兰蔻香水广告策划分析

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1、兰蔻香水广告策划分析“闻香识女人"，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵槊料花。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添口己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香香水对女人的重要性。一、市场调研1、市场概况法国著名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的阳质著称。提到兰蔻人们总是非常的信任其产品。产品品牌包装规格(ml)价格（元）广告语广告费用（万元）克里司汀迪奥ChristianDio

2、r首个时装系列TheNewLook为女性形象起革命，显需女性优美纤腰、香肩和美腿的时装款式，50302这世界不再黑口两色，It'sgold562.59香奈儿Chanel长方体附以利落线条的香水瓶，状如宝石切割般形态的瓶盖，NO.5的朋色字眼呈现于门底上。50476每一个活着的女人都需要香奈儿五号124.76兰蔻Lancome瓶身是一个充满光芒的玻璃球体50435我的兰蔻，我的花样年华6373.35雅诗兰黛EsteeLauder其瓶体造型简洁大方50386象水一样的香水154.082、消费者研究一）1.一般应川化妆场合：1）参加正式宴会2

3、）平时上班3）外出逛街2.使用品牌状况：1）未婚女姓偏爱花香型香水系列2）各种品牌，各具功能3.购买状况:1）用完再买2）没用完，看到喜欢就买3）亲友赠送4.购买地点及方式A、未婚1）白货专柜2）大型商场或卖场3）国外带回B、已婚1）TT货专柜或TT货行2）问朋友而去购买（包括厂牌，地点）3）国外带回5.产品特性Z探讨1）外观2）可以更换3）携带方便4）保养功能5）咼级6）色彩7）精致6.全球化妆品市场调查报告2002年上半年期刊广告投放前10位品牌（单位：万元）排名品牌2002年1-6月2001年1・6月同比增长率1欧莱雅2047.3

4、81299.6957.53%2兰蔻1731.03851.35103.33%3SAMSUNG71288.65733.515.68%4雅芳1237.48296.24317.73%5SK-II1155.18471.02145.25%6DELL1147」8551.17108.13%7INTEL902.53197.96355.92%8美宝莲856.14865.56-1.09%9CANON764.04613.7624.49%10香奈儿753.54342.68119.90%3、公司产品:“殄宝”是第一款非佩捉让本人研制的兰蔻香水，1990年推出，一直

5、是最畅销的香水Z—。据它的创造者说，这是--款以“拥抱我"为主题的香水，还被形容为一款有历史和记忆的香水,漂亮的香水瓶很像是一樽倒置的水晶金字塔，加强了它的感染力。“诗”，1995年面世，是完全花香型的优质香水，形象代言人为苦名影星茱利雅?比诺什。兰蔻的最新香水——“哗"，1998年问世，花香型，意在吸引年轻的女孩子。它起用比利时女演员玛利亚?姬兰做宣传。“纯净的空气，新鲜果冻的香味和一点点伏特加的味道”，调制者哈里?佛兰蒙特这样描述它。Trcsor问世时间：1990年香水研制：索菲亚?克罗锡曼类型：花香半东方香型香水瓶设计：M.斯华诺

6、瓦斯基(M.Swnnrowski)调性前调：玫瑰、丁香、幽谷方合中调：莺尾、天芥菜尾调：檀香、麝香、琥珀、香子兰、桃、杏子Poeme问世时间：1995年香水研制：雅克?卡夫里尔(JacquesCavallier),弗敏尼斯公司类型：花香型香水瓶设计：法比恩?拜伦调性：完全花香型：含羞草、黄水仙、莺尾花、玫瑰、茉莉、水仙花、香子兰、曼佗罗花兰蔻全新的EaudeTeim清爽水粉露拥有水一般的个性,配方严如纯净廿露。轻轻披上，清新舒爽的感受，实在叫人难以忘怀。其丰富的植物汕组合，更不忘为脸庞呈献呵护，时刻焕发清纯、柔软的神采。配合起T.con

7、troleT?位控油霜专利的Matitex不泛光球体微粒，妆容必定更臻完美。ATTRACTION兰蔻引力香水是继TRESOR兰蔻珍爱香水和MIRACLE兰蔻奇迹香水之后，LANCOME兰蔻倾情奉献的第三款旗舰香水。LANCOME兰蔻深信：美不仅是悦目的外在，更是—•种内涵——从心灵深处洋溢出的情感。在香水中，LANCOME恒久不息地诠释着这种情感，用自然与创意交融的芬芳描摹着女性的真实形象。ATTRACTION兰蔻引力香水中髙贵优雅的莺尾花与天竺薄荷完美邂逅，在难以捉摸的香气中，沉沉木香与淸幽草香交织着释放出新奇的魅力，融合成一种完全的

8、女人味，别致血和谐。它的瓶身是一个充满光苦的玻璃球体，象征着女人圆润的曲线，引发着轻柔、感性与女人气的香水品质，而雕刻的瓶身、绸缎般柔软的镀金，每-•处都表现出法国独有的奢华魅力。公司产品问题用1会点1.产