【精品】兰蔻香水广告策划案

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1、兰蔻香水广告策划案兰蔻香水广告策划案目录一•前言二•市场概况三•消费者研究四•产品问题点/机会点五.市场建议（依据市场分析）六.商品定位七.营销建议八•创意方向与广告策略九•广告表现十•媒介策略十一•预算分配十二•广告效果测定1—•、DU吕“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵蜩料花。可见，香氛少女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是,女人在选川香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香水对女人的重要性。二、市场概况法国著名化

2、妆晶兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。提到兰蔻人们总是非常的信任其产品。产品品牌包装规格（ml）价格（元）克里司汀泌奥（ChristianDior）首个时装系列TheNewLook”为女性形彖起革命，显露女性优美纤腰、香肩和美腿的时装款式，50302香奈儿（Chanel）长方体附以利落线条的香水瓶，状如宝石切割般形态的瓶盖，NO.5的黑色字眼呈现于口底上。50476兰蔻（Lancome）瓶身是一个充满光芒的玻璃球体50435雅诗兰黛（EsteeLauder）其瓶体造型简洁大方，50386产品品牌广告语费用（万元）克里司汀测奥（ChristianDior）这世界不再黑

3、口两色，It'sgold56259香奈儿（Oianel）每一个活着的女人都需要香奈儿五号124.76兰蔻（Lancome）我的兰蔻，我的花样年华6373.35雅诗兰EsteeLauder）象•水一样的香水154.08三、消费者研究一）.1•一般应用化妆场合：1）参加正式宴会2）平时上班3）外出逛街2.使用品牌状况：1）未婚女姓偏爱花香型香水系列2）各种品牌，各具功能3.购买状况：1）用完再买2）没用完，看到喜欢就买3）亲友赠送4.购买地点及方式未婚1）百货专柜2）大型商场或卖场3）国外带回已婚1）百货专柜或百货行2）问朋友而去购买（包括厂牌，地点）3）国外带冋5•产品特性

4、之探讨1）外观2）可以更换3）携带方便4）保养功能5）高级6）色彩7）精致6.全球化妆品市场调查报告2002年上半年期刊广告投放前10位品牌单位：万元排名品牌2002年1-6月2001年1-6月同比增长率1欧莱雅2047.381299.6957.53%1兰蔻1731.03851.35103.33%2SAMSUNG1288.65733.5175.68%3雅芳1237.48296.24317.73%4SK-II1155.18471.02145.25%5DELL1147.18551.17108.13%6INTEL902.53197.96355.92%7美宝莲856.14865.

5、56-1.09%8CANON764.04613.7624.49%9香奈儿753.54342.68119.90%二・)本公司产品：“珍宝”是第一款非佩提让木人研制的兰蔻香水，1990年推岀，一直是最畅销的香水之一。据它的创造者说，这是一款以“拥抱我”为主题的香水，还被形容为一款有历史和记忆的香水，漂亮的香水瓶很像是一樽倒置的水晶金字塔，加强了它的感染力。“诗”，1995年而世，是完全花香型的优质香水，形象代言人为著名影星茱利雅?比诺什。兰蔻的最新香水一1哗”，1998年问世，花香型，意在吸引年轻的女孩子。它起用比利时女演员玛利亚？姬兰做宣传。“纯净的空气，新鲜果冻的香味和一

6、点点伏特加的味道”，调制者哈里?(弗兰蒙特这样描述它。Tresor问世时间:1990年香水研制：索菲亚猊罗锡曼类型：花香半东方香型香水瓶设计：M.斯华诺乩斯基(M.9/vanrowski)调性前调：玫瑰、丁香、幽谷百合中调：莺尾、天芥菜尾调：檀香、麝香、琥珀、香子兰、桃、杏子Poeme问世时间:1995年香水研制：雅克？I、•夫里尔(JacquesCavalHer),弗敏尼斯公司类型：花香型香水瓶设计：法比恩孚丰伦调性：完全花香型：含羞草、黄水仙、莺尾花、玫瑰、茉莉、水仙花、香子兰、曼佗罗花兰蔻全新的EaudeTeint淸爽水粉露拥有水一般的个性,配方严如纯净廿踞。轻轻披

7、上，淸新舒爽的感受，实在叫人难以忘怀。其丰富的植物汕组合，更不忘为脸庞呈献呵护，吋刻焕发清纯、柔软的神采。配合起T.controleT字位控汕霜专利的Matitex不泛光球体微粒,妆容必定更臻完美。ATTRACTION兰蔻引力香水是继TRE90R兰蔻珍爱香水和MIRACLE兰蔻奇迹香水之后，LANCOME兰蔻倾情奉献的第三款旗舰香水。LANOOME兰蔻深信：美不仅是悦II的外在，更是一种内涵一'心灵深处洋溢出的情感。在香水中，LANOOME恒久不息地诠禅着这种情感，川自然与创意交融的芬芳描墓着女性的真实形象。ATTRACTIO