广告策划文案范文(二)之香水

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1、LEVrS平面广告文案标题：AREYOUTYPE1够胆试吗；LEVrSTYPE1新派牛仔“酷”正文:04年春夏,乂有什么更大胆，更创意的牛仔能让我们比明星更酷；经典牛仔品牌Levi's—向具有不断创新的精神,这次隆重推出Typel系列,在欧美、日木、台湾、香港风靡一时。Levi，sTypel系列走出传统牛仔裤的框框，搅搅新意思，放大了Levi's特有的撞钉、红旗、皮印章、加粗双弧线，形象有够创新。如果够胆，够潮流，就来试一试吧。马汀大夫鞋标题：不耍告诉我做什么才是对的。正文：我逛二手店我吃棒棒糖我看NBA我穿马丁大夫……广告语：口信？固执？永不妥协2011年知行学院招生广告

2、“知术欲园，行皆需直”西北师范大学知行学院欢迎您！西北师范大学知行学院成立于1999年，2004年2月被国家教育部确认为甘肃首批独立学院。是以全新的机制和模式办学的具有独立法人资格、属本科层次的普通高等院校。学院面向全国招生，招生计划纳入国家普通高等教育统招计划。学院具有丰富的办学经验，管理规范，至今已为社会培养了7届7000余名毕业生。2010年学院有40多名应届本科毕业生考取了兰州大学、北京林业大学、陕西师范大学、新疆大学、上海师范大学、西南政法大学、西北师范大学等高校的硕士研究生。学院具有良好的办学条件，新建校园，静雅整洁，是学习和生活的好地方。2010年全日制本科招

3、生已经开始，欢迎广大应届高中毕业生前來报名。《广告策划书》（-）广告策划调研某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。（一）各品牌香水的特色分析我公司的XXX香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。XXX香水与具他品牌的差异化比较香水品牌包装特色包装规格（ml）价格（元）XXX香水A品牌香水B品牌香水C品牌香水（-）香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查，对各人竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。2008年下半年期

4、刊广告投放量居前八位的香水品牌单位：万元排名品牌2008年7〜12月2007年7〜12月同比增长率（％）1A品牌香水2B品牌香水3C品牌香水4......（三）香水的冃标市场描述（1）香水市场细分如下表所示。香水市场细分表整体市场市场细分日标对象国内外香水市场1.主要市场（活跃客户）（1）主要对象为22〜45岁的高层白领女士、阔太太（2）美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）2•次要市场（不活跃客户）（1）18〜22岁的未婚白领女性（2）18〜40岁的男性2.H标消费者研究。对于H标消费者的特征描述如下表所示。香水消费者特征分析表冃标市场的特征耍素冃标市场的特征描述1.购买

5、渠道a未婚女士（1）百货专柜（2）大型商场或卖场（3）国外带冋b已婚女士（1）百货专柜或百货行（2）向朋友咨询品牌、购买地点后去购买（3）国外带回2.购买状态（1）用完再买（2）没用完，看到喜欢就买（3）亲友赠送3.消费行为（应用场合）（1）参加正式宴会（2）平时上班（3）外出逛街4.品牌使用情况（1）未婚女姓偏爱花否型香水系列（2）人多数消费者认为不同品牌的否水各具功能5.对产品特性的要求外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致二、XXX香水营销目标与广告冃标（-）广告产品以XXX香水（女士专用）为主，辐射本公司的所有香水品牌。（-）市场总体H标由

6、于XXX香水（女士专用）是一款上市时间不久的产品，不易让人接受，因此，本次广告的总体市场冃标是打造该香水的知名度，并让消费者确信本香水为咼档化妆品，从1佃在整个国际市场的占有率达到50%o（三）广告总体目标1.提高消费者对XXX香水（女士专用）的指名购买率。2.提高XXX香水（女士专用）的美誉度、知名度和市场占有率。（四）对广告目标的量化表述1.2009年下半年（7〜12H）的广告投放量与2008年下半年的广告投放量相比，同比增氏率达％。2.2009年年度10大经典香水销售排行榜第三名，由场占有率达X%以上。三、XXX香水广告策略（一）总体策略1.利用密集广告，加深消费者对

7、XXX香水（女士专用）的品牌印象。2.促进销售，提高XXX香水（女士专用）的指名购买率。（-）产品定位1.产品问题点。（1）因XXX香水（女士专用）系高档化妆品，所以产品价格太高，不利于普及。（2）消费者的使用习惯不易改变，需要一段时间方能接受新品牌的香水。2.产品机会点（消费者利益点）。（1）携带方便、使用便捷。（2）产品的包装具有价值感。（3）滋润、保湿，具有皮肤保养功能。（4）香味温和，不刺激肌肤。（5）适用于任何年龄的消费者使用。（三）广告受众定位参考《XXX香水市场细分表》中所列的冃标对象。（四）产品概念