广告策划方案_诺基亚N73广告策划书

《广告策划方案_诺基亚N73广告策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、随着科技的不断进步，市场上不断地涌现出一批批高新尖端的电子产品。其中包括了笔记本电脑、MP3、MP4、以及电子词典等电子产品。这些电子产品在给人们带去便利的同时也给人们带去了娱乐。应该也可以这么说，这些电子产品的诞牛和不断的创新就是为了更好地满足当代人民的需求。手机在最早只作为一种便捷的沟通联络的工具，在经历了近一个世纪的发展之后，在如今看来，它已不在仅仅被人们当作一种只用于沟通联络的工具，而是作为…种精神享受的工具。因为在它身上附加了越来越多的功能，使人们能随时随地的进行沟通联络和上网娱乐。同时由于人们生活水平的不断提高，手机在市场上的消费群体也由原来的只在高薪阶层使用发展到今天

2、的平民化。因此你可以随处可见拿着手机打电话或是利用手机进行娱乐的人。然而在如今这么一个庞大的手机消费群体中,人们更多的是看到了年轻的上班族，却往往会忽视了学生这一庞大的消费群体。在当今的这个社会，学生拥右手机已早已不是意见稀罕的事情了。走在街上你可以看到在一百个用手机打电话的人当中，至少有一个是学生，甚至更多。因此，对于手机制造商来说，抓住学生这一消费群体对于一个企业市场占有率的提升和企业财政收入的增加都会起到不可忽视的作用。当然，作为目前手机行业的领袖人一诺基亚一定不会错过这个发展企业的机会。诺基亚公司自1865年成立至1992年期间，曾经从事过了纸张，橡胶、和电缆的生产。并在1

3、992年，公司将企业的业务重点放到了电信社，推动了GSM标准制式电话的生产。诺基亚公司秉承“携手同行，共创未来”的宗旨，用自身敏锐的洞察力和创新精神，通过不断地生产满足当代市场需求的产品，并通过自身的不懈努力发展至今已经成为了世界上最大的移动电话生产商。目前，诺基亚在全球移动通信市场的份额已接近30%o二、企业的概况诺基亚公司成立于1865年，1992年将企业的业务核心放在了电信业上，在历经儿十年的发展，如今己成为了世界上最大的电话制造商。企业的宗旨是“携手同行，共创未来”。诺基亚公司的业务范围，主要是为用户提供先进的解决方案和无线、有线电信产品，包括移动和固定网络、移动电话及其他

4、声音、数据、图像终端。其研究开发中心全力开发未来技术，为用户提供更多的增值服务。目前诺基亚的开发领域包括第三代无线系统、多媒体网络应用、以及网络管理解决方案。它通过预测、满足用户的需求，提高产品质量，强化大众及其新理念的开放性等手段保持其在快速发展的电信市场的领先地位。同时，在90年代的中期，诺基亚在中国建立了合资企业，实现了本地化生产。与其他们注重手机的使用和品质，追求时髦和个性，以及采取的相应的低价位策略，为它在中国赢得了广大的消费群体和消费市场。三、市场概况和竞争情况1、市场概况：信息产业部最新统计数据显示，2005年1-9月，全国通信业务总量累计完成8898.8亿元，比上年

5、同期增长24.6%；通信业务收入累计完成4723.3亿元，比上年同期增长10.9%o2005年1-9月份，电信业务收入4311.0亿元,增长11.6%；邮政业务收入412.3亿元，增长4.2%o各项屯信业务中，移动通信网业务收入1931.9亿元，比上年同期增长16.9%,占电信业务收入的比重为44.8%；固定本地电话网业务收入1299.0亿元，比上年同期增长6.3%,占电信业务收入的比重为30.1%；长途电话网业务收入775.5亿元，比上年同期增长5.2%,占电信业务收入的比重为18.0%；数据通信网业务收入298.6亿元，比上年同期增长24.7%,占电信业务收入的比重为6.9%o

6、2005年1-9月，全国累计新增电话用户7711.9万户，总数达到72369.9万户。其屮，固定电话用户新增3401.9万户，达到3.46亿户；移动电话用户新增4310.0万户,达到3.78亿户。由上述数据可看出，手机在当今社会的需求量在不断地增加，也在意味着手机市场还存在着很大的发展空间。对于诺基亚公司来说，2003年，诺基亚GSM终端和网络市场销售的总和取得中国第一。在该年屮，诺基亚在中国的销售额为20亿欧元，出口额为17亿欧元，连续三年位居中国移动通信行业外商出口企业之首。过去四年累计出口额达80亿欧元。截止到2003年底，诺基亚在中国的投资总额为17亿欧元。从2004年开始

7、，诺基亚移动凭借丰富创新的产品系列、深入的本地化战略、成功的渠道建设以及不断提高的品牌忠诚度，赢得了屮国整体手机市场的第一名。秉着不断探索与创新、将全球化运作模式与中国特色相结合，使得诺基亚在中国的品牌实力不断提升。在现在的中国市场上已经拥有了-•批忠实的顾客，同吋在消费者中也赢得了良好的口碑。2、竞争情况正如大家所知，手机是一个能够获取高额利润的产业，不免在这个领域中存在着很多强劲的竞争者。对于诺基亚来说，它的两个最强大的竞争对手是三星和摩托罗拉。三星公司是当今世界