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1、广告策划广东自考历年真题与广告策划心得体会汇编广告策划广东自考历年真题绝密★考试结束前浙江省20**年1月高等教育自学考试广告策划试题课程代码:00634请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项:1•答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2•每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其
2、选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1.以下属于小众媒介的是A.POP广告C.广播B.地区性的报纸D.杂志2.广告策划的决策内容应该适应市场和消费者的变化,并且根据这些变化及时地进行调整,这是广告策划的A.有效性原则C.创造性原则3.在市场导入期,迅速渗透策略是指A•低价格和低水平促销进入市场C.髙价格和髙水平促销推出新产品B.低价格和髙水平促销进入市场D.高价格和低水平促销推出新产品B.调适性原则D.整体性原则4.我们把新的行为方式和思维方式在社会群体成员中,逐渐普及形成的集合现象称做A.流行C.广告B.大众传播D.两级传播00634#广告策划
3、试题第1页共5页5•—些没有把握通过产品的重大革新或者营销渠道的重大改进来击败领导者的企业,常常采取何者的姿态?A.市场挑战者C.市场追随者B.市场补缺者D.市场维持者6.企业能够控制竞争对手的行为并具有广泛的策略选择余地,这种竞争地位是A.强大的竞争地位C.守得住的竞争地位7.《一个广告人的自白》的作者是A.罗斯•里夫斯C•艾•里斯B.大卫•奥格威D.杰克•特劳特B有利的竞争地位D.支配的竞争地位8.连接广告策略和广告实施的关键环节是A.广告目标C•广告诉求B•广告媒体D.广告表现9•从频率高低的效果来看,无论广告以密集式还是分散式播出,引起受众注意的效果都以几次为
4、最高?A.2次C.4次B.3次D.5次10•在广告费用支出中,以下属于灰表的是A.广告部门的人员工资C.免费样品费、邀请游览费B.广告材料的运送费D.样品费、推销表演费、商品展览费二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。11•在近200年的发展历程中,广告代理商的角色经历过哪几个阶段的变化A.版面销售的时代C.品牌广告服务的时代E.策略性广告服务的时代12.以下对广告发布的最低有效频度说法正确的有A.市场占有率越高的产品,有效频度
5、的值越低B.消费者的品牌忠诚度越髙,需要的最低有效频度的值越高00634#广告策划试题第2页共5页B.版面扌肩客的时代D.技术性广告服务的时代C.消费群体平均年龄越低,需要的最低有效频度的值越高D.媒介组合越合理,最低有效频度的值越低E.广告的内容越有吸引力,需要的最低有效频度的值越低13•整合传播策划的特性具体体现在A.创意的独特性C.策略的整体性E.观念的超前性14•消费者行为的一般特征包括A.自主性C.目的性E.持续性15.广告策划小组常用的工作列表有A.研讨计划表C.任务完成表E.任务期限列表16.市场领导者保持其领先地位的方式有A.扩大整个市场C.侧翼进攻E
6、.扩大市场占有率17.细分市场的依据有A•行为细分C.资源细分E.人口细分18.以下属于按照消费者的需求心理定位的有A.百事可乐“年轻一代的选择”的定位B.人头马特级香槟“男人至醒的心得”的定位C.IBM网络产品的“四海一家的解决之道”的定位D.七喜“非可乐”的定位E.力士香皂“国际著名影星的香皂”的定位00634#广告策划试题第3页共5页B.地理细分D.心理细分B.游击式进攻D.保护已有的市场占有率B.任务下达表D.策略列表B.有因性D.可变性B.内容的广泛性D.运作的复杂性19.广告创意的作用包括A・为广告作品的设计制作提供形象依据B.为广告作品的设计制作提供风格
7、依据C.实现广告表现对创新的追求D.为广告媒介的选择和组合提供依据E.为广告定位提供依据20•广告费用按照与广告运动(活动)关系的密切程度,可以分为A.直接广告费用C.固定广告费用E.间接广告费用B.机动费用D.变动广告费用非选择题部分注意事项:用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。三、填空题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)21.r告是实现广告目标的行动方案,是侧重于规划与步骤的行动文件。22.r告活动是指广告主为了实现的效益目标,在一段时间内,按照一定的广告策略独立开展的单项广告活动。23•海外广告的发展,已经经过
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