广告策划课程大纲

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1、《广告策划》课程教学大纲课程名称：广告策划课程编码:10000030学时：64学时学分：4学分开课学期：第7学期课程类别：必修课课程性质：专业课适用专业：广告学先修课程：广告学概论、广告创意、广告文案写作、媒介理论一、课程的性质与任务木课程是广告学专业的一门重要课程，具有很强的综合性、实用性和指导性。它是对广告学专业其它各门课程的融会贯通，因此对它的学习应当在其他学科的基础上进行，以达到综合性地运用的目的。通过本课程的学习，对广告策划的原理、技巧、程序与具体运作应有全而而深刻的了解，并能熟练地将所学知识运用到实际当中，为商品的销售或企业的发展提供指

2、导性策划方案，结合商品或企业实际情况进行广告策划与广告策划书的撰写。二、基本要求1•广告策划概述了解策划的历史渊源，掌握策划的含义与性质，了解广告策划的作用，熟悉掌握广告策划的意义与原则，了解广告策划与企业营销Z间的关系，理解策划与广告策划之间的联系与区别。2.广告策划的思维方式了解人类最基木的三种思维规律与特点，了解广告策划中的主要思维方法，掌握广告策划中的发散思维与集中思维，着重理解广告策划中的广义灵感论与系统方法，熟悉思维方法对广告策划的影响。3•广告策划的运作过程熟悉广告策划的程序，了解各个程序之间的关系，掌握广告策划活动中所包含的内容及策

3、划方法。环境分析、行业分析、竞争分析、产品分析、消费者分析、等环节的理论和实践技能。4.广告创意策划了解创意在广告策划中的重要作用，了解广告创意的应用理论，了解现代广告创意的流程，掌握广告创意策划的基本方法、步骤及注意事项，掌握广告创意策划的一般规律，熟练运用广告创意策划的公式。5.广告媒介策划了解几种媒体的优势及特点，了解影响广告媒介选择的因素，熟练掌握广告媒介组合策划的方法，掌握广告时机策划的基本要求。6.广告预算及其控制了解进行广告预算的基本常识，熟练运用广告预算的基本方法进行实际的广告项目预算，并了解广告预算的制定和核算的注意事项。三、教学

4、内容策划的基本知识，广告策划的作用、意义与原则，广告策划与企业营销策划之间的关系；广告策划小常用的的几种思维方式；广告策划的运作过程，各个程序之间的关系，广告策划所包含的内容；环境分析、行业分析、竞争分析、产品分析、消费者分析、广告表现策略、媒介分析、广告预算及预算控制、广告效果的控制；创意在广告策划屮的重要作用，广告创意的流程、思考方法及创意的一般规律；各种广告媒介的优势及特点，影响广告媒介选择的因素，广告时机策划的方法；企业创牌策略的基木步骤，创牌的基木方法，结合实际案例讲解如何撰写广告策划书等。四、实验、上机、设计实习、作业辅导等教学环节要求

5、根据课程性质和课程需要，为了提高学生实践能力，将对学生作出如下要求:1.通过独自策划一种商品或一项活动体现岀当中所蕴含的文化。1.为某种商品作一个广告创意。2.以小组为单位为某企业的产品或服务进行一项策划。3.每小组交一•份相关的策划作品。五、学时分配章节课内讲授教学各环节其它设计作业辅导答疑第章广告策划概述■1笫二章广告策划的思维方式10笫三章广告策划的运作过程16第四章广告策划的具体操作12笫五章广告创意策划8第六章广告媒介策划6第七章广告预算及控制4第八章广告效果评估2复习课2合计61六、课程考核方式期末闭卷考试120分钟，100分，占总成绩

6、80%平时作业考核，100分，占总成绩20%o七、教学大纲使用说明1.木课程具有很强的专业性、系统性、综合性和实践性，在教学过程屮,教师应当认真贯彻理论联系实际的原则，培养学生的专业兴趣。2.注意捉高学生运用理论分析和解决实际问题的能力，增强课堂效果。3.通过实践环节帮助学生了解理论知识，并对学生作品加以评价。八、课程主要参考书1.《现代广告策划实务》，蓝天出版社，文浩著2.《营销广告策划》，屮国经济出版社，范云峰著3.《奥美的观点》I,II,企业管理出版社，宋秩铭庄淑芬著4.《100个成功的广告策划》，机械工业出版社，徐小娟著5.《广告企划的艺术

7、》，中国三峡出版社，［英］乔恩•斯蒂尔著制定人：宋春颖审定人：王彬彬批准人：孙守安