浅谈新闻策划的性质及效用

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1、浅谈新闻策划的性质及效用［摘要］新闻策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动，它是新闻工作不可或缺的重要内容。搞好新闻策划必须把握好它的系统性、规律性和创造性、目的性的特征。成功的新闻策划不仅可以发挥新闻工作者的主观能动性，捉高其自身素质，还能增强新闻的社会效应，最大限度地满足受众的需要，并且促进新闻媒体的合作和互学。［关键词］新闻策划性质效用随着市场经济的发展，“策划”一词的使用频率越来越高，它不断出现在我们的工作和口常生活中。随着新闻改革的日益深化，新闻Z于媒体的地位与影响得到了空前的提升，媒体作为传播者的主体性的口凸现，一个崭新的名词——“新

2、闻策划”应运而生。1新闻策划新闻是新闻媒介产品的核心组成部分，因此在媒介产品投入生产的过程中，随着时间的延续必然持续进行着对这一核心产品生产的决策与设计，即新闻策划。1993年以来，“策划”的概念被越来越多的新闻媒介所认同，并为全国一些有影响的新闻媒介所推行。在报道工作中，传播者增强了策划意识，过去那种配合式、被动式的报道组织方法被主动式、整体化的动作方式所取代，推出了一系列脍炙人口的报道。新闻策划是一项系统工程，它貝有这样一些特点：一是阶段性。新闻策划比新闻媒介定位与产品设计进行得更加频繁，每一个不同的吋期都有不同的选题需要策划，一次报道策划在实施并完成以后，还会有新的报道需

3、要策划。二是滚动性。新闻策划的生命力在于随着报道客体与报道环境的改变，不断地改进与修正原來的方案，报道策划这种“应变”功能决定了策划耍随着报道的推进与拓展，滚动式地运行，报道没有结束，报道策划也就是没有结束。三是风险性。与新闻媒介产品的定位与设计一样，报道策划作为带头新闻媒介未来行动的设计，是担负了一定的风险的，新闻报道的成败要依赖编辑的选择和决定，而新闻媒体的成又是由所有这些选择与决策累积出来的。2新闻策划的特性2.1新闻策划的系统性新闻策划是一个多层次的系统工程，它不仅包括一-篇新闻报道的微观策划，而且包括媒体的发展策划，编辑方针、组稿思想、专版专栏的设置等宏观策划。新闻策

4、划既可以是即时性的，也可以是阶段性或长期性的；新闻策划的主体既可以是新闻媒体的总编辑，也可以是各部门的负责人、编辑、记者。对新闻策划可以有两种理解，即广义的新闻策划和狭义的新闻策划。广义的新闻策划是区别于其他策划的涉及到一切新闻领域的策划；狭义的新闻策划仅指新闻媒休运作的策划。我们现在讨论的则是后者。2.2新闻策划的规律性创造性新闻策划必须遵循薪闻规律，这就如同军事策划必须遵循军事规律、经济策划必须遵循经济规律一样。所谓新闻规律就是事实为先的规律，既〜切新闻报道都要以事实为依据。事实是现实与木质的统一体，新闻策划是在事实的基础上形成的。当然，不可避免的是有的新闻策划可能出了一些

5、偏差，但那不是新闻策划本身的问题，而是策划主体对新闻策划的本质认识存在着偏颇或技巧使用不当的问题，新闻策划如果脱离实际、抛开现实便失去了意义。新闻策划是一项创造性的劳动。作为新闻媒休，每天都要刊发大量的新闻稿件,对新闻从业人员说来这些都是一般意义上的智力劳动；而只有独具匠心、富有新意、技高一筹的创造性的谋划和运作，才可以称得上是新闻策划。新闻策划如果不具创造性，新闻报道就会落入俗套，就不会吸引读者，那么它也自然不会达到新闻策划的目的。如果说新闻策划是一条河，那么，创造性就是河的源头，没有创造性，新闻策划就成为无源之水。2.3新闻策划的口的性。新闻策划是以最佳效果为出发点、以预期

6、的目标为最后检验标准的思维活动。新闻策划的效杲是多方面的，它既包括社会方面的也包括经济方面的。以报纸为例,它作为一种特殊商品，一张经过策划取得成功的报纸，将在很大程度上满足读者的阅读需求，吸引他们口愿掏钱买报。报纸的发行量大了、广告多了，经济效益自然上去了。改革开放以來，新闻媒体纷纷走向市场，报社实行企业化管理后，企业的生存法则耍求报社必须兼顾社会效益和经济效益，两者缺一不可。而创收离不开发行，发行离不开好的新闻报道，好的新闻报道离不开好的新闻策划；反过来，扩大了的发行在取得一定经济效益的同时，又使报纸取得了显著的社会效益。这便是新闻策划的口的所在。3新闻策划的效用新闻策划作为

7、一项信息符号优化组合的系统工程，将在当今和未来的新闻竞争小起到H益显著的作用。新闻策划是新闻竞争、新闻改革的产物，也必将推动新闻竞争、新闻改革向纵深发展。《人民日报》原副总编辑李仁臣坦陈：“搞好重大题材报道的策划，是新闻单位领导者的责任。策划的好坏，对于重大题材报道的成败，关系极大……决腔T•里，需要运筹帷幄。运筹帷幄就是策划。”3.1发挥新闻工作者的主观能动性，提高其自身索质新闻策划是报道主体作用于被报道客体的一项主观能动性的思维活动。不论是对新闻事实报道的策划，述是参与英间而后的报道，都