Dior香水广告文案.doc

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1、MissDior邂逅香水广告策划文案一、前言本公司作为新兴的广告公司，代理广告MissU香水，这是一个扩大公司规模，拓展广告业务的好机会，同时也是对我们的挑战。因此，我们要以敬业的态度，调动我们的创新思维，为该系列产品的市场营销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更要时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。根据分析，香水的市场虽然较大，但因竞争品牌较多，广告投资量大，欲取得较大市场占有率，留住老顾客并非易事。因此，本公司建议，MissU香水广告销售及诉求重点应放在探索及开拓新的消费市场上，二、消费者研究   1.一般应用化妆场合：   1）参加正式

2、宴会   2）平时上班   3）外出逛街   2.使用品牌状况：   1）未婚女姓偏爱花香型香水系列   2）各种品牌，各具功能   3.购买状况：   1）用完再买   2）没用完，看到喜欢就买   3）亲友赠送   4.购买地点及方式   未婚   1）百货专柜   2）大型商场或卖场   3）国外带回   已婚   1）百货专柜或百货行   2）问朋友而去购买（包括厂牌，地点）三、广告商品：MissDior迪奥邂逅系列香水MissDior迪奥小姐花漾淡香水　　万千优雅的柔和花香调　　前调以清新柑橘与西西里橙，开启你的嗅觉。　　紧接着扑面而来的，是轻柔牡丹

3、与馥郁玫瑰的浓情释放。　　最后的点睛之笔，是柔和白麝香谱写的春的诗篇MissDior迪奥小姐精灵淡香水　　清爽西普调，勾起一抹幽香　　精灵淡香水，变身西普调家族一员　　神秘的广藿香是西普调的典型标志，缔造出轻盈优雅的MissDior迪奥小姐精灵淡香水。MissDior迪奥小姐花漾淡香水　　万千优雅的柔和花香调　　前调以清新柑橘与西西里橙，开启你的嗅觉。　　紧接着扑面而来的，是轻柔牡丹与馥郁玫瑰的浓情释放。最后的点睛之笔，是柔和白麝香谱写的春的诗篇。四、广告主题表现1.广告语：芬芳陪伴着你，带来美丽的邂逅2.形象代言人：娜塔莉·波特曼，凭借奥斯卡奖杯奠定主角地位

4、的娜塔莉·波特曼，恰恰拥有着这些魅力光环。她自然流露的优雅，令她光采夺目却不造作，由她诠释的MissDior迪奥小姐。3.故事情节：镜头一：镜头之下，黑色绸缎礼服恰到好处地将她迷人背部环绕，性感率性的美丽篇章在此刻徐徐拉开，迪奥小姐香水迷人前调在此交汇而出，西西里柑橘的清新，血橙的青涩，佛手柑的灵动，先声夺人地吸引住你全部的注意，犹如黑夜中的一份魅力邀约，在不其然中相遇并令你沉醉。镜头二：此时，簇拥的满怀玫瑰芬芳四溢，将女子自信的情怀尽情诉说，一如迪奥小姐香水中柔美的花香主调，印度茉莉和埃及茉莉精华、大马士革玫瑰和突尼斯橙花精华，四种层次馥郁相互萦绕，加上印尼

5、广藿香的高调调性，将娜塔莉骨子里的果敢与浪漫特制次第绽放。镜头三：印度檀香与香根草和谐交会而成的木香基调，温暖感性，意境幽远，仿佛娜塔莉回眸一瞬间感性热情地眼神。1.影音表现：以MissU邂逅香水为线索，通过知名明星娜塔莉·波特曼的人气和健康的形象，以爱情为主题，将广告故事化，情节化。突出“邂逅”主题，构思广告，力求使广告画面简洁明了，表达完整却又充满悬念，配合扣人心弦的背景音乐，使广告更加深入人心，使MissU邂逅香水被更多消费者使用。2.