新闻策划不是策划新闻

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1、新闻策划不是策划新闻【内容提要】近几年，“新闻策划”这个词在我国新闻界使用频率很高，争论也很热烈。赞成者说“有新闻就会有新闻策划”，“有新闻竞争就会有新闻策划”。反对者说“新闻根本就不能策划，凡策划出来的也不能称之为新闻，只不过是披着新闻外衣的广告和宣传”。双方针锋相对，各有其理。这种分歧的产生，源自对新闻策划概念的不同理解，其核心是对“新闻”一词的不同理解。反对者的立论，理解为是对新闻本源即事实的策划；赞成者的立论，理解为对组织报道的策划。【关键词】新闻策划策划新闻新闻是指新近发生事实的报道。但需强调，新近发生的事实不等于新闻，报道后

2、才成新闻。事实、新近、报道构成了这个定义的三要素。新闻策划是指对新闻业务、新闻活动的策划。因此，我们可以给新闻策划下一个定义：是采编人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计，目的是更好地配置与运用新闻资源，办出特色，取得最佳社会效益。这个定义，规定新闻策划的主体是采编人员，当然首先是媒体的老总们。《人民日报》总编辑范敬宜认为新闻策划应成为总编辑的主要任务Z-,《新民晚报》总编辑丁法章说，新闻策划要“逐步走向以编辑策划为中心，记者采写为依托的联合运行机制”。定义排斥了报刊台的经营人员和广告人员，因为他们没有从事新闻业务活动。定义规定新闻策

3、划的客体是新闻业务活动，内涵已如上述。决非指对新闻本源即事实的策划。新闻策划本身也是一种新闻活动，而且是一种具有科学性、创新性特点的活动。有人把新闻策划定义为：“在新闻事实发生之前，由记者参与设计促成事件发生并予以报道的一种行为/这是对新闻策划客体的误解、曲解，容易产生严重后果。新闻策划的目的不是制造新闻，而是更好地配置和运用新闻资源，办出特色。新闻资源的客观方面来11丰富多采的社会生活的新闻线索，社会各方面力量；它的主观方面主要来自编采人员的积极性和新闻点子，人财物的配置，各种新闻手段的运用，内部机制的运作等等。这里需强调的是，新闻策

4、划与拉赞助搞创收、搞有偿新闻，是两股道上的车，绝不能混淆。一、新闻策划和策划新闻不能混为一谈正如上述，新闻策划不是对新闻本源的策划。对新闻报道的策划，也只是新闻策划内涵中的一个部分，虽然这是经常性的策划，也是•种基础性的策划，因为所有客体内涵策划的目标，都要通过报道来实现。那么，新闻策划与新闻本源是一种什么关系呢？新闻本源在这里是基础，是先于策划的客观存在，无需你去策划。但要把新近发生的事实变成新闻，要通过屮介一一报道。如何报道却是可以策划的,而且策不策划其效果、影响大有区别。对新闻事实只作被动式的客观报道，是计划经济体制下的特征，不能

5、满足现代受众多元化的需求，爱作独立思考、探根问由的需求。作策划性报道，其作用可充分挖掘、展示新闻事实的新闻价值、宣传价值，充分运用新闻手段（报道方式、体裁、时机、版位），取得最佳社会效益和最大社会影响。这仍是一种客观报道，只不过已属主动式的客观报道，发挥了媒体人员最大的主观能动性，这是市场经济体制下媒体改革和竞争的必然产物及其基本特征。如《阿勒泰日报》于2009年5月开始，对天津、新疆乃至全国联合呼吁募捐救治哈萨克族女孩阿依努尔的事件进行了系列报道，这就是典型的新闻策划，这样的策划活动比单纯的新闻报道更具有影响力和社会效益，引起了社会各

6、界对患淋巴性白血病的阿依努尔关注和救助。诸如此类的策划还有多，如本报推出的关注空巢老人系列报道和寻找百岁老人系列报道，都在一定程度上引起了很大的社会反响，受到读者的关注。有些人把新闻策划解释为对新闻事实的策划，这就变成策划新闻、制造新闻了，这便为虚假新闻敞开了大门，违背了新闻真实、客观、公正的原则，将会损毁新闻声誉甚至毁灭新闻。策划新闻是对新闻策划的误解、歪曲。有人会问：在现实生活中，确有一些先有策划、后有事实、再作报道的新闻，这如何解释？比如某些社会公益活动，民意测验活动等。这里需要指出，社会公益活动和民意测验在未成事实之前，已与客观

7、事实之间有了某种因素相联系。换句话说，公民屮本来就有扶困济危的爱心存在，市民中对公仆本来就有某种议论和评价，只不过处于分散、无形状态，经策划后把这些分散、无形的因素调动、集中起来，就变成一个新的事实。这种策划，可称为公益策划和民意策划，虽然策划的主体仍是编采人员，但策划的客体却不是新闻业务活动。这两种策划可统称公关策划，也是现代办报人所必备的，值得提倡的,因为这样可以改善和提高媒体在公众中的形象，提高媒体知名度、美誉度，增强媒体权威性。对公关策划后造成新的事实的报道，不管是一次性报道、连续性报道，还是追踪性报道，都是与公关策划一起由始至

8、终进行的。如《华西都市报》的“府南河大合唱”、“送孩子回家行动”、“解救三陪小姐”等报道，对这些报道，如果报道本身没有创意和特色，仍然只有公关策划而无新闻策划；如果报道本身有创意有特色，做到“人无我有，人有