浅谈新闻策划

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1、浅谈新闻策划新闻传播学院2010级新闻学1班唐莹新闻策划的定义广义的新闻策划是指新闻传媒的形象策划，它包括传媒发展战略策划、传媒营销策划、内部管理机制策划、广告策划以及媒体的风格和定位策划等。狭义的新闻策划是指新闻采访策划，即新闻业务中的“战役”策划，指新闻传播工作者在一定吋期内，为了达到某种传播效果，对具体的新闻事实的报道所作的设计与规划。也就是指记者对将要采访的题材重大的新闻事实所作的事先谋划或筹划。对已经发生或将要发生的新闻事件如何进行报道，进行分析、构思，经过反复酝酿、调整，从多个报道方案中优选出最佳报道方案来加以实施，以达到一定的报道目

2、标、实现预期的传播效果的过程。—引言在当前国内外新闻竞争异常激烈的情况下，媒体如何变被动为主动，如何在新闻实践中独占熬头、占据优势地位？新闻策划就是一个取之不尽、用之不竭的法宝，是新闻媒体和新闻传播在激烈竞争中制胜的首要条件当我们判断新闻报道的策划是否成功时，不仅要看其产生的社会效果如何，更重要的是要立足于客观存在的基本事实，在真实性的基础上运用夹叙夹议、抒情、评议等多种表现手法，融新闻、评论、专题、记录片等各种电视表现手段于一体的观众所喜闻乐见的电视报道形式。对于一些新闻题材的策划，特别是那些具有理论意义和历史意义的重大报道，更要策划到位、采访

3、到位、编辑到位、点题到位，经得起推敲。因此，当我们在掌握大量材料的基础上对新闻报道进行有效的策划，那么呈现给广大受众的必将是一部上等之作。二、新闻策划的成功实例《南方周末》2008年关于“两会"的报道中有这样的一些标题：《外国大使如何看“两会"》、《“两会''十人言者》等，也体现了从外围包抄的报道思维，通过别人的眼睛与感受理性地进行报道。《广州日报》在2009年两会期间每H3~6版全方位报道“全国两会新视点J内容涉及住房、交通、医疗、办学、股市、大学生就业、食品安全监督、城市规划与建设、社会福利、公务员管理等多个领域。这些策划报道中注意增强报道的

4、公开性和透明性，并更多地关注民生和基层群体，充分体现了媒体协调社会关系、讴歌社会进步与发展的主基调。探讨焦点话题，负责任地报道与艺术地引导，服务意识增强焦点话题报道在某种程度上佐证了媒体的议程设置功能。这种议程设置往往不单体现在对受众，也体现在对同行的影响之上。由于关注度高，媒体报道策划的好坏会直接影响到其本身的公信力与权威性。一类是突发事件题材。由于事出突然，且影响而广，不论是武装冲突、灾难报道还是公共卫生事件，媒体对这些新闻的报道往往一哄而上。除了报道真相之外，媒体竞争的核心更多地还在于策划手法的高明、观点表达的鲜明与独特以及深层原因是否触及

5、等。以2008年9月爆出的三鹿奶粉事件为例，总体印象是都市报表现积极，全方位报道了整个事件，然而观点性资讯略少。《南方周末》除了有事实报道之外，最值得一提的是它的评论员文章《无良公关凸显媒体病变》,直陈媒体弊病，指出媒体健康状况并不理想，需要恢复其正常机能，做阳光媒体、干净媒体、专业的媒体，重建社会免疫系统。对焦点话题，媒体全面提供动态信息，并就当中的某些问题发表观点以适度引导舆论，体现了服务意识不断增强，不再是高高在上，而是更多地满足百姓的信息需求。2005年11月3日，《南方周末》头版《代课教师艰辛执著震动人心，县委副书记动情上书教育部》的报

6、道，向世人呈现了西部地区一群艰难求生却至情至性的“代课教师"们风雨飘摇的命运的故事。2008年1月，该报再度对以王政明为代表的一群“代课教师”的境况投去关注的目光。在记者的笔触之下，我们读到了这样的字句：“这个老人，这个群体，他们的一生像他手中的二胡，绷住的琴弦把自己勒紧，奏出生命的强音。然后，弦断音绝。"实在是撼人心魄。而这一事件的最终解决也在人们的期待Z中。三、新闻策划应该注意的问题1、重大题材策划关注热点焦点。党和政府想说的，事关全局性；人民群众想听的，常常带有普遍性。两者关注的集中点，就是新闻关注的焦点。重大题材的策划选题，如果在这个结合

7、点、集中点上寻找，就能提高受众的关注度，增强报道的针对性、有效性。2、典型人物策划力求真实准确。典型人物是真实、立体、血肉丰满的先进人物。那种为了追求轰动效应，塑造十全十美的“高大全”式的典型，把一个原本真实的典型弄得完美高尚得失真了，只会适得其反,达不到宣传、教育、引导群众的作用。真实性是产生感召力的源泉。3、会议活动策划要有大局意识。写重大会议报道，一方而必须按照会议的既定程序来写，另一方面还应该按照新闻规律，遵循新闻创新的思想来选取材料、确定主题和谋篇布局，力求使报道紧凑，主题鲜明、深刻。四、结语新闻策划是新闻大战中能够给媒体带来社会效益和

8、经济效益的有效运作于•段。同时，我们也清醒地看到，新闻策划是一把双刃剑，一方而它能激发新闻从业人员的主观能动性，凸显报道的新闻价值，充分