，媒体来企业动不动就要采访老总，理由自然很充分，大有不到黄河心不死的决心，而老总是一个低调务实的年轻人，宣传企业尤为关注，宣传他自己和接受采访比登天还难。有一年，老总评为全国劳模，上级媒体要宣传，还预留了头版头条，左右为难得我的头也大了，急中生智，我把企业的劳模群体组成作了综合分析，发现他们很多是智力型、创新型人才，和过去的体力员工已不一样，新时代的劳模就应该有这样的内涵，而老总就是典

7、型的代表，宣传企业这样一个劳模群体应该是可以接受的。我的想法得到媒体和老总的赞同，后来就有了《杰出价值的创造者》的劳模报道，省政府一位秘书长专门打来电话给予了高度评价。每一种大势必定要推出一批典型，我厂是烟草行业唯一在中央电视一套开先河露了30分钟脸的企业，并且没有花广告费的企业，此后，因为节目的强烈反响，不少烟草企业跃跃欲试，也无济于事。能成功运做在于策划的充分借势，在节目播出的一年多以前，我们就密切关注深受企业员工喜爱的《当代工人》节目，我