毕怡法国兰蔻香水广告策划文案

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1、毕怡法国兰蔻香水广告策划文案目录-市场分析(-)法国兰蔻企业经营分析(二)消费者分析(三)市场发展趋势分析二产品分析(-)法国兰蔻璀璨香水分析(-)竞争对手香水分析三销售与广告分析(-)销售与广告现状（二）市场销售现状四主要品牌定位策略分析(一)克里斯汀迪奥(ChristianDior)(-)香奈儿(Chanel)(三)雅诗兰黛(EsteeLauder)五企业营销战略（二）市场策略六广告表现（一）非媒介(―)媒介七公关营销策略(-)目的(二)活动策划八效果预测、评估附：电视广告脚本消费者市场调查问卷广告策划书法国兰蔻璀

2、璨香水广告策划案兰蔻诞生于7>1935年的法国，是由ArmandPetitjean邙可曼达•珀蒂让)创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25〜40岁的成熟女性。ATTRACTION兰蔻璀璨香水是法国兰蔻公司推岀的新产品，为配合法国兰蔻公司的香水审场推进计划,特进行木次广告策划，木次策划将为法国兰蔻香水塑造独特的市场形象，并以全新的方式推向市场一1>・市场分析(-)法国兰蔻企业经营分析随着经济的增长人们的生活水准也不断的提高，对日常生活耍

3、求也越来越高。也越来越感觉到香水对女人的重要性。法国著名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。提到兰蔻人们总是非常的信任其产品。三大洲60年的美容经验和全球最先进的研究设备的坚强后盾使兰蔻拥有了无人能及的专业知识，学握了皮肤活动的机理及特殊的需求。正因这些独有的经验，我们才能开发出集功效性，舒适感，安全性，创新性于一身的高科技产品。兰蔻将口信，迷人和富有文化底蕴的气质与美丽相结合，为您传递來口法兰西优雅、简练的生活方式和艺术品位。当勇气、文化和魅力与美丽结合在一起的时候,您就拥有了法国式的生活艺术，兰蔻就是要将

4、这一切输入到全世界。我们要将生活的艺术沐浴在简约的柔和情调Z中，融入那精美的优雅Z中。在兰蔻的巨大的工业实体中，能够在生产中接受最安全测试的考验意味着要有完美无缺的组织，且工作团队要不断地处于口我检查之中。fi2000年4丿」起我们的优良制备的产品就得到了认可，生产获得了ISO9002认证，在我们的生产屮，每种产品要通过210道控制，确保了长久以来的产品的完美无缺的质量。该企业品牌在世界品牌实验室(WorldBrandLab)编制的2006年度《枇界品牌500强》排行榜中名列第四百四十五。由于法国兰蔻璀璨香水是新产品，

5、不易让人接受，因此我们的第一市场目标是要打开它的知名度，并让消费者确信本商品为高级品，进而占有整个国际市场之15%o经营目标：1)满足需求的目标讣次要市场的不活跃客户逐渐转变为主耍市场的活跃客户。2)销售目标长期：提高美誉度、知名度、市场占有率、多面达到第一品牌地位短期：提高销售额的百分点（二）消费者分析士为知己者死，女为悦己者容。鬼都知道，女人是最大的消费者。化妆品厂家，是女人最忠实最疯狂的追求者。为女人死，因女人生。说到底，女人爱化妆品。“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。可见，香氛与

6、女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特姝香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越來越感觉到香水对女人的重要性。因此，法国兰蔻璀璨香水销售主要对象为22〜45岁高层口领，富太太和专业人才（如美容师，化妆师等）。其次是16〜22岁未婚无业女性，以及希槊用香水取悦女朋友或者爱人的16〜40岁男性。（三）市场发展趋势分析从全球来看，香水市场是一个价值250亿美元的产业，每年有300多个新品上市。在国外

7、，香水早已介入生活各个方面，从儿童的教育用品，到各种生活用品，都有曼妙香水的气息，在一些国家，如法国，香水其至和衣食住行一样不可缺少。面对这样一个充满神奇魅力与商业诱惑的市场的确很难不让人心生爱意。而中国在首饰、服装、皮具、香水等奢侈品上的消费已经达到80亿美元，成为仅次于口本的全球第二大奢侈品消费国。到29>010年，中国将有2.5亿消费者有能力购买奢侈品，消费总额将达到2000亿元人民币，香水将对所有人变得越来越有吸引力。金融危机席卷全球，给每一个产业都带来了一次洗礼。香水作为奢侈品市场的主角Z-,其价值主要体现在

8、彰显身份和增加生活乐趣，和比其他类别化妆品而言更加缺乏实用性，因而在危机下所受冲击较犬。金融危机一方面影响消费者购买力，一方而使各大品牌竞争加剧，导致部分消费下移，品牌竞争分散，市场集中度不断下滑。2009年上半年，化妆品市场屮除护肤品、彩妆品类市场集屮度略微上升外，其他市场集中度均呈现下滑态势，香水类市场降幅最人，前十名品牌市场