自考广告学二历年真题

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1、--全国2004年10月高等教育自学考试广告学（二）试题一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1．总部设在纽约的国际广告协会（IAA）创建于（）A．1928年B．1938年C．1948年D．1958年2．以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素？（）A．产品特点B．广告预算C．传播效益D．竞争对手的特点3．"品牌经理制"最早于1929年出现于美国的（）A．可口可乐公司B．万宝路公司C．麦氏咖啡公司D．P&G公司4．按传播内容可把广告媒介分为（）A．长时效媒介和暂时效媒介B．印刷媒介和电波媒介C．刊播媒介和直送媒介D．综合媒介和专业媒介5．目前市场

2、调查最常用的统计分析软件是（）A．SSPSB．SPSSC．SSSPD．PSSS6．根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的阶段是（）A．感知阶段B．理解阶段C．确信阶段D．行动阶段7．针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的（）A．一体化策略B．当地化策略C．经济一体化策略D．全球化策略8．对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？（）A．销售B．营销C．推销服务D．塑造形象9．户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和（）A．直邮广告B．电梯

3、广告C．店头广告D．空中广告10．适合用"渐进型"频率发布广告的商品有（）A．季节性商品B．节日性商品C．新影片上映D．日常商品二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）11．按照市场区域划分广告，广告类别包括（）A．国际性广告B．全国性广告C．区域性广告D．本地广告E．海外广告12．广告在媒介上推出的时间策略包括（）A．即时推出B．延时推出C．拖拉推出D．有序推出E．新闻炒作13．在消费者购买决定中，以下哪些表述是正确的？（）A．对于关心度低的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作出决定B．对于关心度低的产品，消费者一般要进行系统的考查和了解C．

4、对于关心度高的产品，消费者一般要进行系统的考查和了解D．对于关心度高的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作决定E．对于关心度低的产品，消费者不凭习惯、印象、直觉等作出决定14．构图的版式包括（）A．方形版式B．出血版式C．处理版式D．随意版式E．非随意版式15．报纸媒介的缺点有（）A．有效时间短B．不利于保存C．注意力差D．单调呆板E．受众须具备一定的文化水平16．广告销售效果测定方法主要有（）A．店头调查法B．电话调查法C．销售地域测定法D．机械调查法E．统计法17．广告的意义包含在"6C"当中，这"6C"包括（）A．消费者B．传播C．媒介D．创意E．强制与

5、战略18．广告媒介的必备条件有哪些？（）-----A．能够承载信息B．具有信息复制功能C．互动性D．权威性E．处于流动状态19．广告社会效果测评的依据有（）A．真实性B．法规政策C．伦理道德D．民族性E．文化艺术20．广告组织有以下几种类型（）A．广告公司B．企业广告部门C．媒介广告部门D．广告团体E．工商行政管理局三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21．创意22．现场广告23．媒介购买公司24．广告审查制度25．广告文案四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）26．广告策划在广告运作中的重要作用是什么？27．信息传播过程中的三类

6、噪音分别是指什么？28．现代广告对社会有哪些正面影响？29．广告社会监督有哪些特点？五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）30．论述现代广告业发展的特点。31．阐述广告代理制度的意义。六、综合应用题（本大题共10分）32．网络广告媒介的传播优势和缺点在哪里？在互联网上发布广告，应该如何进行策划？-----全国2005年1月高等教育自学考试广告学（二）试题-----一、单项选择题）1.广告行为的主体是（）。A.广告主B.广告公司C.广告媒介D.广告信息2.广告与人员销售推广手段的最大区别是（）。A.付费B.非人员C.主体明确D.信息内容3.市场营

7、销管理的核心是（）。A.使企业可控因素与外部不可控因素相适应B.新产品开发C.广告D.价格4.北京某药品市场调查，按照年龄把顾客分老、中、青三层，每层抽一定样本作为调查对象，这种抽样是（）。A.分层随机抽样B.整群抽样C.多级随机抽样D.简单随机抽样5.了解某印刷媒介的发行状况，核心是（）。A.受众文化程度B.发行渠道C.价格D.发行数字6.广告效果测定的主要内容是（）。A.心理效果B.经济效C.社会效果D.推移效果7."品牌经理制"属于什么类型的企业广告管理模式？（）A.宣传型B.销售配合型C.销售主导型D.营销管理型-----8.最先实现媒介由承揽、发布多

8、种职能到专司广告发布转变的国家是（）。