广告策划职位描述与广告策划自考色彩联想汇编

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广告策划职位描述与广告策划自考色彩联想汇编广告策划职位描述•职位说明书一广告企划主管广告企划主管直接下属间接下属晋升方向轮转岗位篇二：广告策划人员岗位职责广告策划人员岗位职责能1、在公司利益前提下进行广告业务的策划创意，不得有损公司利益。2、协助总经理进行观点公司形象体系的规划与建设，使公司的服务品质形象战略方向准确、目标清晰，发展势头长盛不衰。3、负责公司各项广告营销业务的前期调研分析、策略制订及文案撰写工作，提供目标明确、个性鲜明、结构合理、系统化的广告运动/品牌建设与规划等策划方案；4、不断了解及掌握广告、品牌、营销管理新思想并创造性地融入观点作业模式的框架体系5、不断清楚地了解广告制作，广告媒介等最新材料、最新技术、最新形式与方法；6、负责组织公司的大项广告业务的策划会议。岗位描述1、分析策划师。2、策略文案师。岗位职责1、策划师1）基本职责：协助并指导客户服务部完成《客户广告任务说明书》并根据《客户广告任务说明书》在观点广告作业程序框架内拟订《广告目标战略规划书》或《广告运动策划书》；协助并指导文案师、美术指导完成〈广告创意策略书〉；负责组织公司的大型广告业务策划方案会议。2）日常负责工作①召开广告调研、广告策略、创意研讨会; ②负责公司一切项目的策划和方案的编制撰写、修改、把关及打印、汇报、保密等工作；③负责项目各专业的协调、反馈、传达、策划、检查、监督、指导等工作，对执行总监及总经理负责；④负责与客户服务部、创作设计部接洽并制订工作计划，确定交接时间，经总经理批准，按公司要求组织实施；⑤对客户热情、周到，深入了解客户的意图和要求，细致周到地做好客户解答工作；⑥负责有关信息的收集、汇总处理；⑦按公司意图和要求编制广告工作计划。3）协助办理工作：协助客户服务部联系有关客户，并做好善后处理工作。4）偶发性工作：总经理指示下的一切有关公司的事务性工作。5）临时代理工作：执行创意总监（负责对广告整体表现进行指导并提出广告创作的基本概念）及文案师。2、策略文案师1基本职责：负责广告创意策略策划以及广告主题概念创作、广告作品创作中的语言设计；负责本部门的文件管理、对本部门的书籍、图片、资料归类管理，杜绝泄密。2）日常负责工作①按客户公关部或客户服务部的要求及其提供的资料来开展工作；②按公司意图和要求编制工作计划；③精确高效的完成公司的工作安排并及时、正确地和设计师交接，保证工作按时完成；④负责公司一切业务的广告个案策划、广告语言的创作、修改打印、把关、汇报、保密等工作; ②将有关业务及其开展情况的信息记录在案，并及时上报总经理；③负责本项目领域内的各专业协调、反馈、传达、策划、检查、指导、监督等工作；④协助策划师、创意总监进行客户提案解说，在执行总监的指示框架内，负责与客户沟通、接洽，并根据公司需要制定相应的业务开拓、实施方案。篇三：广告策划岗位职责岗位职责说明 广告策划自考色彩联想广告策划：是根据广告主的营销战略和策略，以及市场、产品、消费者、竞争者的状况和广告环境，遵循系统性、可行性、针对性、创造性、效益性的原则，为广告主的整体经营提供规范和科学的广告活动规划方案的决策活动过程。广告策划的要素：◊主体：策划者；◊对象：广告活动；◊依据：一是营销战略和策略；二是事实与信息。◊方法：要科学、合理、适当。◊结果：广告效果和广告效益。广告策划的性质：◊从研究对象看：软科学。具有知识性、思想性、决策性、创造性。◊从功能和作用看：应用科学；◊结构、程序和步骤看：系统工程；◊产品性质：智力成果，增值性质；◊总体概念：指向未来。广告策划的意义：（1）使广告活动更科学、规范；（2）使广告在市场作用日趋强化；（3）提高广告业服务水平。广告策划的地位：①是营销策划的有机组成部分②在广告运作过程中处于核心性的重要地位广告策划的作用：广告策划的核心是广告策略（1）广告策划在企业经营中的重要作用①能创造新的市场需求②增强了企业的竞争实力③提高了企业经营管理水平④有效地提高企业的声誉（2）广告策划在广告运作中的重要作用①战略指导②实施规划③进程制约④效果控制⑤规范运作广告策划的特征：目的性、整体性、程序性、动态性、操作性、创造性（本质特征）。1.原则：系统性、可行性、针对性、创造性、效益性（基本要求）。◊广告主的市场营销策略对广告策略的决定性作用体现在哪些方面？（1）营销的目标市场策略决定着广告目标市场策略；（2）营销的定位策略决定着广告定位策略; （3）营销满足市场需求的出发点决定着广告的诉求重点；（4）广告主形象、产品形象、目标消费者的特性和心理决定着广告诉求方式和表现策略；（5）营销的目标市场、产品特性、目标消费者的特性和心理需求决定着广告的媒介策略。1.整合营销传播与广告策划（1）概念：简称IMC,又称新广告，核心思想是将与企业市场营销有关的一切信息传播活动一元化，使传播影响力最大化，也称为“用同一种声音说话”o广告策划的内容：市场调查：1是广告策划运作的基础，也是营销的基础。2分析研究：内容包括①市场②产品③消费者④竞争者广告战略3,制定广告策,4,制定与公共关系和促销活动的配合广告策划的类型：1,不同的范深远程度：广告运动策划和广告活动策划2,为不同目的：直接促销、树立形象、建立观念、解决问题；3,针对不同对象：以消费者为对象；以经销商为对象广告策划程序（1）广义：分析、规划、执行、控制（2）狭义：市场分析、战略规划、制定计划、形成文本1・广告策划运作流程（1）组建广告策划项目小组（①项目负责人②AE③创意文案设计制作人员④市场调查人员⑤媒介人员⑥公共关系人员）；（2）广告公司内部项目说明会；（3）拟定工作计划，并向有关部门下达任务；（4）策划小组商讨广告战略战术，进行具体策划工作;（5）编制广告策划书；（6）召开提案会；（7）将广告策划意图交各部门实施；（8）监督实施并测定广告效果。 1、什么是市场调查？答：是一种为获得某种营销信息、解决营销问题而采取多种科学的方法收集、整理、记录、分析有效信息的系统性活动，广告调查是营销调查的一部分。、市场调查的流程：(1)准备阶段：现成资料的收集与把握；(2)调查阶段：目标资料的搜索与获取；(3)整理阶段：核心资料的分析与总结；(4)应用阶段：调查结果的应用与产生。针对消费群体的市场细分方法和程序：(1)按地理、人口、心理、行为、受益等进行细分；(2)程序：1、划分细分市场。2、确认细分依据；3、权衡细分变量；4、实施市场调查；5、评估细分市场；6、选择目标市场；7、设计营销策略。(1)如何确定竞争对手：1、识别竞争层次：品牌、行业、形式、一般。2、划分竞争群体; 3、确定群体特征；4、选择竞争目标；5、制定竞争对策。(1)对竞争对手的广告分析包括：1、广告活动(运动)的基本概况。2、广告信息策略分析；3、企业竞争状态分析。、广告战略策划的思维方式主要有哪些？各包括哪些内容或需注意的问题？(1)系统性思维，包括：1、广告策划及其各部分是相对独立的体系。2、广告策划与企业其它活动联系密切；3、广告策划与企业其它活动应保持整体的统一；4、广告策划是动态发展的连续过程；5、广告策划可使企业系统最优化。(2)创造性思维，在广告活动中的运用主要表现在：1、诉求奇特。2、形式新颖；3、关联巧妙；4、利用反差；5、制造悬念；6、运用夸张。 (2)艺术性思维，需处理以下关系：1、艺术性与商业性。2、艺术性与科学性；3、艺术性与针对性；4、艺术性与创造性。(3)事实型思维与价值型思维3、广告战略有哪些基本特征？包括哪此内容？如何制定广告战略？答：(1)五个特征：全局性、长期性、方向性、抗衡性、指导性；(2)四个内容：广告战略目标、资源部署分配、广告竞争态势、最佳协同作用；(3)三个步骤：环境调查分析、确定目标任务、制定战略内容。、广告目标的分类：(1)不同层次：总目标和分目标；(2)涉及范围：外部目标和内部目标；(3)涉及内容：产品销售目标、企业形象目标、信息传播目标；(4)重要程度：主要目标和次要目标；(5)期限：长期目标、中期目标和短期目标。确立广告目标的原则：(1)突出重点；(2)具本明确；(4)考虑可行性和合理性； (1)明确目标达成期限；(2)明确规定目标测定办法及评估措施；(3)进行综合平衡，保持相对稳定。努力方向；3、选择合适的消费群体广告战略组合来实现，包括：扩大型、集中型、强化型、开发型和转变型群体战略等。、目标市场范围选择的策略有五种：(1)产品——市场集中化策略；(2)产品专业化策略；(3)市场专业化策略；(4)选择性专门化策略；(5)全面进入策略。广告目标市场策略有哪几种类型？(1)目标市场定位策略；(2)市场渗透广告策略；(原有产品、现有市场)(3)市场开发广告策略；(现有产品、待拓市场)(4)无差别性市场广告策略；(2)差别性市场广告策略；(3)密集性市场广告策略；(4)广告促销策略；(馈赠、文娱、中奖、公益广告)(8)广告促销心理策略广告定位策略有哪几种类型？答：(1)实体定位策略：功效、品质、市场、质量、价格、商标、造型、色彩、利益、技术与工艺、服务(2)观念定位策略：追随(或逆向)、是非(3)历史文化心 理定位策略：产品策略有哪几种类型？(1)产品生命周期广告策略：引入期、成长期、成熟期、衰退期；(1)提高产品知名度策略：产品推介、赠送样品、利用赞助名义、促销、公关、举办活动、寻求支持(3)产品差别化广告策略：(4)产品系列化广告策略：(1)产品好处广告策略：(6)承诺性广告策略：广告媒介组合的概念及作用。答：(1)广告媒体组合就是指在同一时期内，运用两种或两种以上的媒体发出大致相同的广告内容的广告传播方法。(2)作用：通过多种媒体对某一特定对象的多方说明和不间断重复给予“说法”，反复强化，使广告的目标受众相信广告“说法”的事实，从而达到最佳的传播效果。广告传播时机的选择要注意哪些问题？(1)广告发布的时序策略：提前策略、同步策略、延迟策略；(2)广告发布的时限策略：持续时间的长短；(3)广告发布的时点策略：具体的时间和时段；(4)广告发布的频率策略。影响或制约广告预算的因素有哪些？(1)产品的因素；(2)竞争的因素；(3)销售的因素；(4)企业状况的因素；(5)消费者的因素；(6)广告媒介和发布频率的因素；(7)经济环境的因素。概述广告预算的分配方法。答： (2)重点对象分配法；(3)重点区域分配法；(4)重点媒介分配法；(5)重点时间分配法；(6)重点活动分配法。简述广告效果测定的程序答：(1)确定效果测定的具体问题；(2)搜集有关资料；(3)整理和分析资料；(4)论证分析结果；(5)撰写测定分析报告。简述对广告传播效果的测定方法(1)广告效果阶梯;(2)DAGMAR理论；(3)广告效果阶段分析；简述对广告销售效果的测定方法(1)统计法；(2)历史法；(3)实验法；(4)对比法；(5)促销法。简述广告媒体效果的测定方法(1)面访；(2)日记式调查法调查对象；(3)ARB公司法； (2)尼尔森测量法； （6）人员测量仪；（7）记忆式调查法；（8）电话调查法1、广告策划书的主要内容包括哪些方面？答：（1）广告环境分析：企业内部资料和外部资料；（2）广告目标确定：长期、短期、广告活动和特殊目标；（3）广告对象确定；（4）广告传播区域确定；（5）确定广告主题；（6）确定广告创意；（7）广告媒介选择；（8）广告费用预算；（9）决定广告实施策略；（10）广告效果评估。简述广告策划书的编制原则（1）逻辑思维原则；（2）形象化原则；（3）简洁朴实原则；（4）可操作性原则。广告战略的总体设计包括哪些内容？各项战略的任务、原则和内容是什么？答：包括消费群体广告战略、广告创作战略、广告媒体战略、可供选择的广告战略。（1）消费群体广告战略：A、战略任务：通过对消费群体的战略决策影响其观念和行为促进最终销售；B、基本原则：对消费群体有条件的最大有效影响；C、内容：1、对消费群体的战略概括，即“特征群”和“基本点”O 2、从战略上明确广告活动在观念和行为两方面的（2）广告创作战略：A、战略任务：通过对广告创作的战略决策指导广告作品对消费群体的影响；B、基本原则：预期信息和接受信息可靠的一致性；C、内容：创作风格、主题与题材、广告信息、顾客需求等方面。（3）广告媒体战略；A、战略任务：通过媒体战略决策影响广告与受众的接触；B、基本原则：髙效率和高效益的信息传递与受众接触；C、内容：包括扩张型、稳固型、收缩型、持续型、间歇型。（4）可供选择的广告战略：A、从整体与局部的关系来看，可分总体战略和职能战略；B、从广告目标任务与机会、威胁相适应的关系来看，可分守势战略、攻势战略、分析战略、被动性战略等；C、从产品市场增长——市场份额矩阵关系来看，包括发展战略、稳定地发展或保持现状战略、紧缩或转向性战略、放弃性战略等。D、从战略的普遍适用性来说，包括区别型战略、薄利多销型战略、重点战略等。◊传播活动最基本的要素是符号，符号可分语言符号和非语言符号；◊选择性接受定律（3S论）:选择性接触、选择性理解、选择性记忆。企业在市场中的不同角色：领导者、挑战者、追随者、拾遗补缺者；◊消费者购买行为的特点：多样性、替代性、可诱导性、少量多次购买；广告活动中常用的心理学原理有：需要、注意、联想、记忆、诉求等广告诉求最基本的两种策略：作用于认知层面的理性诉求和情感层面的感情诉求广告创意的原则：1、目标原则。2、关注原则；3、简洁与甜美原则；4、合规原则；5、情感原则产品整体概念及产品整体分析：（1）核心产品：产品对消费者需求的满足; (2)形式产品：产品的外观形式;(3)扩大产品：产品的各种附加利益。、企业的营销环境由宏观环境和微观环境构成；经济方面最主要的环境力量是社会购买力；◊影响消费需求构成最活跃的经济因素是可任意支配收入；◊消费者市场分析，最主要就是研究个体消费者的购买行为，它是确定广告战略和策略的前提和基础；◊购后体验是形成品牌忠诚的心理基础；◊企业选择目标市场的基础和前提是对市场进行细分；◊产品品牌形象的核心内容是产品品牌个性；产品品牌形象的设计要以满足消费者需求为出发点；广告策划解决的主要问题：1、确定广告目标，2、确定广告对象。3、制定广告计划，4、确定广告预算，5、策划广告主题，6、广告创意策略，7、选择广告媒体，8、制定广告发布策略，9、广告效果测定。广告的分类1传播媒介为标准分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告网络广告、、POP广告、交通广告2、以广告目的为标准分为：产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告、公益广告。3、以广告传播范围为标准分为：国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告以广告传播对象为标准分为：消费者广告、企业广告告、电视广告广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。要素：广告主体、广告媒体、广告信息篇二：自考《广告策划》复习重点广告策划各章复习要点第一章广告策划概述一•广告策划具有两方面特征：一是事前的行为，二是行为本身具有全局性。二，广告策划一般有两种形式，一种是单独性的，另一种是系统性的。三，在广告策划活动中，人是策划的主体。四，广告策划的本质：广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策。五，进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化。六，广告策 划在市场经济环境下有以下作用：1,保证广告活动的计划性2,保证广告工作的连续性3,保证广告活动的创造性4,确保广告活动的最佳效果七，广告环境主要有自然环境，经济环境，政治环境，社会文化环境，法规环境，产业环境，企业环境，产品环境等。A,在消费者行为研究中，关键和核心问题是购买动机问题。九，进行广告策划必须遵循以下原则：1,统一性原则2,调适性原则3,有效性原则,4,操作性原则5,针对性原则第二章广告策划的理论依据一，联想思维是一种把已经掌握的知识与某种思维对象联系起来，从其相关性中发现启发点从而获取创造性设想的思维形式。二，所谓开放性思维，是指突破传统思维定势和狭义眼界，多视角，全方位看问题的思维。三，发散思维又称求异思维，是一种推测，想象，是从不同方向和角度去思考问题的思维方法。四，灵感组合的思路：1,类比组合2,矛盾组合3,因果组合4,嫁接组合5,形意组合6,多因组合五，传播工具的发展在人类传播史上经历了五次革命一语音传播、书写传播、印刷传播、电子传播、互动传播。六、传播的分类：1、根据发送者动机来分类（1）工具性传播（2）适应性传播2、根据信息特征分类（1）言语传播（2）非言语传播3、根据输送信息通道分类（1）单向传播（2）相互传播（3）间接传播（4）直接传播4、根据人类传播行为分类（1）自身传播（2）人际传播（3）组织传播（4）大众传播七、广告传播流程其基本要素共有八个：信源、编码过程、信号、传播渠道、译码过程、受众、反馈、噪声，其中信源和受众是传播过程的参与者，信号和传播渠道是参与者借助的传播物体，编码、译码和反馈是传播过程的功能，噪声是妨碍传播效果的因素。八，广告具有四种基本传播功能促进功能，劝服功能，增强功能和提示功能。九，广告主的市场营销策略对广告策划的中心内容一广告策划的决定性作用1,广告主的目标市场策略决定着广告的目标市场策略2,广告主的定位策略决定着广告的定位策略3,广告主满足市场需求的出发点决定着广告的诉求重点4,广告主的形象、产品形象，目标消费者的特性和心理决定着广告诉求方式和广告表现策略。5,广告主的目标市场，产品的特性、目标消费者的特性和心理需求决定着广告的媒体策略。十，消费者购买行为的类型按行为复 杂程度分：复杂型、和谐型、习惯型和多变型，按消费者性格和心理状态分：习惯型、理智型、冲动型、经济型、情感型和不定型。十一、现实消费者和潜在消费者可以划分1,未使用者2,少量使用者3,平均使用者4,大量使用者十二、消费者购买过程与关心点所谓关心点，就是指消费者对于本产品或服务的关心焦点或关心重点。虽然消费者的关心点具有较强的“易变性”，但寻找消费者关心点仍然有规律可循。下面几个方面，是关心点易生之处：新点、近点、热点、难点、疑点、歧点。十三、“市场细分”美国著名市场学温德尔斯密总结了一些市场营销实践经验，于20世纪50年代中期提出的。十四、寻找消费者时，一般从下面几个方面的分析入手：1,从社会因素分析入手，寻找谁是消费者2,从地理环境分析入手，界定出消费者的活动空间3,从人口因素分析入手，寻找与消费者的沟通要点4,从家庭因素分析入手，把握消费者的消费主场所5,从消费者个人因素分析程序入手，将消费者概念具体化6,目标对象分析7,消费者相关群体研究十五、在广告活动中，在广告诉求中针对消费理由，总括起来，下面几种形式比较常见1,直接在广告诉求中点出消费理由2,间接陈述消费理由3,合情的提出消费理由，不比寻求合理的支持系统4,没有消费理由时，想想是否可以强词夺理5,当正当的消费理由可能会引起社会反感时可以反其道而行之十六、消费者行为研究对广告策划的意义1,消费者自身的特性为广告策划中的目标市场和诉求对象策略提供依据2,消费者的需求购买动机为广告策划的诉求重点和诉求方法策略提供依据3,消费者具体的购买行为为广告策划抓住消费者行为中的机会点进行有助于销售的广告活动提供了依据。4,虽然广告策划要以消费者行为为重要依据，但是广告活动对消费者的购买行为的作用也是显而易见的。十七、广告文化现象“文化”指在群体经历中产生的代代相传的共同的思维与信仰方式。十八、广告文化的基本功能1,广告文化满足需要的功能2,广告文化的观念转换功能3,广告文化价值的增值功能十九、主体意义上的文化环境构成根据文化的主体不同，我们可以把广告策划活动中所能涉及的文化分为以下三个层次：1,社会大文化2,群体亚文化3,个体观念，时间意义上的文化环境构成1,历史传统文化2,现实大众文化3,未来文 化二十、整合营销传播理论的发展过程分为四个阶段：1,孕育阶段：20世纪80年代以前2,产生阶段：20世纪80年代3,发展阶段：20世纪90年代4,成熟阶段：21世纪二十一、广告策划与直复营销直复营销是一种为了在任何地方产生可度量反映和达成交易而使用一种或多种广告媒体的互相作用的市场营销体系直复营销形式：1,电视营销2,直接邮购3,邮购目录4,电话营销5,电子销售6,顾客订货机销售人员推销的类型：1,承接订单型2,获取订单型二十二、广告策划与促销美国著名营销学者特伦斯，A,辛普认为，促销是指商家用以诱使批发商、零售商和消费者购买一个品牌的产品，以及鼓励销售人员积极销售这种产品的激励措施。促销类型，一般来说，促销有四种模式1,吸附游离型2,透支促销型3,品牌自杀型4,战略性促销（战略性促销又称为品牌增值型促销，这种积极的促销方式，在提高产品销量的同时，还要在促销中建立、提升自己的品牌形象，从而使商品的销售额在促销后跃升到一个新的高位，并能持续的保持下去。第三章产品认识与定位一，产品的价值一般地说，市场经济条件下，产品的价值集中体现在如下几方面：1,产品的使用价值2,产品的社会价值3,产品的宣传价值4,产品的竞争价值二，产品生命周期分析典型的产品生命周期包括四个阶段：引入期、成长期、成熟期、衰退期三、产品识别标志分析1,商标2,产品、服务标志3,口号四，广告定位策略品质定位，品质定位在广告宣传中将广告产品本身具有的良好品质作为重点进行诉求的一种定位策略。价格定位，价格定位就是因产品的品质，性能，造型等方面与同类产品相近五、观念定位策略观念定位策略是指突出产品的新意义，以改变消费者的习惯心理，树立新的产品观念的一种广告定位策略：1,逆向定位，这种定位是助于有名气的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持，以便在市场竞争中占据一席之地的广告定位策略。2,是非定位，是非定位是从观念上人为地把市场加以区分的定位策略。第四章市场调查与分析一，市场调查的原则市场调查是一种复杂的认识市场现象及其变化规律的活动，必须坚持一些基本原则：1,客观性原则2,针对性原则3,科学性原则4,全面性原则5,经济性原则二、市场调查的基本方法1,从调查范围分一 普查和抽样调查2,从市场调查的内容分一描述性调查，预测性调查和因果性调查三、市场调查其他方法1,文案调查法文案调查法是市场调查人员确立了市场调查的目的后，通过多种途径收集各种相关资料，并对这些数据资料加以整理、归纳和分析，从而得出可帮助决策层作出判断的调查报告。文案调查法又被称为间接调查法和二手资料调查法。优点：1,节约调查时间2,节约人力，物力3,节约费用4,宏观了解市场信息，5,纵向分析市场情况2,焦点小组法（1,小组座谈会又称为焦点座谈会）3,深度访谈4,观察调查法5,问卷调查法四、广告市场调查的重要性1,广告调查为广告策划提供科学的依据2,广告调查为广告设计提供具体的资料3,广告调查为广告效果的测定提供重要的依据五、广告市场调查的基本步骤1,与客户洽谈，制作市调策划书2,设计调研问卷，并开始抽样3,实施4,复核抽查5,数据处理6,撰写报告7,给客户作提报陈述8,收款第五章广告创意一、广告创意的类型1,“艺术派”广告创意观2,“科学派”广告创意观3,奥克威与“品牌形象论”4,“混血儿派”广告创意片二，广告创意的原则科学性原则艺术性原则创新性实效性原则三，广告创意的过程为了科学地阐述广告创意的过程，把它划分为五个阶段：1,收集原始资料2,用心智去仔细检查这些资料3,深思熟虑，让许多重要的事物在有意识的心智之外去做综合，4,实际产生创意，5,发展，评估创意，使之能够实际运用。四，广告创意策略的几个构成要素1,目标消费者2,广告产品3,广告信息4,传播媒介五，创造性思维的类型1,抽象思维，即逻辑思维2,形象思维，又称直觉思维3,灵感思维，即顿悟思维六，创造性思维的基本方法1,发散思维与聚合思维2,顺向思维和逆向思维3,竖向思维和横向思维七、广告创意最常用的几种创造技法1,头脑风暴法2,默写式头脑风暴法3,卡片式头脑风暴法4,检核表法5,联想法6,组合法八，脑力激荡时，必须遵循四条基本原则1,自由畅想原则2,延迟批评原则3,结合改善原则4,以量生质原则九，广告创意评价一般标准1,创意的主题应符合总体营销战略和广告战略，即创意活动并不是漫无边际，无拘无束的，而是由直接的目标指向。2,冲击力强，3,创意新颖4,趣味性强5,信息鲜明6,富有感染力十，常用的构思方法1,发散性思维2,逆向思维法3,联系和比较4,分解和组合5,联想法十一，产生广告创意的五个过程1,收集资料2,在你的脑海中消化运动这 些资料3,孵卵阶段，4,创意出生阶段5,最后整修及改进十二，平面广告制作1,把创意视觉化2,传统的布局3,标题4,正文5,正文中的小标题6,修改7,文字和视觉性元素的配合同，8,摄影师9,户外广告10,户外广告创作的规则11,平面广告制作十三，广播广告创作1,广播广告2,声音的选择3,选择长度4,广播广告中文案时间的计划十四，电视广告的创作1,电视的制作费2,故事板3,故事板应具备的内容4,故事板的主意事项5,故事板的法律许可。6,故事板是拍摄的指南7,关系镜头板8,工作故事板9,演示图片动画10,关于电视广告的制作。11,关于电视广告的制片人和导演12,关于演员13,关于其他14,关于拍摄15,关于后期制作第六章广告战略策划一，广告战略策划的特征1,全局性2,指导性3,对抗性4,目标性5,稳定性二，影响广告战略的主要观念有1,积极进取的观念2,髙效集中的观念3,长期参透的观念4,稳健持重的观念5,消极保守观念三，广告目标与营销目标的区别1,产品广告本身并不能直接打到销售目的，而只是促销的一种手段2,营销目标的实现受到产品质量、价格、销售渠道、市场条件等等诸多因素的制约，广告目标只是影响营销目标的多种因素中的一种3,广告对企业营销目标的影响是长期的。四，广告目标与广告效果广告目标与广告效果既有联系，也有区别1,联系，主要表现为两者都是以促进产品销售和广告信息的传播为其基本内容2,区别在于广告目标是企业活动的预期目的，而广告效果则是广告活动实际达到了的目的3,广告内容的类型就是指广告传播的信息内容要达到的目标五，从市场角度设计广告战略1,目标市场战略2,市场参透广告战略3,市场开发广告战略六，市场参透广告战略主要包括两方面内容：篇三：企业形象与策划自考20**试题无忧考网为广大考生整理了20**年自考企业形象与策划试题，供广大考生参第一章企业形象概述一、单项选择题: 1、在企业形象的形成的各种途径中最科学、最权威的是(C)oA•评价产品B企业公共关系活动C.企业识别系统D.企业经营行为2、企业形象的源泉是(B)oA.独特性B.创新C.信誉D.文化3、企业最主要的有开形象是(A)oA•产品形象B•环境形象C.业绩形象D.社会形象E.员工形象4、关于企业形象主观性和客观性，下列说法中不正确的是(B)A.企业形象是企业实态的表现，是客观真实的B.企业形象的真实性主要体现在其现象是真实的，至于隐含在现象中的本质，则有可能是虚假的C.企业形象的真实性主要体现在现象真实和本质真实这两个方面D.企业形象的主观性表现在企业外在形象并不等同于企业的内部实态5、从下列传播媒介中选出适合个体所表述的特征的。A.报纸B•杂志C.电视D•广播E.互联网F.户外媒介信息容量大，阅读周期长，但信息传播速度较慢的是(B)。形象生动，声画并茂，覆盖面广，传播速度快的是(C)。信息传播速度快，方位广，影响大的是(A)o传播快，覆盖面广，低成本的是(D)。现代信息革命的主要标志，有可能成为大众电子传播的主要渠道的是(E)o具有气势恢宏，体积巨大的特点，可以产生强烈的视觉冲击效果的是(F)o二、多项选择题：1、下列要素中属于企业形象有形要素的是：(ABCDE)oA.产品形象B.环境形象C.业绩形象D.社会形象E.员工形象2、下列要素中属于企业形象无形要素的是：(ABCD)A.企业理念B•企业制度C.企业信誉D.员工素质E.企业文化3、关于形象，下列说法中正确的有：(BCDE)A.企业形象都是有形的1B•任何企业都有一个属于自己的特定的形象C.企业形象从其本质而言，是社会公众对企业一切活动及其表现的总体印象和评价D.形象本身既是主观的又是客观的E.企业形象构成要素有有形要素和无形要素两部分4、下列各项中属于企业的环境形象的是：(ABCE)A.生产环境B.销售环境C.办公环境D.企业所处的社区环境E.企业的各种附属设施5、关于企业的员工形象下列说法中正确的是：(AD)A.员工形象是指企业员工的整体形象B.员工形象主要是指企业员工的个人形象C.员工形象中并不包括管理者的形象D.员工形象包括管理者形象和员工形象6、下列各项中属于企业形象的特征的有：(ABCDE)A.客观性 B.层次性C.动态性D.整体性E.创新性7、企业形象的内容包括以下哪几个方面：(ABD)A.物质的B.精神的C.社区的D.社会的8、企业形象的层次性主要表现在：(ABD)A.内容的多层次性B.心理感受的多面性C.公众要求的多层次性D.要素构成的复杂性9、企业形象是一个构成要素非常复杂的综合体，这主要表现在以下哪些方面：(ABD)A.企业形象可分为有形部分和无形部分B.企业形象可分为动态部分和静态部分C.企业形象可以分为真实部分和虚假部分D.企业形象可分为对内部分和对外部分10、下列说法中正确的是：(ABCE)A.企业形象的形成过程实际上就是企业信息的传播过程B.传播是人们感知认识企业的唯一途径C.企业的信息传播由直接传播和间接传播两种方式D.企业形象的独特性指的是其形式的独特性E.创新是企业形象的源泉11、关于企业形象，下列说法中正确的是：(ABCD)A.通过建立和实施企业识别系统，是实现良好企业形象树立的良好途径B.企业形象的形成是一个渐进的复杂的过程C.企业实态和特征是企业形象的基础D.社会公众是企业形象的评价者，其印象、态度和舆论在企业形象的形成过程中起着决定性的作用12、大众传播媒介以其技术划分(ACD)oA.印刷媒介B.户内媒介2C.电子媒介D.户外媒介13、下列说法中正确的有(BE)。A.公众对事物的注意指的是有意识的注意B.注意包括有意识注意和无意识注意两种形式C.无意识注意对于企业形象的形成是没有作用的D.企业在进行企业形象的传播时考虑最多的应该是公众有意识注意的时间和次数E.判断有直觉判断和复杂判断两种，与印象联系较密切的是直觉判断14、以下策略中可用于企业在形象传播过程中控制或影响公众态度的是(ABCD)oA•强化策略B.定势策略C.迁移策略D.信度策略15、下列说法中正确的是：(ABC)A.公众态度的形成是一个极为复杂的过程B.企业信息只有符合公众的心理倾向、价值观念及其需要，才能被公众认同并接受。C.企业影响公众舆论，主要是通过扩大知名度、提高美誉度的方法实现的。D•知名度是从质的方面评判企业形象的客观指标。16、下列说法中正确的是(ABD)A.企业识别系统是为树立企业形象服务的，是企业形象塑造的主要途径和手段。B.企业识别系统主要由企业理念识别系统，企业行 为识别系统和企业视觉识别系统三部分内容组成。C.企业行为识别系统是企业识别的灵魂D.理念识别系统统摄着行为识别系统和视觉识别系统。17、企业形象与企业识别系统的关系为(AB)。A.前者是后者的基础B.后者是前者的实现途径C.两者基本属于同一概念D.后者是前者的基础第二章CIS的内涵及其功能一、单项选择题：1、在构成态度的三要素中，起决定性作用的是(A)oA•情感B•认知C.意向2、构成企业理念识别系统的最基础的要素是(A)oA.企业使命B.经营宗旨C.经营方针D.企业价值观E.行为准则3、以下所列各项中属于企业行为识别系统中最基本的基础性要(A)oA.企业主体特征B.企业行为C.交易行为D.推销行为E.行为准则4、在企业的CIS系统中，项目最多、层面最广、效果最直接的是(A)oA.VISB.BISC.UISD.MISE.NIS二、多项选择题：1、CIS是一个系统，它是由一些子系统所构成的，以下各项中属于它的子系统的是(ABD)oA.VISB.BISC.UISD.MISE.NIS2、一个完整的企业识别系统是由下列哪些系统构成的(ADE)A.企业理念识别系统B•企业战略识别系统3C•企业交易识别系统D.企业行为识别系统E.企业视觉识别系统3、以下各项中属于企业理念识别系统的是(ABCDE)oA.企业使命B.经营宗旨C.经营方针D•企业价值观E.行为准则4、关于企业理念识别系统，下列说法中正确的是(ACDE)A•企业使命是企业行动的原动力B.企业经营哲学是企业经营的最高目标C.经营哲学是企业理念识别系统的中心构成要素D.经营方针是经营哲学的细化E.经营战略是带有全局性，长远性和重大性的决策规划5、下列说法中正确的是(ABCD)。A.企业理念要得到有效的贯彻实施，必须要建立企业这一科学的行为主体B.企业主体架构完整，企业的运行机制才能完善，企业的行为才能有一基础保证C.企业的行为包括企业的内部行为和企业市场行为两方面D.企业的各种行为只有在企业理念的指导下规范统一，并有特色，才能被公众识别6、以下各项中属于市场行为的有(ADE)。A.员工岗位行为B.广告行为C.交易行为D.决策行为E.沟通行为7、以下所列各项中属于市场行为的有(ABCE)oA.企业创新行为B. 公关行为C.履约行为D.领导行为E.战略性8、下列各项中属于（BCDE）。A.主观性B.统一性C.一贯性D.社会性E.战略性9、下各项中属于企业识别系统的内部功能的是（BDF）o属于企业识别系统的外部功能的是（CEG）。A.独创功能B.规范功能C.识别功能D.凝聚功能E.感召功能F.整合功能G.传播功能10、下列说法中正确是（ABCD）。A.在企业所使用的象征自己形象的语言中，最富魅力最具有鼓动性的是企业精神口号B.图像识别比语言识别更具有形象性，因而也更吸引人C.色彩是企业的第二商标D.CIS的传播的信息是富有情感的11、CIS在传达企业信息所用的处理方法所具有的特点的是（ABCD）oA.系统化B.—体化C.集中化D.统一化E.形象化12、在构成态度的三要素中，起辅助作用的是（BC）。A.情感B•认知C.意向413、关于企业CIS下列说法中正确的是（ABD）。A.CIS的理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统这三者要统一B.企业的内外活动具有统一性C.在CIS确定以后，企业可以对其作经常性的改变，以保证其特色D.CIS理念的确定和表达，必须建立在企业的目标与社会的需求的完美结合上三、案例分析：背景：某企业是北方的一家市级百货商场，在进行了深入研究之后，该企业决定实施CIS•该企业首先为自己更换了名字，决定以全新的形象出现在公众的面前。它们专门找了一家较为有名的CI设计公司为其设计了商场的徽标，重新制作了商场的铭牌，并在商场内各处都挂上一些服务理念和准则。企业将“顾客至上”定位其经营理念，同时还制定了一些行为规范，在员工大会上作了宣读。至此，企业认为其CIS的导入工作已经全部完成。但由于缺乏相应的落实措施，在实施了一定时间之后，并未收到预期的效果。1、试分析该企业实施CIS未能取得成功的原因。答：1•错把VIS当CIS.以为CIS就是更换企业名称或品牌名称，就是给公众造成一个独特而强烈的视觉印象，因此在VIS设计上别出心裁，但忽视了企业理念的诉求，忽视了企业行为规范的建设，即使VIS设计本身很有特色，也难以对企业形象的提升产生积极的影响，甚至使公众留下了浮夸、粉饰、名实不符的印象，产生负面效应。 1.CIS内部不协调。CIS的三个要素必须统一协调，缺一不可。BIS.MIS和VIS三者之间不相协调会造成传播上的混乱，无法达到提升企业形象的目的。2.CIS有设计，无实施。BIS是企业CIS的动态识别形式，它是能过各种行为活动来体现企业理念，显现企业独特形象的。虽然有设计合理的CIS,但只写在CIS手册上，没有通过一系列的管理活动进行落实。即使CIS设计得再好，也无法达到提升企业形象的目的。2、你认为该企业应该怎样进行CIS的实施。答：系统性、独特性、企业内外活动具有统一性。第三章CIS的历史沿革与现状一、多项选择题：1•下列国家中没有最早产生CIS的是(BC)oA.英国B.法国C.中国D.美国E.德国2.在下列各项中选出在市场经济的发展过程中，企业间竞争主要经历的阶段并将其按次序排列(ADC)oA.产品竞争B.人员竞争C.企业形象竞争D•销售竞争3•下列说法中正确的是(BCDA)A•在销售竞争阶段，企业所贯彻的是一种产品观念，即企业从自身出发，重视产品量的扩大或产品质量的提高量B.企业形象竞争是企业综合实力的竞争，是一种全方位，立体式的竞争，是现代市场经济条件下髙层次的竞争C.CIS的雏形以两桩事件为标志：一是1914年著名建筑家培德奥伦斯为德国AEG电器公司设计商标，二是20世纪初的意大利培蒂牌打字机。D.CIS的正式兴起，要以1956年美国计算机巨人-国际商用机器公司(IBM)引用CIS的创举为标志4•关于美国的CIS模式的特点，下列说法中正确的是(ABCDE)oA•由于美国的CIS产生于车辆文化的背景下，所以美国对它的理解比较偏向于视觉识别B.美国在民主和自由的价值影响下，在行为管理学中注重契约化、法律化和理性化，它的CIS偏重于企业理性管理制度的建设上C.美国的CIS强调功效、创造力和个人责任心，具有便于操作的优势D.美国的CIS主要以标准字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具E.美国的CIS战略并不把企业理念和企业文 化的革新和创造作为自己的目标之一，而仅仅强调以视觉设计来沟通企业既有的理念和文化，这极大地限制了CIS的作用。5•下列说法中正确的是（BE）oA.所有国家的CIS都是一样的，是无差异的B.每个国家的CIS都具有其民族性C.日本的CIS是以标准字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具D.美国的CIS是以某种科学的建立和明确的认知企业理念与企业文化的活动E.日本的CIS是在美国的基础上有所突破而产生的5